继电竞之后，巨人网络虚拟偶像战略或成下一个突破点

10月23日，巨人网络宣布正式进军虚拟偶像市场，即将推出首位虚拟主播Menhera Chan（又称“Menhera酱”）。这是巨人继移动电竞战略后又一次重拳出击，预计每年将为该项目投入上亿资金，打造二次元超级虚拟偶像IP生态。

日本人气虚拟偶像 Menhera Chan

Menhera Chan由日本JOYNET株式会社于2017年制作出品，最初以动漫表情形态在日本即时通讯应用LINE上线，因可爱、萌态、个性化的形象而备受日本网友喜爱，成为日本现象级的虚拟偶像。2018年， Menhera Chan传播入中国后，在国内二次元粉丝群体中迅速引爆，目前已积累超过5000万目标用户。

据悉，巨人网络已与日本JOYNET株式会社达成合作，获得Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权，这也标志着巨人虚拟偶像战略正式启动。

“二次元化”的年轻一代

巨人网络发布“虚拟偶像战略”，其目的之一在于抢占95后、00后的年轻市场。而如何吸引这帮年轻的未来消费主力？摸清年轻人的喜好并引领新的潮流至关重要。

二次元文化在年轻群体中拥有广泛影响力。在95后、00后的生活中，二次元体现在方方面面。喜欢看动漫，用动漫人物做头像，经常逛A站、B站，在 社交 平台上创作二次元同人作品。根据《速途研究院：2018Q1中国二次元产业研究报告》显示，到2018年，国内二次元用户规模突破4亿人，其中90后用户占比超过60%，00后占比近20%。二次元已经成为年轻群体的鲜明标签。

2013-2018年二次元用户规模（数据来源：速途研究院）

蓬勃发展中的蓝海——虚拟偶像

目前国内二次元产业处于发展的爆发期，B站成功上市，企业巨头纷纷抢占二次元市场。腾讯 投资 了包括B站、玄机 科技 、有狐文化在内的22家二次元公司；阿里巴巴旗下，淘宝助力国漫新零售，优酷土豆和阿里文学联动发力二次元内容；百度以二次元带动贴吧复兴，旗下爱奇艺打造二次元娱乐阵地。而巨人网络则是看中了二次元细分市场中正在兴起的一块——虚拟偶像。

虚拟偶像，起源于日本，主要分为虚拟歌手、虚拟主播两大类。

2007年，日本推出“电子歌姬”初音未来，通过全息投影技术举办全球巡回演唱会，被誉为“全球第一虚拟偶像”，VOCALOID家族由此兴起。据 媒体 报道，截至2018年，初音未来已在70个国家运营，全球粉丝超过6亿，品牌代言数量过百，所创 经济 效益超过100亿日元。

虚拟歌手VOCALOID家族

2016年11月 29日，日本推出的第一位虚拟主播绊爱在YouYube上正式出道。在短短的15个月时间里，绊爱从最初单一的 游戏 广告植入，逐渐成为日本旅游大使、推出衍生手办、声优出道、歌手出道，频道“A.I.Channel”目前已拥有超过150万的粉丝关注。在绊爱之后，Nekomasu、辉夜月、电脑少女Siro、Mirai Akari、猫宮ひなた等数十位虚拟主播，如雨后春笋般不断冒出，虚拟主播市场逐渐形成。

日本人气虚拟主播天团

但相较日本丰富的虚拟偶像文化，国内的虚拟偶像市场仍处于萌芽阶段，只有一个具有代表性的虚拟歌手洛天依，虚拟主播这一块有待开发。巨人网络此时宣布“虚拟偶像战略”无疑是看中蓝海市场的巨大潜力，并试图通过日本现象级IP偶像Menhera Chan抢占二次元细分市场先机。

“国民老婆”的IP魅力

巨人网络此次“虚拟偶像战略”选择与JOYNET会社达成合作，很重要的一点，是看中Menhera Chan的IP价值。

虚拟偶像的核心魅力是角色的设定感，Menhera Chan作为以表情包出道的日本现象级IP偶像，在二次元已有一定粉丝基础。一个拥有大众喜爱的人设出道的虚拟偶像，其成功率将远高于一个凭空的形象。同时，作为虚拟主播出道，Menhera Chan可以在直播、游戏、 VR 等多个领域产生联动价值，且绝不会出现类似真人主播人设崩塌的情况。

火爆二次元的Menhera Chan表情包

进军虚拟偶像市场，是巨人网络拥抱95后、00后年轻用户、抢占二次元细分市场、打造新IP形象的信号。通过虚拟偶像战略，巨人试图打开的是行业新市场、新版图。未来，虚拟偶像或将成为巨人继移动电竞、孵化精品以外的新突破点。