格力美的双寡头难撼动，奥克斯海尔谁能稳坐空调老三？

长久以来，空调市场呈现三足鼎立的格局，格力、美的前两强的位置比较稳固，海尔则基本稳居第三的位置。不过，今年以来，奥克斯空调势头凶猛，不少市场数据都显示其超越了海尔成为跻身空调三强。在钉 科技 看来，空调老三位置的争夺将异常激烈，一方面奥克斯虽然增势明显，但上半年遭遇老大格力的专利大棒，能否持续增长需进一步观察；另一方面，海尔空调并没有像在冰箱、洗衣机市场那样有强势的表现，与格力、美的的差距依然很大，且有被奥克斯超越的危机。

从往年数据看，空调市场前两强格力、美的的地位尚无人撼动。据市场调查公司中怡康监测，2015年格力、美的各占国内空调市场份额的28%、24.5%，海尔位列第三，份额为11.6%。

奥维云网的数据显示，2016年在线下品牌结构方面，位于第一阵营的格力、美的、海尔略有分化趋势，在2015年以27.1%的市场份额稳坐第一把交椅的格力，在2016年市场份额有小幅提升，达到29.2%，二、三名的美的、海尔2016年所占市场份额分别为24.2%和10.4%，有极其轻微的下降。

综合数据可以看出，2015-2016年，格力、美的、海尔为线下第一阵营的品牌格局稳固，但值得注意的是，海尔与格力、美的的差距有被拉大的趋势。

海尔的地位并不牢固，原本线下第二阵营的奥克斯加大了赶超的力度。产业在线数据显示，2016年，奥克斯创造“电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年 互联网 电商占比第一”四项第一。另外，进入2017年，奥克斯大有超越海尔位列前三的气势，2017年，奥克斯内外销总规模预计达到1000万台。

从数据看，2017年1-5月，格力、美的、奥克斯市占率位列行业前三，合计达到60.1%，较2016年同期提升3.4个百分点。其中，格力依然位居市场第一，市场占比为28.7%，美的、奥克斯市场占比分别为22.4%、8.9%，奥克斯凭借较快的内销增速首次赶超海尔进入前三。

尽管奥克斯上半年势头凶猛，但能否坐稳空调市场老三的位置，仍值得关注。钉科技注意到，奥克斯目前正面临一项专利官司，而提起诉讼的对象则是空调老大格力。

此前，因认为宁波奥克斯空调有限公司（下称奥克斯公司）生产的30多款产品涉嫌专利侵权，珠海格力电器股份有限公司（下称格力电器）将其诉至法院，索赔1.1亿元。这样高昂的索赔金额，甚至超过了格力发起的对美的专利侵权案的5000万的索赔金额。

此前钉科技做过分析，格力手握有大量专利，虽然难以致对方死地，但却可提振自己的技术品牌形象，对奥克斯以及其他二三线品牌形成有效震慑。

综合来看，海尔虽然长期以来在空调市场位列第三，但多年来无法动摇格力、美的的优势地位，并有被继续拉大差距的危险；而奥克斯通过线上发力，年轻化品牌 营销 等举措，发展势头凶猛，甚至完成了对海尔的超越，但毕竟底蕴与海尔相比仍有劣势，且被老大格力专利大棒压制，后期能否坐稳第三的位置，仍值得观察。

【来源： 钉科技      作者： 魏琪 】