全链路营销进入“魔方”时代 微盟联合腾讯升级“腾盟计划2.0”

4月19日，在微盟Weimob Day 2021·北京站全链路增长峰会上，微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”，通过整合微盟数字化 营销 、数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力，在1.0版本基础上进行全面升级，全方位助力企业私域经营。此外，双方还联合推出腾盟智慧魔方数据产品（下称：“腾盟魔方”），旨在进一步提升企业营销的效率和精准性。

（图：腾盟计划2.0发布仪式）

全链路数字化激活私域新增长

2020年被称为“私域元年”，越来越多的消费品牌将发展私域流量视为关乎未来生存与发展的关键变革。为帮助企业进一步挖掘私域生态内的新增量，实现全链路增长，微盟联合腾讯广告对“腾盟计划1.0”进行全面升级，共推“腾盟计划2.0”。

在腾讯广告ADSS生态战略扶持下，“腾盟计划2.0”以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础，整合微盟数字化营销、SaaS系统工具和全链路运营服务能力，为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供全方位扶持。即日起至2021年12月31日，“腾盟计划2.0”将累计招募100家企业，涵盖3C、快消、零售等多行业。

在数字化营销方面，微盟将为企业提供百万广告金扶持和创意素材及制作，并接入腾讯有数，提供小程序数据回传服务，助力效果监测。

在数字化系统方面，微盟不仅提供直播系统和小程序系统以及企微助手等的工具助力，还将联合腾讯广告推出“腾盟魔方”，为品牌提供数据赋能。

在数字化运营方面，微盟为企业提供运营增长、直播运营、小程序搭建等定制化运营服务套餐，以满足不同增长需求。通过成熟的运营方法论帮助品牌打破传统的碎片化运营，实现智慧增长。

根据“腾盟计划2.0”公布的权益细则，符合相应条件的客户将获赠种类丰富的权益，如微盟微商城小程序和企微助手使用权，微盟私域直播运营服务等。而在这一过程中，微盟也将提供从营销洞察、广告创意、广告选品、活动设置、广告投放等一站式服务。

腾盟魔方让营销“更有效率”

为配合“腾盟计划2.0”更好地为企业实现全链路数字化升级，腾讯广告与微盟联合发布“腾盟魔方”数据产品，通过优化定向提升曝光，捕捉有效点击，促进成交转化，以期“让广告更懂用户，让营销更加高效”。

“腾盟魔方”结合腾讯广告平台的流量优势和微盟的生态服务能力，沉淀了大量 社交 生态消费行为数据，可将数据与模型充分融合，从而在短期内优化提升广告效果，快速起量、拿量，让广告计划得到更充分的展示和探索。

在已经展开的腾盟魔方实验中，通过去标签化的数据建模，将人群策略配置到加入腾盟魔方效果优化的账户中，以期提升账户消耗、点击率、下单率等多项关键指标。

实验结果显示，配置了腾盟魔方数据的实验组相比未配置的对照组广告条均消耗提升9%，以直购为目标的部分客户下单ROI提升10%。

未来，腾讯广告与微盟将在人群属性、消费偏好、购物行为等多维度进一步智能匹配广告主需求，让数据合作变得更实时、更深度。同时，腾讯一站式经营分析和营销管理平台“腾讯有数”还可为客户提供全面的数据监测及多维度的数据追踪，通过数据积累反哺广告投放，助力商家形成全链路营销闭环。

伴随流量重构的速度加快，尤其是以腾讯生态为主的流量触点变革层出不穷，微盟一直致力于帮助品牌脱离传统营销思维，掌握更多营销触点和广告触达路径，获取私域流量新增长。“腾盟计划2.0”不仅提供了微盟SaaS服务能力，也进一步整合数字化营销和数字化运营能力，从而帮助广告主更好的迈入全链路数字化增长新阶段。