网红卷发棒11.11走俏都市女性圈 京东联手戴森实力诠释“她经济”

还认为买 家电 是男人的事儿？那你未免太OUT了。随着“轻奢风”的蔓延，女性消费者已经逐渐成为家电消费中不可小觑的力量。以刚刚过去的11.11全球好物节为例，期间最热门的家电商品非戴森卷发棒莫属。

11.11期间，京东售出了全网60%以上的“网红”戴森卷发棒

如果说戴森吹风机取代了口红成为新一代直男送礼的万全之策，那么戴森卷发棒就成为了下一个可能。10月10日，这款名为 Airwrap styler的卷发棒在纽约甫一发布，就引起了全世界女孩的喝彩。这其中，当然也包括中国的都市丽人们。从11月1日11.11全球好物节开门红0时上线仅仅15秒钟，首批上千台就被京东的用户一抢而空，实在让人瞠目结舌。此后，这款产品持续处于上架即秒光的热销状态，成为11.11期间最抢手的爆品之一。

特别值得一提的是，11.11期间全网有60%的戴森卷发棒是由京东售出的。

权威报告显示，2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

为什么又是京东？

显然，一方面是因为京东家电行业地位所带来的超强“带货”能力。日前，中国电子商务协会大数据应用与体验 经济 研究院近日发布的《2018中国电器线上市场分析报告》显示：2018年1-9月，线上家电零售额达3460亿元，京东独占60.9%的市场份额。这也与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示，京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。

除了体量规模称雄行业之外，京东也凭借多年来始终坚持的服务升级与品质升级，赢得了消费者的心。11.11期间，由网易、中关村在线、PCPOP、太平洋、IT168、PChome、 手机 中国、天极、手机之家在内的九家权威 媒体 ，联合发布的《中国电器线上消费趋势调研报告》显示，45.4%的用户在购买电器产品时，更加倾向于京东平台。

这也是戴森选择京东作为其在中国合作伙伴的重要原因。早在2017年初，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东就到访戴森英国总部，与戴森创始人詹姆斯·戴森就未来电池技术等展开讨论，共同向往未来消费者购买革新。这无疑大大加深了双方的关系，此后双方密切合作，共同致力于在中国市场推广高品质小家电产品，并在每一个618和11.11通过多样灵活的 营销 活动取得不断突破的销售业绩。

另一方面，愈演愈烈的家电“她”消费，也为戴森在京东的成功打好了外部环境基础。近年来，在中国的都市女性消费者中，轻奢风正逐渐流行，追求真正的好设计和高品质的消费者越来越多。拥有中高端品位和独特黑 科技 附加值，以及京东平台加持的戴森，自然而然受到了白领群体的热捧，其吸尘器、吹风机、净化器等产品都成为深受女性消费者的热销品。在京东11.11家电销售排行榜上，戴森勇夺除尘电器的榜首，以及个护电器探花之位。

其实，又何止是网红的戴森。数据显示，能明显改善女性生活品质的抗衰老类美容器产品销售也异常火爆：11月1-11日，京东平台2000元以上美容器销售额达到去年同期的4倍，占比已经达到美容器品类的四成以上。“她经济”的火爆程度可见一斑。

戴森创始人詹姆斯·戴森

像戴森卷发器这样深受女性消费者喜爱的“网红”家电不仅推动了京东家电在11.11年终大促的销售再创新高，拉开与竞争对手的差距，也带动了家电行业的新一轮变革。未来，或许不再只是网红家电，“她”将成为家中所有家电商品选购的决策者。