OTT行业三大瓶颈，未来发展路在何方？

今年，广电总局掀起的严查风暴，旨在规范OTT行业的发展。势必要彻底规范安装官方TV OS系统秩序，而内容的审查必先从电视视频app软件查起，然后继续严查到各个应用。行业的发展需要规范，广电总局在彻查OTT行业的违规行为时，同时也会给行业带来了巨大困扰。

OTT 的巨大困扰，开发应用赶不上屏蔽应用

日前，广电总局向OTT牌照商下达了《国家新闻出版广电总局网络司关于开展 互联网 电视业务自查的通知》。通知显示，本次严查的主要是OTT牌照商与电信企业变相开办IPTV业务及提供频道直播。

6月30日，奇珀网发表声明：关于广电总局彻查OTT业务，两款视频应用迫于广电压力而下架。

7月1日，乐视网TV后出现了请求服务器出错的字样。原因是，乐视迫于广电总局的压力，不得不下架乐视TV。而且乐视官方要求各大TV应用市场下架所有的乐视TV这一款视频应用的各种版本，并且乐视也将关闭相应的服务。

“第三只眼”观点：广电总局对OTT业务应用的彻查，不是第一次，也不是最后一次，很多类似的视频应用可能都会在短时间内下架。其实早在2015年11月，国家广电总局正式发布229号文件，对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令，首批屏蔽了81个非法应用，文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压，遭受了有史以来最大打击，致使OTT盒子的市场规模严重下降，至今乌云仍未消散。甚至有OTT牌照商直呼：“开发的应用已经赶不上被屏蔽的应用”。

“第三只眼”数据调查，行业销售规模已急剧下滑

 

     站在OTT行业的角度看，广电总局此举使得OTT行业过不了安稳的几天。下架似乎成为家常便饭，这势必严重影响了行业的发展。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4月OTT盒子零售量为54.5万台，环比下降22.9%;零售额为1.2亿元，环比下降23.9%。

然而除了销售规模出现下降之外，其在售机型和上市机型数量也在相对减少，据奥维云网数据显示，4月OTT盒子线上在售机型379款，与上月相比减少了19款;新品上市机型18款，较上月新品上市机型下降了21款;存量机型361款，本月存量机型上升2款。

从4月OTT盒子线上品牌的份额来看，TOP5的品牌分别为天猫、小米、英菲克、迪优美特和亿典，品牌份额占比79%，环比下降0.4个百分点，其中，天猫份额占比达32%，环比下降3.5个百分点;小米份额占比19.5%，环比上升0.8个百分点;英菲克份额占比11.4%，环比上升2.2个百分点;迪优美特份额占比11%，环比下降0.2个百分点;亿典份额占比5.2%，环比上升0.2个百分点。

再看5月份的销售情况，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子零售量为49.7万台，环比下降8.8%;零售额为1.1亿元，环比下降6.9%。同时，OTT盒子的在售品牌依然在减少，据数据显示，5月OTT盒子在售品牌数量是79个，较4月在售品牌数量减少14个。

从线上品牌来看，TOP5的品牌份额占比是77.6%，环比下降1.4个百分点。天猫份额占比达34%，环比上升1.7个百分点;小米份额占比17%，环比下降2.8个百分点;迪优美特份额占比10%，环比下降1.0个百分点;英菲克份额占比10%，环比下降1.0个百分点;亿典份额占比7%，环比上升1.6个百分点。

通过4月和5月销售规模的对比，可以看出这两月来，OTT盒子的销售量和销售额均有下滑，虽然英菲克与亿典这两个品牌在4月的规模有所上升，亿典在5月的规模也有所上升，但总的来看，智能OTT市场规模却是出现了极大的下滑。

这不仅仅是销售量和销售额的下滑，其品牌数量也在逐月减少，虽然说政策的打压使市场更规范，让市场重新洗牌，但这样的销售成绩若长久发展，却对整体市场的发展非常不利。

三大瓶颈，未来发展路在何方

 

近期的销售规模持续的下降，对OTT的市场发展带来巨大困扰，其中存在着阻碍行业发展的三大瓶颈。

    一、广电总局对OTT业务应用彻查力度的加大，一言不合就停服已然成为了广电总局最喜欢的违规处理办法。

二、市场乱象、山寨产品对于OTT市场的发展非常不利。

据悉，山东广电网络集团通过实地走访及各方面调查，发现山东省范围内的互联网电视机顶盒的销售极具混乱，一些未经有关部门批准的山寨产品市场异常火爆，除价格低廉外，其广告宣传也非常不靠谱，误导了不少消费者。相信类似这种山寨产品同样在其他地区也是存在的，这需要政府更加严格的进行调查、打压，仅仅发布政策对其山寨产品的管理也只是纸上谈兵，因此，对于这种情况还需要进一步加强监管。

三、智能电视的快速发展将直接影响到OTT盒子市场

近两年智能电视的发展可谓风起云涌、花样百出，产品的品类也正随着市场发展不断扩增，其主要品类包括4K超清电视、曲面电视、OLED电视等等。随着智能电视的发展，一台电视包囊了所有OTT盒子的功能，减少了占地面积。不仅如此，很多互联网电视厂商经常打起价格战吸引众多消费者，很容易使消费者忽略电视盒子的存在，这也在无形之中打压着OTT市场。

路在何方——逆境求生，为救赎而战

 

虽然OTT行业遭受三大“寒流”的侵袭，但是厂商对于OTT盒子的发展并没有放弃，他们依然努力着逆境求生，为救赎而战。

一、寻求盒子增值功能

厂商对功能和硬件上不断寻求突破，其功能除了在直播方面弱于传统的数字机顶盒，同时在视频、 游戏 、购物、 社交 等方面寻求盒子增值。

    二、 开辟海外市场

今年5月，CIBN再发布高配置智能电视盒子Canbox超能云盒Z1，智能盒子配置为AmlogicS9054核2GHz超高效处理器，并在日前正式入住国美。

    三、开拓功能，打造优良品质

     日前,创维数字联合腾讯企鹅TV、南方 传媒 互联八方,共同发布了Q+二代盒子。全新操作系统SKY-UI3.0,让一台盒子同时支持三种模式,在业界首次实现了为每个家庭成员定制专用的操作界面。不仅如此，厂商还使其拥有海量正版视频可供用户免费观看，并且兼容所有老电视。

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