意想不到的国潮复兴之路：小度跨界故宫

明年，故宫将迎来600周年。这个历经24位皇帝，见证过朝代更替，也见证新中国崛起的宏伟奇迹，现在再被人谈起，身上则新增了“网红”、“超级IP”等众多更贴近我们日常生活中的标签。

故宫这个历史大IP的每一次跨界几乎都迎来了巨大的关注。600年的历史背景和迎合年轻人的「会玩」属性，每一次都能迸发出不一样的灵感。

在经历过文创、饮品、彩妆、家居品等一系列跨界合作之后的今天，故宫又跨界了！

这次与故宫文化跨界合作的，是百度旗下的人工智能品牌小度， 中国「第一IP」与中国「第一智能音箱品牌」跨界联手，几乎提前锁定了2019年最佳跨界IP 营销 案例 之 一。   

     小度和故宫文化天生的「跨界高手」  

被称为国内第一IP的故宫文化，一直以来就深谙跨界之道，也曾产出过众多让人印象深刻的跨界营销案例。无独有偶，小度本身也是一位隐藏的「跨界高手」。

作为百度旗下人工智能助手，小度从《向往的生活3》开始被大多数人知道，后又加盟《亲爱的客栈3》。对于这这两部热门综艺的赞助，更像是小度和两个IP的跨界，堪称综艺植入的经典之作。 把植入当成跨界，用种草代替硬广，这就是跨界高手的做法。

在节目里，小度的存在可以说是一位「隐形嘉宾」，参与各个环节毫不违和，植入也完全不生硬。一众明星的种草式推荐，让小度在《向往的生活3》播出后甚至卖到脱销。

两位「跨界高手」相遇，可谓是一见如故，惺惺相惜。   

「有营养」的跨界 商业 价值背后是文化传承  

跨界营销之所以受欢迎，关键在于制造反差。 把两个或者多个原本毫无关系的品牌融合起来，通过挖掘品牌之间类别、调性的反差，引发消费者好奇，产生全新的记忆点，从而达到1+1>2的效果。

对应来说，这次小度和故宫文化的跨界，内涵在于传统文化和前沿 科技 的反差，故宫毫无疑问是中国传统文化的代表，而小度背后代表的是最新的AI语音交互技术，两者却碰撞出独特的火花。

在外观方面，小度在家1S故宫文化限定版“故宫红”的机身格外亮眼，大气厚重，机身右上角加上了麒麟装饰件，麒麟不同于龙凤，在民间是祥瑞的象征。小度机身增添麒麟装饰，寓意见到麒麟=见到祥瑞=丰收，现在来说，升职加薪也是一种人生的“丰收”，默默吃了一把安利。

如果说这次小度和故宫文化的跨界仅仅停留在外观设计的一抹红上，我也不一定会多看一眼，但与常见的跨界不同，小度和故宫文化的这次跨界之所以更有营养，原因在于其基于故宫文化进行了深度定制合作。宫廷特色设计的时钟屏保、节日定制主题、节日与二十四节气提醒，趣味互动 游戏 等，处处体现着故宫蕴藏的丰厚的传统文化印记。此外，小度会在中国传统节日和二十四节气当天自动为用户进行提醒播报，特别介绍该节日节气相关的礼俗文化等内容。 

产品未来还将上线故宫中国节主题互动程序及游戏，用户们通过这些科技智能手段，不仅可以解锁故宫的各种有趣典故，还能获得独具特色的游戏勋章。将文化与科技融为一体，在生活、娱乐中潜移默化的感受中国文化，这是小度和故宫文化共同为用户带来的福利。 

传统文化受年轻人追捧小度助推故宫迈向“年轻化”

这两年国潮盛行，背后真正的原因是传统文化的传承得到越来越多的关注和重视。《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等带起了文化类综艺的热潮，敦煌博物馆赠送王一博定制滑板引发关注……这些事件的背后，代表着越来越多的年轻人对传统文化产生了浓厚的兴趣，也有越来越多的年轻人愿意为传统文化贡献购买力，为传统文化买单。

这两年故宫IP不可谓不风光，但同样面临一些痛点，比如传统文化如何更好地传承与发展，以及珍贵的文化价值如何被更好地激活、诠释与解读。前故宫博物院院长单霁翔曾表示，在故宫的文物藏品中，高达93%的比例是珍贵文物，但现在故宫的文物展品仅占其总数的2%，其大量珍贵文物藏品未有展出机会，以目前的速度，这些藏品要900多年才能展完。

也就是说，光靠传统的展出，在传承传统文化方面的确不是最好的选择，弘扬和传承中华优秀传统文化，需要更多以受众效果为核心的创新形式。

小度选择与故宫文化跨界合作，抛开双方的商业价值之外，也是通过自己行业领导者的地位优势，为传统文化的传承做出了自己的贡献，真正做到靠科技推动文化传承。故宫需要小度的科技力量，小度需要故宫的文化厚度，双方互相加持，实现了传统文化的可视觉感知、可互动吸收和可传承相赠。

小度不仅做到助推故宫品牌年轻化、拉近与大众的距离走入日常生活，更重要的是还促成了文化与科技的交融传承。

黑科技遇上国潮复兴小度助推故宫IP走进日常生活

这一波的国潮当道，从某种程度上也可以说是从故宫开始的。从2016年起，传统文化最大IP——故宫，开始放下身段，通过生动有趣的文创产品拉近了自己与年轻消费者之间的距离。

故宫的网红之路，恰好也无意间成就了这一轮「国潮复兴运动」。从故宫文创到故宫彩妆，从角楼咖啡到故宫雪糕，故宫IP的每一次跨界，都能引来巨大的关注度。

在国潮复兴的大趋势下，找到一个IP跨界并不难，而更难的是与其做到真正的融合。当百度黑科技遇上故宫的国潮复兴，是怎样进行融合的呢？

跨界营销的反差在于寻找品牌之间的互补性，而跨界营销的融合又在于品牌之间的共通性。

一方面，故宫所代表的传统文化需要找到可视化、具象化的渠道和方式，所以才会以文创、彩妆、食品等载体出现；另一方面，AI黑科技出现时间不长，在很多人眼里，依然停留在概念阶段，需要的同样也是平民化的机会。

当两者所代表的前沿科技和传统文化找到共同的目标——走进更多人们的日常生活，一个有意思的创意就产生了—— 把紫禁城搬到每个人的家里。

近600年的古老文化，遇上最新潮的AI科技，不经意间把故宫推向了品牌年轻化的新高度。在不少人眼里，故宫的形象是严肃的，像一个正襟危坐的学者，拥有无穷尽的知识，但有时却给人一种严肃和疏离感，而小度给故宫带来的改变，让故宫的形象一下子活泼起来，当二十四节气、传统节日普及，以及春节岁朝图、中秋佳瑞图、葫芦挂屏图、牡丹纹头面等故宫典藏版壁纸，都能通过语音、视频等智能方式唤醒激活的时候，谁又能不爱上这样的国潮魅力呢？  

【总结】  当品牌跨界成为营销的标准姿势，我们是不是该意识到，跨界需要创新和突破，跨界营销需要被重新定义。 小度与故宫文化这一次基于IP的跨界合作，不仅仅产生了品牌曝光层面的商业价值，更重要的是在中国传统文化传播方面， 以AI技术为载体，使故宫文化精粹与人工智能相结合，让中华优秀传统文化得以进一步继承和传播，这才是具有更远大意义的事。 从这种视角来看，小度x故宫文化，完全可以入选2019年最佳跨界IP营销案例之一。（文/ 骏小宝 ）