专注精准营销 道有道斩获《广告主》最佳效果广告奖

近日，由《广告主》杂志主办、中国 传媒 大学商学院学术支持的2017大数据移动 营销 节暨第四届移动营销金坐标、大数据营销金比特奖颁奖典礼，在北京隆重举行。大会聚集了众多广告主与大数据移动营销界大咖，共同探讨大数据、移动营销面临的机会、挑战。道有道选送的《奥迪 汽车 嘉年华精准营销》案例，凭借优秀的营销效果一举斩获“最佳效果广告奖”，受到了业内广告关注和认可。

数字营销时代，谁能掌握用户精准数据，抓住受众消费场景，谁才能在激烈的营销环境下掌握主动权。道有道成立十年来，专注移动营销。在 媒体 资源上，与今日头条系、腾讯系、新华系等头部媒体建立战略合作，同时通过技术开发服务布局自有媒体，建立全面深入的媒体矩阵。而在服务客户上，道有坚持“区域+垂直”的战略，深入汽车、家居、地产、网服等垂直行业，布局本地化精准营销。

随着移动 互联网 的普及，广告渠道不断下沉，移动营销的方式也获得了越来越多本地化广告主的认可。但本地化广告主往往投放预算较少、周期较短、对投放效果要求高，这对服务商的投放能力是个很大的挑战。本次获奖的奥迪汽车嘉年华精准营销案例，正是道有道发挥资源、技术及服务三重优势，全力为客户打造的一场高效营销活动。

根据客户品牌曝光+效果转化的双重投放需求，道有道选定今日头条作为投放媒体，在有限的预算内集中曝光火力，吸引目标用户。同时，通过今日头条支持数据以及道有道自身数据库进行目标用户洞察，清晰人群画像。并通过数据挖掘分析，找到用户购买决策路径与广告营销活动的结合点。运用创意吸引、落地页内容引导等多种方式，在正确的时间向正确的人精准展示。在投放的过程中，道有道团队快速响应、高效优化服务，大大提升了广告投放的精准度、减少了广告浪费。并在投放结束后生成数据报告，为广告主后续的营销决策提供数据借鉴。

最终，在15天的投放周期内，曝光量178万次，点击量5万次，点击率高达2.96%，带来线索量254条。为客户在7月的销售淡季带来了更多的客流量和销售转化。

奥迪汽车嘉年华案例能够获得本次移动营销金坐标奖，不仅是对传播效果的认可，更是对道有道区域精准营销实力的见证。未来道有道也将不断扩大媒体资源优势，深挖技术创新，优化运营服务，为更多行业及区域化广告主提供更加有效的移动营销服务。