京东手机年货节按下“能量键” 以旧换新服务激发可持续经济新活力

新年伊始，万象更新，又到了人们火热朝天置办年货的节点。随着人们消费水平提升，年货消费支出也逐年走高，“年货 经济 ”一词随之悄然兴起。与此同时，在数字化驱动的新消费浪潮下，以年轻群体引领的个性与理性兼备的消费观逐渐赋予“年货经济”全新内涵。消费者不再只关注办年货的“面子工程”，而是着眼于经济适用消费模式，让年货的实用价值更胜于其价格。

满足极具身份感的圈层特征 高端折叠屏 手机 成年货新需

其实不难发现，生产力的每一次进步，都创造着新的万物互联，从电话、BP机、大哥大到手机、智能手机的不断演进，其功能也逐渐从单一通讯到如今的包罗万象，不断催生崭新的生活方式。不论是工作娱乐还是交通餐食，智能手机的存在如同现代人类的第六感官，达成人与物的深度融合。作为生活中的必需品与耐用品，智能手机也因其使用频率高，周期长的独特优势，打破酒水饮食等传统年货品类的局限，成为了当代消费者轻松采购年货新选择。

诚然，每个时代的年轻人都会引领当时的消费风尚，如今年轻一代更是被赋予极致丰盈的物质世界，从而对更高意义的消费提出新需求，这一明显切变也为“年货经济”内涵扭转埋下草蛇灰线。在这股年轻化的新消费浪潮中，手机行业也嗅到了发展机遇。近年来炙手可热的折叠屏手机就是各大厂商的全新投入点，以定位高端、性能实用和个性外观的特色，满足追求品质化、定制化新品的消费新需，打造了极具身份感的圈层特征，为置办年货的年轻人带来更高一层的精神愉悦。

精打细算成年轻人消费底色 产品+服务共助轻松式过年

不只是手机厂商的努力，诸多以京东为代表的具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业不断给“年货经济”新形态转变提供助力。带来了OPPO Find N等系列高端折叠屏手机，还通过全渠道持续加码布局，让手机产品通过线上线下多渠道触达用户，极大程度上简化了购机换新流程，从而降低了用户购机隐形成本，这一点与当代年轻人“精打细算”消费观不谋而合。

众所周知，过年期间除了办年货，还有份子钱、压岁钱、往返交通费等支出，消费成本远远高于平常，选择京东高端手机与一站式以旧换新服务作为办年货“杀手锏”，送人送己轻松又划算，贯彻了当代年轻人拒绝“精致穷”，做理性“后浪”的消费观念。美国著名经济学家平狄克教授也曾表示：以旧换新就是运用价格策略在增加企业利润的同时，也增加了消费者的福利，形成了一种双赢局面。

责任消费时代来临 构建多元价值春节消费模式

不可否认的是，年节是消费集中释放的高峰，同样也是管窥中国经济发展的窗口。近年来的科学研究表明，类似的资源循环再利用潜力巨大，废弃电子产品回收利用提质也被列入《“十四五”循环经济发展规划》中。在国家政策引导下，“年货经济”逐渐向可持续发展转变，消费者也不再坚持“以物为美”，而是深入探寻年节消费的内在价值，让每一笔消费都有更高意义。京东早在2015年起，便联合爱回收开启手机回收和置换服务，将促进产品高效回收利用，推动循环经济发展提上进程。今年过年期间，京东手机趁着年货节这一用户消费集中释放的风口，大力推行一站式以旧换新特色服务，保障用户购机全流程，并在手机维修、换新过程中实现电气元件等资源集中处理，践行可持续发展理念，助力循环经济迈上新台阶。

如此可见，京东手机一站式以旧换新服务与高端手机产品的双线配合，为“年货经济”健康发展提供新动能。而对于年轻人高端消费现状来说，数字经济智库副院长储殷教授也给予肯定：“我不反对年轻人的这种行为，相反适度的购物欲能让人更快地进步，去思考怎么开源节流”“对于年轻人有限的收入来说，良好的金钱管理从节流开始，以旧换新就是一个非常好的消费方式”。京东手机也通过以旧换新服务及一系列高端手机，带给年轻人过年期间 投资 自己的崭新机会，同时也不断加固年轻人有效节流的健康消费观念，让年轻人感知京东手机品质产品与特色服务带来的轻松式过年新奇体验。

“年货经济”折射的需求之变，蕴含着我国经济增长的新潜力、新动能。京东手机始终秉持为用户提供极致购物体验的初心，与各大品牌厂商深度携手，在年货节期间为用户带来海量品质保障新机。同时发挥新型实体企业效能，带来春节也送货，手机小时购和一站式以旧换新等特色服务，助推“实体经济”“年货经济”健康蓬勃发展，让用户轻松过年的同时，也能为经济可持续发展贡献力量！