卖掉上海工厂押宝VR，是布局策略还是背水一战？

日前，老牌 手机 厂商HTC以6.3亿人民币的价格卖掉了自己在上海的土地和厂房，并表示此次卖楼筹集来的资金将投入到 VR 产业中。

在 投资 圈，每年似乎都有一个新的主题，2014年是O2O，2015年是共享 经济 ，2016年是VR。被称为VR元年的2016年，有无数 创业 公司将VR主题写进BP里，无数投资人看到VR项目就像看见了美味的蛋糕一样扑上去。那么对于HTC而言，也像那些创业公司一样仅仅是想分一块VR这样的美味大蛋糕吗?还是另有隐情，不得已而为之?

VR的创收效率和价值要大于手机业务

一、HTC连续第七个季度出现亏损。数据显示，HTC在2016年，智能手机出货量跌至1000万-1200万部之间，不足华为、OPPO一个季度的出货量。而HTC最近一次的财报也显示，2016年Q4，该公司营收为222亿台币(约合50亿元人民币)，同比下滑13.62%。净亏损31亿台币(约合7亿元人民币)，当时已是连续第七个季度出现亏损。

二、手机业务线已有近10名高管离职。2016年，HTC元老级人物周永明、HTC全球公共关系部副总裁LorainWong等人相继离开，而负责HTCVive设计工作的ClaudeZellweger也在2017年初转投到GoogleDaydream阵营。并据不完全统计，在过去的2年内，HTC的手机业务线已有近10名高管离职。

三、错过手机市场高速发展的风口。产品线定位混乱、价格战略失策，美国市场失守、中国大陆市场重视程度不够，以及渠道建设乏力、品牌 营销 不接地气等一些列因素，最终造成HTC手机业务的衰落，从而错过了手机市场高速发展的风口，发展至今HTC想在当下的手机市场来一个咸鱼翻身的可能性已经不大了。

四、VR的创收效率和价值要大于手机业务。由HTC去年的业绩(主要是智能手机和VR)可以看出：整体营收781.6亿台币(约合25.4亿美元)，同比下滑35.8%。净亏损105亿台币(约合3.4亿美元)，同比收窄32%。其中以HTC Vive为代表的VR业务营收约为3.36亿美元;手机业务约为22.04亿美元;按设备年销量计算，HTC Vive为42万部;智能手机为1200万部左右。由此可见， VR对于HTC来说，其创收效率和价值要远远大于自身的手机业务。简单地说，对于现在的HTC，用VR挣钱比手机要容易得多。

HTC在VR市场遭遇诸多挑战

在手机产业不断萎缩的情况下，HTC选择背水一战中豪赌VR。然而，在VR市场HTC似乎也并没有同行所不能达到的优势。反而在这个市场HTC还面临着多种挑战。

根据《 互联网 +影视产业研究专题报告》显示，从2015年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。2016年第一季度，VR行业总融资规模达到 8.16 亿元。近乎疯狂的增长，直接催熟了国内的VR市场，但也正因为这种资本的疯狂投入，被催熟的同时也就意味着还有很多不成熟。

在这并不成熟的VR市场，HTC以去年一年40万台左右的VR出货，仅仅位居第三位。而2016年全球VR出货量约为630万台，出货量居于第一位的是三星，其出货量估计高达450万，占全球VR市场份额高达七成;第二名的是索尼，出货量达到100万。

另外，HTC的VR在价格方面不占优势，由于其需要依赖主机，因此整体使用成本最为昂贵，费用高达799美元。而依靠向购买PS 游戏 机的用户推售其VR产品的索尼和生产移动VR的三星的使用成本最低均低于HTC。

HTC不但由于整体使用成本最高以及缺乏移动性导致其出货量有限，而且在VR市场也时刻面临着诸多挑战。

首先是为HTC Vive提供关键技术--定位追踪技术Lighthouse的Valve，为了增加收入已宣布将向除HTC之外的第三方硬件厂商授权，这意味着HTC Vive将再难以独享该项技术。其次，三星在VR市场占据领导优势的情况下，它正计划开发VR一体机，这将扩大其在VR市场的竞争优势。此外，在GPU市场占有领导优势的AMD和NVIDIA、移动芯片老大高通都在推出一体机解决方案，降低了VR市场的进入门槛，这必然会为VR行业带来一股新势力。

由此可见，将生产手机重心转向VR的HTC要想在VR市场取得一席之地，还将面临极大的挑战并且需要在不断发展中弥补自己的劣势。

手机与VR拆分成独立BU

由于手机销量不佳，HTC并不需要那么多工厂，上海工厂被卖也是迫于无奈。在业界发出“HTC是否不做手机”的质疑时，HTC发文澄清，出售上海工厂只为全力押宝VR行业，手机业务也不会受到影响。HTC近年的营收一直都在急速下滑、连续盈亏，而且VR项目目前也正处于投资期，迫于压力，HTC也只好通过出售工厂来支撑VR项目了。

HTC不但在资金上以出售工场来支撑VR的发展，而且将VR业务已经进行拆分独立。这样可以使VR免于受到手机业务疲软的拖累

2016年可以说是VR走向消费市场的重要一年，HTC表示，在过去一年时间里，HTC Vive持续创新并携手一众合作伙伴和开发者，共同打造了以Vive为核心的完整生态圈。

看来HTC在VR的布局及投资上已经是下定决心，然而，过去一年由于VR内容匮乏，VR市场并没能如人们所预计的那样迅速发展起来，HTC的VR业务并也没能阻止其业绩的下滑，2016年其营收同比大幅下滑35.8%、净亏损达到3.4亿美元，只不过在VR业务的拉动下其亏损幅度收窄了三分之一左右，但是其当下的VR业务尚未占有优势就要面对诸多挑战，VR业务恐怕难担当起振兴HTC的重任。

【来源：投资潮】