谷歌广告新规：美国大选广告购买者必须进行身份验证

配图：在俄罗斯干预2016年美国总统大选后，国会要求提升在线政治广告透明度

据《纽约时报》网站北京时间5月5日报道，谷歌将开始要求那些购买与美国联邦选举相关广告的客户，必须证明自己是美国公民或合法居民。

本周五，谷歌在一篇博客文章中表示，将采取措施对购买政治广告的个人或组织进行身份认证，要求他们必须证明自己的身份。例如，谷歌会要求政治活动委员会提交由美国国内收入署（Internal Revenue Service）签发的雇主识别号码，或是要求个人提交由政府签发的身份信息或社会保障号码。

去年10月份，谷歌表示俄罗斯公司Internet Research Agency在美国总统竞选期间花费了近5000美元购买政治广告。该公司被指控干预了2016年美国总统大选。根据美国法律的规定，国外实体被严格禁止投放与美国选举有关的广告。

谷歌新的广告政策适用于竞选联邦政府公职的候选人，以及当前在联邦政府任职的官员，但不适用于州一级和地方政府的选举活动。此外，新政策还不适用于嘲讽政治问题的广告——在2016年总统大选期间，外国情报部门曾利用此类话题在美国选民当中制造分歧。

谷歌高级副总裁兼法律总顾问肯特·沃克（Kent Walker）在一份声明中说：“正如我们从这些调整中学到的经验，并在与该领域的高管和专家交流后，我们决定提升政治问题广告的透明度，并将覆盖范围扩大至更多的竞选活动中。”

作为美国在线广告市场的两大霸主，谷歌和Facebook都在加强对大选广告的管理和控制，为今年秋季的美国中期选举做好准备。政治家和监管部门都会密切关注这两个 科技 平台是否会再次出现干预选举的误导性信息。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在上个月表示，该公司将开始对购买政治或相关问题广告的个人进行身份认证，这一政策将率先在美国施行，然后推广到其他国家。

谷歌表示，根据新的广告政策，政治广告购买者必须进行信息披露，同时该公司还计划出版一份专注于政治广告的透明度报告。此外，谷歌还将建立一个竞选广告数据库，里面会包括资金来源和数量等信息。谷歌表示，正考虑将新规定推广至其他国家。

谷歌计划在今年5月底开始启动政治广告商身份认证过程，并表示新政策将于7月10日正式实施。（编译/清辰）

（来源：凤凰网科技）