华谊兄弟将加速影院布局：未来4年跻身院线行业一线阵容

11月16日，“华谊兄弟电影汇”在华谊兄弟总部盛大开业，不到1个月的时间，会员卡销售已经超过200万；12月8日，华谊在福建省的首家影院开业，至此，华谊已开业影院数是19家。在飞速增长的影院建设大潮中，这个数字可能并不具有冲击力，但电影汇的诞生传达出了华谊加速影院业务的决心及差异化、多元化、精品化的运营思路。近日，华谊兄弟影院 投资 总经理、华谊兄弟电影副总经理徐小峰接受艺恩网记者的专访，表述了未来华谊在影院建设的规划以及未来与市场上现有影院、甚至院线等的合作模式。

高端影院市场需求明确，但不盲目发展   联动其他业务将锦上添花

1个月之前，“华谊电影汇”揭开了面纱：坐落在东三环燕莎商圈昆仑公寓的华谊兄弟总部。高端影院在国内，尤其是一二线市场的布局并不新鲜，但能够做的风生水起的并不多。开业仅1个月，“华谊电影汇”的会员卡销售已经超过200万，这已经肯定了高端影院市场的需求。在开业之初就受到精英人士、名导、演员的追捧，徐总总结了几个重要因素：一、地理位置环境优越、二、氛围格调符合需求、三、放映品质设施专业、四、服务专业高端订制。

在首家受追捧后，华谊高端影院在全国的布局计划是否会突飞猛进？徐总对于这个问题的回答显示十分谨慎“未来华谊会在全国一线城市和 经济 文化发达地区考虑布局建设电影汇，但还是会依据市场反馈并谨慎甄选，不会盲目发展。”

华谊目前是国内产业链最齐全、也最为成熟的文化娱乐公司，影院的建设在联动和整合资源上有着得天独厚的优势，尤其是高端影院的建设。徐总在采访中表示，未来在影院建设中的联动可能主要体现在三个方面：

一、先进技术的应用。影院常见的放映服务器品牌GDC及DTSX临境音系统都是华谊旗下控股公司所拥有的知名品牌，这为影院高品质的视听提供了保障；同时，华谊投资的 VR 公司圣威特未来也会在“电影汇”和影院开设顾客体验和互动的专区，值得一提的是，不同于其他头戴VR设备，圣威特已经开设了VR的重度体验设备；

二、自有明星资源。华谊兄弟的明星资源为影院活动提供了丰富的明星资源，为粉丝打造最近距离的互动平台；

三、实景娱乐的互动延用。有清晰逻辑、有成型产品、有稳定收入，华谊兄弟的品牌授权与实景娱乐版图已经非常明确，且先发优势已经形成。在影院建设过程中，实景娱乐项目电影元素的利用将成为亮点。

不排除现有影院、院线并购   未来4年内跻身院线行业一线阵容

2016年国内票房增长趋于理性，甚至被认为是偏理性，这也让之前火热涌入的资本有了冷静思考的机会，泡沫被逐渐挤出。作为电影行业终端布局的影院及院线开始迎来行业整合期，并购与重组不断上演。在这个大背景下，华谊开始加速影院布局，对此，徐总回答“在即将到来的大整合时机，有能力和有实力的品牌将快速整合小品牌，新陈代谢。华谊兄弟这个时候刚好在团队能力和资源整合也都比较成熟，加快速度发展是切中时机的。”

从2010年开始布局影院，到目前拥有19家开业影院，华谊在之前的影院布局力度相较于其他业务板块并不算大。之前华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊在接受采访中也表示：现在这个时间段，渠道的竞争似乎也比较重要，所以影院业务将是华谊兄弟接下来特别重要的一个布局，而未来的3-4年将是关键时期，接下来，华谊兄弟准备加速进军院线市场。

对于华谊在影院和院线上的发展规划，徐总在采访中表示未来不排除参与市场上现有影院和院线的收并购，包括合资控股和轻资产输出的合作模式。目前华谊着重建设高品质的专业精品影院，让市场重新认识华谊的影院品牌，在未来3-4年的时间里，我们将大幅增加品牌旗下的影院数量，跻身院线行业一线阵容。

做最懂电影、观众的电影院，以最好的方式呈现电影

随着近年来电影市场的高速发展，“全产业链”模式已经变成了绝大多数电影公司的“标配”，一旦遇到市场紧绷，在激烈的竞争下一些矛盾就逐渐浮上水面，比如之前的“潘金莲”事件。作为产业发展必经之路所产生的矛盾问题，这个时候符合市场化的规则非常重要，徐总表示”全产业链的布局对于这个行业内公司都是利益最大的选择，大家都是希望平衡自己的上下游。 “影片优劣应该交给市场和观众来判断，未来华谊的电影院希望做最懂电影、观众的电影院，以最好的方式呈现电影，“徐总说到。谈及未来华谊影院对于艺术电影或者优秀影片的表态，徐总表示华谊影院一直在不遗余力的支持。在今年5月13日，华谊兄弟发布声明：华谊兄弟旗下17家影院增加《百鸟朝凤》的排片，尤其增加黄金场次，以实际行动为大师杰作护航。同时华谊兄弟向各大院线发出倡议，一道鼎力支持国产优秀影片的长线放映，为中国电影产业的健康发展贡献力量。

【 来源：艺恩网       作者：晓晓 】