未来美学家共创计划：美图公司贴上"美的标签"

"如今，中国的年轻消费者特别重视包装，不管线上还是线下，可以在3秒-7秒凭外表决定购买。"一句话道破高颜值的重要性。

另外，中国 经济 结构正在发生巨大变化，消费人均GDP超1万美金，并且还在快速提升。从需求端来看，以95后、00后为代表的新消费群体逐渐成为了消费主力军，消费逻辑在改变，颜值&产品，内外兼修才是通路。年轻人不再盲目追求传统意义上的大牌，他们富有个性，敢于并乐于尝试新鲜事物，喜欢有创造力的产品，追求品质与颜值并存的好物，形成了自有的品牌审美和认知。

特别是对于产品本身，从基础功能需求升级到"个人价值实现层面"。从品牌端来看，远不止是广告功能宣推，而是如何融入消费者心智。

我们可以看到，这两年跨界联名和各种产品外包装的创新异常火爆，其本质上其实玩的都是"视觉美学" 游戏 ，品牌们在PK"美"这件事情上变得更热闹了。

「新消费Daily」近期也观察到，美图，这家行业最具有美的基因、最懂美的技术的 科技 公司，发布了"未来美学家共创计划计划"，这无疑更是对美学经济、美学 营销 的强烈呼应！

美图在美学领域深耕十几年，具有美图秀秀、美颜相机这些的国民产品，是一家在美学领域具有独特"美"的DNA的公司，就像"二次元、Z世代"标签之于B站、"老铁"文化之于快手， "美"的DNA贯穿在美学影像技术、美学内容社区、海量懂美和消费美的群众用户群中， 这些构成了美图独有的平台特色。可以说， 美图就是美学领域的大本营。

推出"未来美学家共创计划"，这一举措，着实让人振奋。市场中有一种论调，美学营销大战已经开始。

在当下移动 互联网 用户数逼近10亿，中国人口总数14亿的前提下，流量红利见顶。当营销人绞尽脑汁思考和寻找下一波红利在哪儿时，我们发现，一大波新消费品牌包括完美日记、花西子、三顿半等已经通过创新的"美学营销"冲出重围，比肩全球品牌。

那么，这是否意味着"美学营销"是下一站营销红利？「新消费Daily」认为：是的！3个关于"美学营销"的新品牌故事

故事一：完美日记的跨界IP联名，成为年轻人眼中的第二国货品牌

完美日记昨晚在纳斯达克上市，市值超70亿美元。在2019年天猫做的一份调查显示，完美日记是00们最喜爱的国货品牌第二名。

在捕获年轻人心智这件事情上，完美日记最擅长用的营销方式是：跨界联名。从2019年初开始，其每隔3个月，都会与各大IP携手推出联名款，其中，与探索频道联名推出的动物眼影盘一度刷爆国产眼影市场；而以李佳琦宠物狗never为主题的眼影盘发售当日，10万多的库存销售一空。

故事二：三顿半以超高"成图率" ，搭上审美红利

三顿半在2020年9月完成了亿级B轮融资，有 媒体 评价"融资过亿，仅凭好看"。

不常喝咖啡的人可能根本没有听说过这个品牌，但很多人因为外包装对它印象深刻。

据了解，2015年成立的三顿半，从开始做挂耳咖啡产品、手冲咖啡套装到后来推出了几款冷萃滤泡咖啡，也完全没有"出圈"，更没有进入到资本的眼里。转折发生在2018年3月。

三顿半推出了精品速溶咖啡产品，迅速把月销售额做到了100万。2019年双11销量做到了咖啡类目榜首；2020年618，力压了雀巢、星巴克两大传统巨头，成为冲调大类目的销量冠军。

独特且有辨识度的产品和包装，使得三顿半具有了成为网红品牌的基本要素。配合上选择更有"创作"风格标签的插画师、美学博主这类KOL做推广。加强了品牌的美学调性，继而促进销售。

故事三：花西子，将品牌"东方传统美学"基因融入产品设计

2017年3月花西子于杭州成立，喊出「东方彩妆，以花养妆」的品牌slogan，探寻东方传统美妆的奥秘，传承东方美学，展现东方大美。2018年入驻天猫，年销售额从2018年的4319万暴涨到2019年的11.3亿，增长25倍，估值达到10亿美元。

成立不过三年的花西子是如何在众多美妆品牌中脱颖而出？

花西子从起名开始就定位明确，概念独特，从古诗词吸取灵感呼应现代美妆，既符合美妆品牌的特点，又极具东方古典美。从东方文化、东方美学中汲取养分，结合当下消费者的喜好，形成独特的产品符号。

产品设计别具匠心把花西子对东方美学的应用发挥的淋漓尽致，传统与时尚的完美结合也成功击中消费者的心，纷纷被种草。

最近花西子又走进苗寨，探索苗族非遗文化，深刻挖掘少数民族工艺与文化，推出「苗族主题产品」，主打"民族风+国货"的视觉组合。精致包装引发大量"自来水"网友安利。

以上3个故事，本质上在说一件事情 —— 美学营销对于品牌来讲，是营销破圈的关键所在，并且，存在巨大红利。

美图顺势而为，

"美"的基因加持未来美学家共创计划

一直专注"美"的事业12年的美图顺势而为，启动"未来美学家共创计划"。美图希望在"技术、生产、 商业 "三大方面做平台化赋能和服务，以使得更多"爱美"大众参与到未来美学的共创中，继而引领美学潮流向前发展，给美学营销提供更多解题思路。

"未来美学家共创计划"这个计划有两大重点值得关注。

第一，"技术、生产、商业"三大体系，对创作者作品传播裂变和商业变现的平台化赋能

美图基于"美"的基因，通过 "技术、生产、商业"3大赋能体系，打造具有美图特色的平台服务，让未来美学家们可以轻松的实现数字化创作，以及让创作更好的传播裂变和商业变现。

据知，美图"影像实验室MTlab" 具有全球领先的美学影像技术，屡获国际技术大奖。多年陆续推出了从便捷的图片处理到人像美化，从多样化的个性滤镜选择到线上试妆、AI修图，再到当下的"一键配方"。

发布会上，美图还特别发布了"新东方美学"引领者叶锦添先生的"异空间神话"系列作品。并通过MTlab的影像技术使作品完成数字化，已经上线美图秀秀和用户互动起来，发布会现场的到场艺术家们，还有北师大未来设计中心主任高鹏，《domus国际中文版》联合出版人李芊润，造型艺术家君君，故宫文化珠宝首席设计师钟华，先锋艺术家田晓磊，融合系电子乐队电气樱桃，新生代插画师Kuri久里。

据知，叶锦添工作室等艺术家团队也已进驻美图社区开设账号，后续会发布新作品和用户互动起来。而这，才刚刚只是个开始……真是令人期待。

第二，美学作品，要全民共创。在未来美学家共创阵营中，将分为三类，分别是领军艺术家、内容极客、和创作者联盟，即从顶级领军艺术大师、美学专业KOL、以及普通用户消费者中去挖掘美学创意，可以预见美图将会变成海量美学素材、美学IP的宝库，会爆发出美学营销的巨大势能。

美图这家具有"美"的基因的行业先锋，正在变得更加开放，真正的去做到全民"共创"。

"未来美学家共创计划"于营销的启发：

共融共生

"美学"很大的一层价值在于商业变现可能，跟生活产品、消费者品牌结合在一起，将会放大这件事情本身的意义。

据「新消费Daily」了解，美图在商业赋能上，也启动了和很多商业象限的艺术家合作，通过美图品牌直播、"MT美物盒子"等商业服务，整合美图平台的资源来为商业赋能，通过推出各种高颜值美物，激发产业变现的无限可能，让"美"释放出巨大的生产力。

在未来，会越来越讲究"共融共生"，融入场景，融入IP，从而更自然的占领消费者心智，美学营销就是这样的一个共融共生过程，和消费者一起创造，一起享受美。

"美学营销"红利存在，但一定要与产品、渠道结合

美学营销，在玩法方式上会更开放，同时，要具备一定高度。未来，前面谈及的营销 "成图率"可能决定企业长期声量和消费者印象。

但在一波审美红利和猎奇心理的收割之后，所有问题最终还是会回到品牌本身。被颜值和故事吸引来的消费者甚至比普通消费者更加挑剔和严苛，品牌需要拿出更多的产品和渠道把他们留下。