打通线上线下推广“高速公路” OPPO建造高效营销平台

12月26日,“心无境 向未来” 2018 OPPO开发者大会在北京国家会议中心正式开幕，大会设置主论坛及 商业 化论坛、技术论坛、 游戏 论坛和开发者服务论坛四个分论坛，其中下午的商业化分论坛亮点颇多，会上OPPO宣布将致力于打造一个高效的 营销 平台，直面年轻消费群体。

Young Pro，年轻无境，OPPO要做年轻人的营销专家

OPPO品牌在过去的10年里，服务超过2亿年轻用户，可以毫不夸张的说，OPPO是年轻人最喜欢的 手机 品牌之一。年轻人消费意愿上表现出的潜力远高于平均水平，他们有爱旅游、爱拍照、爱分享、爱娱乐、爱时尚，这些特征与大多数 互联网 产品的用户画像都有着很高的契合度，是大家寻找的最佳目标人群。

面对日趋复杂的营销环境，如何更好地触动年轻的消费主力？OPPO认为，年轻用户对营销很挑剔，比如年轻人排斥“青春版”三个字、反感频繁的推送，他们也是感性的，对价格低敏，看到自己喜欢的，就会直接消费。直接营销就是要和年轻人玩在一起，用年轻人喜欢的方式营销，帮助更多品牌和客户实现与年轻群体的直接对话，做到品效协同，并在玩法上进行创新，为客户打造定制化的营销方案。

市场营销方面，OPPO也一直坚持“用年轻人喜欢的方式营销”，比如今年OPPO选择的一些炙手可热的节目和综艺进行整合营销，例如逆风翻盘，向阳而生的《创造101》、热血激情的《这就是灌篮》、代表年轻人独特的语言方式的《奇葩说》等等，通过这些营销渠道与年轻人直接对话。

OPPO营销平台通过以上玩法和渠道的创新，帮助天猫在双十一期间打造了定制化的营销活动，获得了客户的极大认可。

CorlorOS互联网服务体系+线下营销服务体系 打通推广“高速公路”

OPPO商业平台运营总监卢美曲认为，要搭建生态流量体系圈，挖掘用户生命周期，需要打通线上基于CorlorOS互联网服务体系和线下营销服务体系，整合多场景特色立体资源，打通推广“高速公路”，最终满足客户多种推广需求，与客户共赢未来。

事实上，打造OPPO特色实体流量，开启线下营销新入口，已经成为OPPO线下营销的主策略，营销平台借助OPPO线下实体流量，达到高效推广目的，例如OPPO在自有线下门店推广天坑鹰猎，利用其丰富的线下资源与渠道，使得曝光总量达1.24亿，互动讨论话题79万条，线下曝光110万。

线上联动包括首层联动与二次追击。首层联动推广囊括负一屏、锁屏、智能短信、智慧识屏、全局搜索和PUSH等资源，OPPO将锁屏杂志打造成具有亿级曝光量的入口，每人每天开启超100次，成为品牌的首选；OPPO认为搜索直达将是搜索首层入口，联动全体系搜索场景，数据透露OPPO四大搜索日均用户数达8000W+，日均搜索量2.5亿+，日均广告曝光量达1.5亿。

首层联动更多的是基于曝光最大化，深度流量直接触达则需要通过二次追击策略，二次追击以软件商店、信息流、日历、短视频和OPPO联盟等资源为主。据悉，OPPO信息流广告日活跃用户达7500W，曝光量达8亿，OPPO联盟流量 媒体 ，日均广告用户数，日均广告曝光量等数据成绩都十分亮眼。

大数据、智能个性化算法驱动OPPO变成智能高效营销

针对年轻人的直接营销，OPPO营销平台进行资源整合，并利用其强大技术能力，依托大数据、AI个性化算法，为客户提供智能营销产品方案，进行投放赋能，高效便捷。

OPPO通过大数据管理与分析，根据用户的地域分布、搜索行为、购物行为、APP下载、音乐数据等数据，读懂用户的所思所想所为；配合智能个性化算法应用场景，以体系内资源软件商店、信息流、OPPO搜索为主要应用场景，辐射带动其他周边场景；依托智能个性化算法能力，以智能个性化推荐算法，为商业推荐提供驱动力，做到千人千面个性化推荐。另一方面，营销贯穿全场景推荐生命周期，前期结合广告特点，生成目标用户画像，固定目标群体，投放进行时，AI个性化算法，投放工具加持辅助投放效果，后期投放赋能，全方位的数据分析服务，方便进行效果总结。

OPPO透露，营销平台2.0版本已经出炉，从交互设计、层级架构、数据报表和产品服务4个方面全面升级，可以达到高效投放赋能。

2019年，作为最懂年轻人的OPPO，将会进一步提升营销平台的能力和效率，面对更加复杂的营销环境，OPPO将深耕年轻群体，通过技术整合和直接营销，实现与客户的合作共赢。