空调侵权诉讼频发 美的格力奥克斯贴身肉搏为哪般？

本文来自钉 科技  作者： 魏琪

格力、美的、奥克斯，这三家空调巨头之间的混战仍在持续。钉科技注意到，日前美的就对格力的“蹭广告”行为发起诉讼，认为其使用美的此前的广告语“有凉感 无风感”构成了不正当竞争，而格力与奥克斯的专利纠纷也不断上演。那么，空调头部企业之间的诉讼战为何频发呢？

 美的格力奥克斯的混战因为“有凉感 无风感”这句广告语，美的将格力告上了法庭。美的公司诉称，自2015年起，其耗费巨资通过电视、报纸、广播等 媒体 公开大力宣传美的公司具备“有凉感 无风感”技术的舒适星系列空调，并使“有凉感 无风感”成为广告形式的未注册商标，起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。而格力公司明知其空调产品不具有“有凉感 无风感”的技术与功能，却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品做宣传，获得了本来不应该归属于其的竞争优势。也就是说，美的认为格力在强行“蹭广告”，构成了不正当竞争。钉科技注意到，空调巨头之间的诉讼近年来频发。在这起诉讼案之前，4月24日，广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决：奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利，需立刻停售侵权的八个型号空调产品，并赔偿格力 经济 损失4000万元。  

事实上，当前空调市场的专利大战并非仅限于格力大战奥克斯。可以说，格力、美的以及奥克斯三大空调巨大之间存在大量未结专利诉讼纠纷。去年格力同美的、奥克斯就因空调专利展开了你来我往的诉讼，闹得沸沸扬扬。诉讼频发的三个原因与彩电行业不同，空调头部企业之间频繁发生诉讼事件，原因何在？钉科技分析认为，主要有三点原因：其一，科技巨头都在构筑自己的专利护城河。钉科技此前走访头部 家电 企业时发现，他们都有专门的专利策略团队，研究行业专利布局情况和攻防措施。实际上，不仅空调企业如此，从全球看，三星、 苹果 、微软、谷歌、高通等科技巨头，也都在构筑自己的专利矩阵，尽可能封堵竞争对手，以及收取专利授权费用。比如，使用高通芯片的 手机 企业，还要向高通缴纳整机价格5%左右的专利授权费。格力、美的、奥克斯这几家头部空调企业，无论是广告创意还是原创技术，都不可能轻易让其他企业借鉴和抄袭。其二，市场旺季打击竞争对手的战术动作。如今，空调已经进入了销售的旺季，此时通过专利维权、诉讼等举措，可以有效打击竞争对手，损伤对方的品牌美誉度，从而达到提升己方销量、打压对方销售的目的。通过观察不难发现，越是市场旺季，这类的诉讼案和相关信息初夏的频次就越多。

 其三，实现格局重塑的必然措施。就市场来看，格力还是空调市场的老大，份额在40%左右。但格力也不能说可以高枕无忧，美的、奥克斯近年来就频频发起强力冲击。钉科技注意到，财报显示2017年格力电器空调产品业务收入为1234.1亿元，占比83.2%；2017年美的主要业务板块中，暖通空调营收953.5亿元，占比43%。可以看到，仅空调业务而言，美的与格力之间的差异并不大。另外，奥克斯近年来堪称是一匹黑马，增速极快。尤其是在线上市场，奥克斯甚至压制了格力和美的等一众豪强。刚刚过去的618，奥克斯线上市场销售就排名行业第一。“一超多强”的格局在美的、奥克斯的冲击下，是有可能发生变化的。在这样的背景下，钉科技分析认为，无论是守成方格力还是进击方美的、奥克斯，都有足够的动力去打击、打压对手，专利战、诉讼战是着市场竞争整体战略的一部分。在产经观察家、钉科技创始人丁少将看来，空调业正在掀起新一轮的技术变革，主流品牌构建自己的竞争壁垒有着极强的现实意义，但任何激进的、打擦边球的 营销 都不能改变市场大势，也无法真正赢得竞争优势，做好技术基础上的核心能力构建工作才是保持市场竞争力的关键。