拒绝套路，华帝双十一用“闭眼盲选”全新概念深度俘获用户

2020-11-17 17:52:09          2020年的新冠疫情，深度影响了年货节、五一和618三个重要节点，尤其对于需要进户安装的大 家电 而言更甚。据权威数据披露，前3季度家电零售额下滑了8.6%，因此今年的双十一就显得更加重要。为了抓住2020年最重要的节点，各品牌可谓各显神通，把往年双十一的惯用“套路”进一步升级，把令人头疼的数学 游戏 又提升了一个台阶，让本该愉悦简单的抢购体验变成了“双十一套路之旅”。  

令人烦不胜烦的双十一套路之一“集赞PK” 拒绝套路！华帝打出双十一“闭眼盲选”全新概念

而时时长出“反常规” 营销 动作的“异类”华帝，从用户的真实需求出发，摈弃所有的促销套路，在今年双十一提出全新的“闭眼盲选，件件精品”概念，用过硬的产品、实在的价格、坚实的售后保障，让所有用户放心选择华帝。  

华帝双十一“闭眼盲选 件件精品“主张 反套路第一步：年度新品挑大梁。今年双十一，华帝一反行业常态，集中推出8款新品：囊括烟机、蒸烤箱、洗碗机、燃热4大品类，用扎扎实实的新品回馈客户，而不是把双十一当成低价“清库存”的良好时机。

反套路第二步，实在价格看得见，算的清，有保障。配合总裁、明星直播，在核心11月6日、11日等核心销售节点，打出“黄金60秒 新品抢5折”活动，不用凑券，不用集赞，到点就能抢优惠。而且总裁亲自签署“双十一保价协议”，所有产品保价到2020年底，让用户放心下单。  

华帝总裁直播签署“双十一保价协议“ 反套路第三步，硬核售后保障。在售后服务上，华帝打出“损必赔、慢必赔、坏必赔、贵必赔”+“洗碗机不净则退”5大保障，全程保障用户权益，让大家可以真正做到“闭眼盲选“。

两大明星“盲选官“助阵，引爆华帝”闭眼盲选“概念  

林更新“蒙眼盲猜“海报引发传播 10月29日开始，一张林更新“蒙眼”海报火爆 社交 媒体 ，#林更新 蒙眼盲猜#话题引发华帝双十一营销战役的第一波高潮。经过一段时间的话题发酵后，林更新微博官宣成为“华帝盲选官”，并于11月5日在京东、天猫、苏宁三大平台陆续开播，当天直播观看累计人数便达到4200余万，荣登天猫双11巅峰大电小时榜Top1。将明星影响力、传播流量集中引流到电商平台，实现了双十一开门红的第一波爆发。  

直播荣登天猫双11巅峰大电小时榜Top1 紧接着，华帝全新代言人吴亦凡强势接棒。以“华帝盲选官”身份，向各大KOL送出华帝双十一神秘盲盒，引发海量粉丝、KOL成为“盲选官”。并且充分照顾到吴亦凡粉丝的“追星需求”，在天猫开辟“吴亦凡喊你做饭”、“为吴亦凡庆生”专属页面，借势顶流明星影响力，实现双十一大促前的流量积累。  

华帝神秘盲盒引发线上传播  

“华帝盲选官“吴亦凡引爆双十一话题传播 纵观整个双十一营销周期，在不到15天时间里，#闭眼盲选 件件精品##华帝盲选官#等相关话题，阅读量轻松破亿。并且成功破圈”，在吸引主要消费用户，推出华帝无套路真实惠的“件件精品“同时，充分触达年轻群体，拓展了品牌的用户群。

总裁背书、明星带货，华帝通过直播将”件件精品“带给更多用户

直播是2020年双十一最为火爆的带货形式，各大品牌可谓可显神通：AR、明星、大主播带货······各种形式令人眼花缭乱。但归根结底，还是在用直播的形式推广“套路性”的促销政策。

而华帝深度贯彻了“闭眼盲选，件件精品”的核心概念，本次双十一周期的直播战役，华帝高级副总裁韩伟多次亲临华帝京东、天猫、苏宁官方直播间，以当场签署承诺书的形式，先后发布“双十一保价承诺”、“双十一售后无忧令”等多重保证，落实“闭眼盲选”概念，有效打消消费者下单的各种疑虑。  

华帝总裁直播发布“华帝双十一售后无忧令“  

林更新直播现场用“林式金句“为用户推荐产品 而林更新则化身“华帝盲选官”， 整场直播全都立足于为消费者解决日常厨房痛点，由他在现场亲自替广大消费者体验、测试、盲选优质产品，把“件件精品”推荐给消费者。  

林更新直播现场亲自体验华帝产品 用明星+总裁直播形式，详细为用户阐述“闭眼盲选 件件精品”的核心概念，同时又通过总裁的承诺背书，明星自身的影响力实现直播带货，把真正的好产品带给用户，进一步加深了华帝在用户中的认可度、美誉度。

“闭眼盲选 件件精品”不仅是营销概念，更是对品牌及产品的高度自信

双十一大促期间推出8大新品，并用看得见、算得清的促销政策回馈用户；总裁亲自背书承诺，用“保价协议”和“5大售后服务承诺”消除用户的后顾之忧；“华帝盲选官”林更新直播体验产品，把“件件精品”推荐给用户。

敢于在双十一期间，提出“闭眼盲选”概念，是华帝对于自身研发实力、产品质量、售后服务的高度自信。并用一场链路清晰，独具华帝风格的一场营销战役真正赢得了用户的认可。

在竞争日益激烈的厨电领域，华帝将 科技 、时尚完美融合，真正从用户角度出发，尊重用户、服务用户，以智能厨电品牌的定位持续前进，必将成为一个掌握核心技术的行业常青树。