年入 39 亿，畅销 50 国，又一个跨境电商要上市了

 

继 3C 和服饰后，家居成为 " 跨境电商后起之秀 "。

数据显示，近年来家居厨房用品在跨境电商全平台销量中占第三位，全年的增速在 150%，在线产品数量增长 179%，购买地区和数量同样增幅较大。

尤其在 2020 年疫情催生的宅 经济 热潮下，HOME 品类屡次进入亚马逊、eBay 两大知名海外电商平台的热销榜。以亚马逊最大的国际市场之一——欧洲站为例，2020 年其热销类目 TOP1 为家居类产品。

同时，不仅家居平台 Wayfair 在 2020 年达到 141.45 亿美元销售额，实现自 2014 年上市以来首次实现盈利，而且遨森电商、乐歌股份、豪雅、恒林股份等跨境家居企业业绩全线飘红。

而我们今天的主角，致欧 科技 也不例外。

01、年入 39 亿，亚马逊全能卖家

2010 年，凭借此前的外贸经验，致欧科技的创始人宋川回到家乡成立了郑州致欧进出口贸易有限公司（公司前身），主营家居品类。

和多数国内跨境卖家一样，致欧科技的发展离不开亚马逊。

2011 年，为拓展平台种类，亚马逊鼓励中国卖家以第三方形式入驻。如此机遇下，Vesync、致欧等品牌抢先入驻，抓住了红利，实现快速发展。

此后，靠着亚马逊，致欧科技开始将产品从最初的德国，卖到美国、日本等 50 多个国家和地区。到今天，欧洲和北美地区已然成为公司主要销售市场。招股书显示，公司对欧洲销售收入占比为 60%，北美地区占比 39%。

图源：招股说明书

市场进一步拓展下，公司产品品类也有所更新。

2018 年以前，公司仅 SONGMICS 一个自有品牌，随着不断拓宽品类，公司于 2018 年新增品牌 VASAGLE 和 FEANDREA。

目前，致欧科技旗下共有家居品牌 SONGMICS、家具品牌 VASAGLE 和宠物家居品牌 FEANDREA 三个自有品牌，持续深耕家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列等细分领域，成为全球知名的 互联网 家居品牌商。

不仅 SONGMICS 和 VASAGLE 于 2019 年同时入选 " 亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强 "，公司也先后获得 " 亚马逊全能卖家 "" 亚马逊年度最受欢迎品牌卖家 " 等称号。

招股书显示，2018 年 -2020 年，公司实现营业收入 15.95 亿元、23.26 亿元、39.71 亿元，年复合增长率为 57.80%；归母净利润分别为 4063.86 万元、1.08 亿元和 3.8 亿元，年复合增长率为 205.89%。

但正是这样一个在欧美影响力巨大的品牌，国内谋上市却屡屡碰壁。

2021 年 6 月，致欧科技首次冲击深交所 创业 板，3 个月后因财务资料过期，被迫中止上市进程；2021 年年底，完成最新财务资料披露的致欧科技重启 IPO 进程，但在距离重启仅 1 个月，致欧科技主动申请中止上市；今年年初，致欧科技再度向 IPO 发起挑战。

能否成功上市还是未知数，但致欧科技的问题确实存在已久。

02、存货高毛利低平台依赖成行业弊病

尽管营收和净利润均大幅上涨，致欧科技却多次出现现金流为负的问题。

2018 年至 2021 年上半年，公司经营活动产生的现金流量净额分别 -3,282.11 万元、8,899.60 万元、-20,739.27 万元和 -5,911.05 万元。对此，致欧科技在招股书中解释，现金流为负主要受 " 存货的增加项目 "" 经营性应收项目的增加 " 影响。

确也如此。2018-2020 年各期末，致欧家居存货账面价值分别为 1.75 亿元、2.53 亿元和 8.59 亿元，占资产总额的比例分别为 41.58%、38.68% 和 47.83%。

只是，存货规模随致欧家居业务规模扩大而逐年增加，也一定程度上也增加了企业的存货跌价风险和资金占用压力。

除此之外，致欧科技还面临毛利率逐年下滑的问题。

2018-2021 年上半年，在不含运输费的情况下，公司的主营业务毛利率分别为 56.48%、55.82%、54.78% 和 51.26%，其中，2019 年较 2018 年下降了 0.66%，2020 年较 2019 年下降了 1.04%。

对此，致欧科技表示，毛利率下滑主要原因是 2019 年以来公司 B2B 业务的快速发展。招股书显示，B2B 渠道收入占比从 2018 年的 5.54% 提升至 2019 年的 13.01%，2020 年进一步提升至 17.07%。

作为中国跨境电商中主要交易模式，尽管 B2B 具备单笔金额大、长期订单稳定等优势，但相对 B2C 销售模式而言，B2B 毛利率也更低。

值得注意的是，尽管增加 B2B 业务发展，但致欧科技主要销售渠道仍在亚马逊。

招股书显示，截止报告期，亚马逊平台销售收入分别占比 93.25%、89.54%、80.25% 和 77.85%。其中，B2B 模式在亚马逊平台收入占比为 3.93%、8.41%、8.45%、8.54%，呈逐年上涨趋势。

而过度依赖单一的销售平台，势必加大经营风险。

致欧科技对于平台的依赖性，几乎是中国跨境电商行业的缩影。去年的亚马逊大批封号事件中，不少中国跨境电商就迎来了致命打击。咨询企业 Marketplace Pulse 发布的报告显示，去年 5-8 月，有近 5 万中国商家受到亚马逊打击行为所带来的负面影响，其中中国跨境电商产业由此所蒙受的损失超过 1000 亿元。

03、中国跨境电商亟待补齐短板

在疫情影响跨境电商大起大落的两年后，跨境电商尤其是家居行业仍被视作风口。

近年来，我国家具及其零件出口额总体呈现增长态势。据海关统计，2021 年我国家具及其零件累计出口额为 4771.9 亿元，同比增长 18.2%。同时，作为家具消费大国的美国，有 39% 来源于进口，自产比例仅占 61%，不及我国 98%，还存在巨大的家具市场需求。

风口之下，吸引了大批品牌加紧入局、跑马圈地。除致欧科技外，同为跨境家居的遨森上榜 2021 年度中国跨境电商 " 百强榜 "，成为出海标杆；新成立的出海家居品牌 Newme 也在短时间内实现 3 轮融资。

这些品牌正在试图补齐致欧科技所代表的中国跨境电商短板：

第一，它们拥有自己的独立站。

不同于依赖第三方平台在数据和经营上的被动性，自建独立站不仅有利于增加抗风险能力、获得更丰富的第一手数据和信息，便于产品精准研发，还有利于培养高忠诚度客户群体，提高客户粘性。

早在 2014 年，遨森就开始试水独立站，并于第二年年底自建独立电商平台 Aosom，目前 Aosom 平台用户数已突破 104 万。这批忠实的客户资源和流量带动遨森发展，尤其是在宅经济中，给品牌实现净利润高增长。

图源：Aosom 网站截图

即便是 2020 年成立的 Newme，也主要以 TikTok 为获客渠道，通过广告投放和直播，引导顾客在 TikTok 小店或独立站完成商品交易。如今，随着 TikTok 直播生态逐渐成熟，Newme 也将进入打造品牌的阶段，不断扩大渠道。

第二，它们致力于打造供应链，自建海外仓。

由于家具类产品的特殊性，物流流常涉及仓储、干线运输、支线运输和终端服务等环节，其服务链条较长，运行难度大，从而导致货物运输不便和易损等问题。为此，作为跨境家居电商，完善海外仓布局是关键。

图源：网络

如今，遨森在海外拥有近 20 个自建海外仓，降低物流成本的同时，也提升了消费者购物体验，有利于缩短订单周期，保证毛利率。

不论是独立站运营，还是供应链搭建，中国跨境家居电商都在致欧科技等代表品牌的经验下，不断把控自己的主动权，降低未来存在的经营风险。

这个行业正愈加走向成熟。

来源： 钛 媒体