马蜂窝“云旅游”：旅游新玩法，从浏览“种草”到互动直播

根据国务院应对新冠病毒肺炎疫情联防联控机制的新闻发布会上的数据显示，今年春运期间全国铁路退票1.15亿张，民航免费退票超2000万张，预计春运40天客流量同比下降45%。此次新冠肺炎疫情，旅游无疑是受冲击最大的行业之一。

但旺盛的旅行需求并没有因行程取消而消失。据马蜂窝从相关业务负责人介绍，疫情期间，很多消费者都取消了旅行计划，但人们对旅游的渴望更加强烈，宅在家中的人们萌生出“云旅游”的需求，从浏览“种草”到互动直播，“云旅游”正逐渐成为年轻人青睐的娱乐方式。

近日，马蜂窝旅游推出“春风行动”，旨在赋能全球合作伙伴，共同为用户提供优质的旅行玩乐内容和体验。其中，“云旅游”内容共创是该行动的重要组成部分。马蜂窝联合各大旅行达人、目的地、景区及平台商家，通过高频次的视频直播、图文直播等方式，将最新、最具代入感的旅游玩乐体验展示给用户。

该负责人表示，“高频次直播和跨平台合作是马蜂窝‘云旅游’的两大着力点。这既是对旅游个性化需求的新探索，或许也会成为旅游业供给侧结构性改革的突破口。”

达人、商家直播，共创沉浸式“云旅游”

自2月22日起，马蜂窝旅游APP已上线直播频道，每日进行三场“云旅游”直播，用户可以跟随主播的视角一秒直达世界任何角落。第一期开启直播的是马蜂窝用户@环游世界小哥哥，他在巴黎分享巴黎街头的漫步时光。他说：“很多在家‘隔离’的小伙伴很羡慕我还可以正常地走在大街上，他们跟我说也想出门透透气、逛逛街，我想那就直播我在巴黎的旅途，帮助大家缓解一下想旅游而暂时没有办法做到的苦闷吧！”

马蜂窝达人直播的内容涵盖境内外上百个目的地、景点，从路线推荐、旅行必备品、景点讲解、拍照攻略等多个角度为用户提供有趣实用的旅游信息。马蜂窝内容中心相关负责人表示：“目前所有直播平台主要集中在泛娱乐和 游戏 领域，针对旅游垂类的平台几乎没有。马蜂窝以旅游攻略起家，拥有最精准的流量，天然契合旅游垂类的直播内容。因此，马蜂窝达人与商家都十分愿意在平台上通过直播与大家分享旅游和玩乐内容。”

马蜂窝将在3月份携手众多平台商家围绕博物馆体验和轻户外领域开展联合直播。截至目前，达美旅行、树懒房车等近百个商家已经加入直播。达美旅行表示。“从去年开始我们就有通过直播与消费者沟通的想法，由于没有合适的平台以及日常工作较忙搁置了。马蜂窝在这段时间开启直播功能，我们得以和最精准的消费者直接沟通，疫情过去之后，也可以更好地承接消费者的需求。”

马蜂窝已经与百度百家号、抖音、快手等多家平台合作，与达人、商家共创“云旅游”内容。2月17日起至3月8日，马蜂窝与百度百家号联合发起“大家一起云旅游”活动，号召马蜂窝平台创作者在马蜂窝旅游APP及百家号内发布“云旅游”内容，所有马蜂窝开放平台作者皆可参与。

马蜂窝与快手的合作围绕“全球博物馆云参观”系列展开，视频由马蜂窝商家在境外博物馆实景拍摄，最终在马蜂窝和快手两个内容平台同时发布，为国内宅在家而无法出行的游客呈现最新的博物馆信息，大都会博物馆、卢浮宫、凡尔赛宫等知名博物馆均在其列。

马蜂窝与抖音合作的轻户外系列直播也即将上线。该系列直播将把直播内容与目的地特色场景相结合，如苍山洱海、雁荡山、桂林等名胜景区，通过主播在直播间的介绍与互动，让用户可以足不出户就享受到当下最美的风景和最悠闲的旅游体验。