腾讯音乐 Q3 财报背后：内容与平台“一体两翼”战略深化助推稳健发展

腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”）在 2024 年第三季度交出了一份令人瞩目的答卷。11 月 12 日发布的截至 9 月 30 日的第三季度未经审计财务报告显示，其整体发展态势稳健且充满活力。

本季度集团总收入达 70.2 亿元，同比增长 6.8%，调整后净利润为 19.4 亿元，同比大幅增长 29.1%。其中，在线音乐服务收入同比增长 20.4% 至 54.8 亿元，是业绩增长的强劲引擎。在线音乐订阅收入 38.4 亿元，同比增长 20.3%，付费用户数同比增长 15.5% 至 1.19 亿，ARPPU 提升至 10.8 元。这些数据彰显了 TME 在线音乐业务的高质量增长，也为其迈向中长期发展目标奠定了坚实基础。

深入剖析财报亮点，TME 在内容与平台 “一体两翼” 战略布局上的持续深化功不可没。在内容生态构建方面， TME 动作频频。与乐华娱乐集团和大象音乐集团续约，为用户争取到更多新歌首发权益，让乐迷能第一时间聆听偶像新作。与 Galaxy Corporation 的战略合作更是涵盖数字专辑、周边商品以及 G - Dragon 权志龙海外演唱会主办权等多领域，极大丰富了内容库，提升了其在全球音乐产业的影响力与话语权。同时，积极开展内容共创，为热门 游戏 《英雄联盟 手游 》和《和平精英》制作推广热榜主题曲，还提供专属福利，有效提升了用户活跃度。针对高价值用户，联合知名艺人与唱片公司，推出免费畅听数字专辑和演唱会门票抢先购特权等专属福利，进一步增强用户粘性。

线下音乐活动也成为 TME 的一张亮丽名片。斑马音乐节汇聚陈楚生、薛之谦等头部艺人和赵雷、Suede 山羊皮乐队等知名艺人，打造了一场多元音乐狂欢，在短短两天内为乐迷呈现众多精彩音乐现场。为余佳运举办的演唱会更是助力其达成万人规模票房里程碑，为音乐人和乐迷都留下了难忘瞬间。

在平台服务优化和会员权益提升上，腾讯音乐同样不遗余力。与《黑神话：悟空》、蜡笔小新和迪斯尼等知名 IP 合作，推出动态皮肤、播放器、铃声等个性化玩法，让音乐服务更具潮流化、个性化与趣味化。在音质音效方面，QQ 音乐的臻品音质、DTS 音质和酷狗音乐的蝰蛇超清音质等为超级会员带来极致听歌体验，车载端与小米 汽车 等车企合作新增蝰蛇系列音质音效特权，拓宽了车载场景玩法。截至 9 月底，超级会员数量超 1000 万，这也是对其平台服务和会员权益提升的有力肯定。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：”我们坚定践行高质量增长，本季度再次取得扎实稳健的业绩。我们的在线音乐付费用户规模稳步扩大，音乐服务愈加丰富多元，持续驱动业绩增长并提升盈利能力。TME平台与完善的内容生态之间的协同日益增强，已经成为我们把握新机遇、实现长期可持续发展的重要动力。“

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：”本季度在线音乐订阅业务表现强劲，付费用户数净增好于预期，单个付费用户人均收入继续提高，凸显了我们均衡增长策略的有效性，并将持续推动未来的付费用户规模稳步扩张。通过提供丰富且差异化的会员权益，我们高端会员套餐的价值得到用户认可，进一步增强用户对平台的忠诚度。我们将高度聚焦以独特的产品服务满足用户的升级需求，不断提升他们的音乐体验。“

腾讯音乐娱乐集团在第三季度凭借对市场动态的精准洞察和用户偏好的敏锐感知，持续深耕在线音乐服务业务基本盘，深化 “一体两翼” 战略布局，实现了业绩的稳健增长。未来，其将继续挖掘音乐深层价值，为用户提供更优质内容与体验，携手行业伙伴，在音乐产业创新发展的道路上稳步前行。