多元化背景下，在小红书上如何做好母婴产品的营销

小红书的出现，带来多元化的内容，也促使多元化的博主更受到小红书用户的欢迎。许多小红书博主不单纯跟随主流创作内容，而是坚持在自己个人风格的道路上，分享多元且有趣、真实的内容。

也正如瞿芳所说，“如今的生活方式不是衣食住行、买买买，而是一种价值主张。”从最开始创立社区，再到后来的社区电商，再到一个多元的生活方式平台，小红书见证着国内消费市场发展的每一个节点，同时也记录着无数发生在普通人身上的精神世界和价值选择。

从亲历者到引领者，在不断的进化过程中，这款成立6年的产品，已然由与时俱进的陪伴者，蜕变为一种生活方式的引领者。如今小红心的发布，更像是为人们提供了一个寻找自身新的生活方式的风向标，从某种程度上缩短人们从想法到落地的间隔时间。

对于新手妈妈来说，小红书也给她们带来了不一样的惊喜。小红书品牌 营销 负责人叶珊杉认为小红书对于新手妈妈来说，一是百科全书，小红书陪用户走过从妈宝变成宝妈的每一步，包括备孕期、孕期、待产期、月子期、哺乳期和断奶期；二是心灵辅导班，小红书可以给予那些有着育儿困惑的妈妈们心理慰藉，让她们成长为更强大的妈妈；三是代理满足供给站，小红书上丰富的内容给他们代理的满足感。

未来母婴营销怎么玩？关键在于找到对的人替产品说话，建立自己的内容矩阵。了解影响母婴人群消费决策的因素，融入宝妈生活中的每个场景，深度触达TA，理解年轻妈妈的真实心理需求。

小红书是中国最大的生活方式分享社区，越来越多的年轻人在这里探索生活灵感和了解消费信息。截止2019年5月，注册用户达到2.5亿，其中有60%的用户来自一二线城市，有70%的用户是90后，55%的用户是95后，90%的用户会在小红书搜索和了解商品和品牌的信息。

小红书书用户们在越来越多小红书博主的出现后，对于笔记内容质量的要求也越来越高。许多小红书博主很清楚自己在小红书上的定位：他们不希望是用户眼中的网红，而是产出好内容的“博主”。

聚焦行业热点，直击行业痛点，洞悉最新趋势，探析未来母婴的前进路径。未来小红书平台将给母婴产品营销带来更多的机遇与挑战，为母婴品牌和产品的传播带来更多的可能性。