彩电市场竞争焦点由价格转向功能创新

2020年彩电市场经历从「中低端价格战」向「高端产品战」的转型“阵痛期”。据中怡康数据显示，今年上半年，在电视行业零售量同比下降12.26%的背景下，激光电视零售量同比上升22.07%。从去年开始，国内彩电市场逐步收缩，今年初奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》就已预期，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。即使是全球彩电市场在2019年的增速也放缓，全年出口同比下降。面对行业的疲软，企业将目光转向更具技术含量的芯片市场，技术与机遇成为此时的救命稻草。智能彩电升级为数字化电视已是势在必行，在5G的加持下，微型升降系统创新的持续叠加不断推动智能彩电迈向新篇章。

2020年上半年，彩电行业深陷“价格战”的泥沼，据泛博瑞咨询推总数据显示：2020年上半年彩电整体市场零售量1886万台，同比下滑4.2%，零售额475亿元，同比下滑17.6%。市场重点尺寸均价较19年同期均有不同程度的下降，整体低迷下市场竞争激烈，“拼价格”成为企业抢占市场的首选策略。零售监测数据显示，2020年1-7月线上市场行业零售量TOP20机型中，千元以下机型有6款，1000-2000元机型有11款，2000-4000元机型仅有3款；线下市场2000元以下机型上榜13款。5G时代下，万物互联成为可能,在与下一代 互联网 Ipv6结合后,智能家居场景将得到极大地渗透和延伸，今年6月到7月份，全球热门型号的电视液晶面板的价格已经上涨了20%以上。由5G带来的一系列的产业链升级也将刺激更多用户购买、消费,带动彩电行业向着高品质的方向发展，也加剧了彩电行业的竞争，彩电市场竞争焦点由价格转向功能创新。

如今，越来越多的用户也在追求电视性能的同时，愈发看重产品与整体装修风格的协调性与时尚感。为解决消费者个性化需求与厂商供应链端反应滞缓的矛盾，致力于研发智能家居各产品智能传动齿轮箱解决方案的深圳市兆威机电股份有限公司，设计研发了电视机音响减速模组解决方案和电视摄像头升降模组解决方案，实现了电视机美学与声学的兼顾，塑造了智能家居生活品质。据了解，兆威彩电机音响减速模组解决方案，通过步进电机上的丝杠结合伸缩齿轮箱，与其中的导螺杆结合使用时，可实现高精度的线性定位系统。该系统具有步进器的开环控制、长寿命、高转矩密度的特点，可智能伸缩音响部件，在不需要使用彩电音响的时候，会把彩电音响伸缩在彩电屏幕后面，以达到更大的视觉空间（隐藏式不占空间）；在需要使用彩电音响的时候，按需弹出音响设备，让您立享影院般重低音立体音质。

在设计过程中，每个彩电厂家的外观设计都有所不同。有些可能把音响设备分设在彩电的两侧，有些可能把音响设备设在彩电机的顶部隐藏；有些可能把音响设备设置在彩电机的底部。兆威“硬刚”彩电机音响的驱动结构，在设计过程中考虑到音响设备本身的重量，一些存在承重不够、可切换挡位(伸缩范围)太限制，使用寿命短的问题， 或存在耗电大或者使用中噪音大，在升降中，速度没控制好，会出现卡顿的难题，该结构上用的丝杠均基于公制尺寸（M1.2至M3），并且经过按需设计，可与兆威步进电机传动系统组装在一起，有多种标准长度可供选择，可根据客户的参数定制。这也是为了适应各彩电厂商的不同ID而考虑。

在探索多场景应用的同时，彩电的智能化水平也是消费者关注的重点。根据奥维云网(AVC)2020年1-2月全渠道推总，中国彩电市场智能彩电零售量占比达95.4%，对比同期增长0.6个百分点，彩电是与AI技术契合紧密的 家电 产品之一，随着边缘计算、自动化机器学习、AI芯片等人工智能领域得到突破，未来彩电的智慧化程度将得到进一步的提升。

智能彩电为自身做加法,不断升级算力和摄像头等等硬件,期望可以更好地满足用户需求。诸如为实现大屏 社交 ,高清视频的用户体验,很多一线彩电机厂商也给彩电机加上了摄像头,但这些摄像头多是USB外置摄像头,对整套家装风格很不协调,使用的时候也不方便,不符合智能彩电的人性化使用方式。智能彩电的产品差异化需要另辟蹊径。

兆威在生产全面屏 手机 升降摄像头的灵感下,通过对彩电机的结构分析,设计研发彩电机内置升降摄像头齿轮箱解决方案,通过升降齿轮箱结构,用4mm行星齿轮箱结合步进电机,可以把摄像头结构内置于彩电机中,实现智能控制彩电机的摄像头的自动隐藏或开启,满足了智能彩电机的 科技 化以及智能化的需求。格兰研究最新发布的《2020年第一季度中国有线电视行业季度发展报告》显示，截至2020年一季度，有线数字电视缴费用户为1.42亿户，净减196.2万户；有线电视用户总量净减310.4万户，降到了2.06亿户，有线电视在用户家庭电视收视的份额降至45.58%。这在互联网电视时代，并不令人意外。越来越多的人抛弃有线数字电视，转投智能电视。此外，互联网企业的加入，给电视行业带来了颠覆性的变化。电视厂商之间的竞争，也由以往的价格战，转换为价值战，众多手机厂商纷纷入局电视行业，更是加剧了这个行业的变革。

大屏、OLED、激光……随着5G+AIoT的快速迭代，电视已经不再是只提供“看电视”功能的简单机器，而是逐渐智能化且成为越来越贴近每家每户内心需求的必不可少的“生活陪伴者”，它将催生更的新业态和 商业 模式。在长时间的”价格战”下，消费者的自我分辨意识逐渐觉醒，他们开始将目光转向更高端市场，也更加追求拥有超精细画质、能够为用户带来实际愉悦观赏体验的旗舰级彩电产品。随着5G和互联网彩电产业发展，一场用户争夺战早已无法避免。兆威的微型传动系统在这个生态链的形成和运转上去协助彩电产品技术和体验驱动的升级，但任何一个产业的转型，需要多方合力，对于彩电产业而言，不仅考验着彩电企业自身的科技创新实力，同时也离不开整个产业链上各个环节的作用。当前的市场目标理应是做出更好的彩电，以开放共赢的姿态，来角逐未来的高端智能之战。