个灯《2022年女程序员人群洞察报告》，助力品牌女神节营销大考

随着 互联网 产业的蓬勃发展，程序员群体的规模日益扩大，也有越来越多的女性加入到程序员群体中，她们被亲切地称为"程序媛"。程序媛群体普遍有着较高的收入水平，已经成为一支不容忽视的女性消费力量。

关于程序媛，你都了解多少？每日互动品牌 营销 服务个灯使用 人群洞察SaaS工具--个灯数盘 ，对程序媛群体进行了细致研究，并于3·8女人节来临之际发布 《2022年女程序员人群洞察报告》 ，助力品牌主深入了解她们的消费需求和偏好特征，从而开展更有实效的营销。

女程序员人群画像

个灯数据显示， 程序媛整体偏年轻化，年龄多集中在18-34岁，有很大比例是95后。 可以预见，未来随着更多的新生代女生加入到程序员队伍，程序员中的女性占比将在当前22.96%的基础上大幅提升。

高薪多金，是人们对程序员群体的普遍认知。个灯洞察结果显示， 中高消费水平的程序媛占比高达86.81% ，要远高于全量女性中同等消费水平人群占比。

从程序媛群体线上线下的特征偏好来看，程序媛 爱学习爱锻炼 ，健身中心是她们最爱到访的线下活动场景。她们 喜欢动漫，对"美容美妆"颇有心得 ，喜欢 交友、旅行、逛酒吧，看电影，唱K ，不仅用0和1编织数字世界，也在用心装点自己的生活。

为了更全面地了解程序媛的多维度特征，个灯结合程序媛线上线下兴趣偏好，从该群体中挖掘出了 5类细分人群 ，并分别进行了洞察，接下来个灯带你走进不同风格程序媛的小世界。

" 专注搞钱"程序媛

程序媛们不仅赚得多，她们的消费理念和 投资 眼光也很长远。个灯在程序媛中首先挖掘了热衷投资理财的细分人群，我们称呼她们为"专注搞钱"的程序媛。

个灯数据显示，专注搞钱的程序媛年龄多在 25-34 岁之间 。她们在职场略有沉淀，有一定的积蓄可以用来做理财规划。 基金股指、房产、股票交易 都是她们偏好的投资项目。相比于她们开放的投资观念，专注搞钱的程序媛 在消费上比较理性，追求高性价比 。但是在投资自己方面，程序媛很是舍得花钱，她们不断提升个人素养，努力寻求更好的职场发展。

" 朋克养生"程序媛

在努力搞钱的同时，程序媛还非常注重养生和身体锻炼，但是她们的养生多多少少有点儿"朋克范儿"。个灯在程序媛中挖掘出了一边熬夜一边养生的"朋克养生"群体，对其进行了洞察。

个灯洞察结果显示，超60%的朋克养生程序媛是95后， 北上广深和成都 是朋克养生程序媛分布地Top5。单身女程序员是这一群体的主力军，她们对 "减肥""做饭""美妆购" 偏好明显。她们坚持最严格的护肤，会下厨做菜，也经常点外卖，她们活跃于各大运动类App之间，对更美、更健康的追求不会停歇。

" 科学养娃"程序媛

如今国家鼓励生育，并开放"三胎"政策。在生育育儿方面，程序媛们有哪些不一样的特征？个灯数据洞察结果显示，程序媛群体中也有不少"母婴"人群，而且相比全量女性，程序媛中的"母婴"人群占比略高。此外，程序媛母婴群体中也不乏一些"二胎妈妈"。

个灯数据显示，程序媛母婴人群多处于 "备孕"和"孕期"阶段 ，她们更加关注科学育儿的相关知识， "丁香妈妈""育学园""妈妈帮" 是程序媛宝妈群体热衷使用的母婴类AppTop3。在母婴消费方面，程序媛宝妈群体的 海淘特征 明显，她们更喜欢通过 "亚马逊购物""考拉海购" 等跨境电商类App采买全球母婴好物。在教育方面，程序媛宝妈们偏好通过 "叽里呱啦""悟空识字" 等App对孩子进行英语早教和汉字启蒙。

" 视宠如命"程序媛

个灯在 《2022 年热门消费人群洞察》 报告中曾对"铲屎官"人群进行数据分析，发现 最爱养宠物的就是"程序员" ，女程序员当然也不例外。因此，个灯还使用个灯数盘对养宠物的程序媛人群进行了洞察。

个灯洞察结果显示，养宠物的程序媛 超七成都是未婚 ，她们热衷线上 社交 ，对 "崽崽""探探""陌陌" 等陌生人交友类App、 "知乎""微博" 等线上社区类App、 "TT语音""会玩" 等社交 游戏 类App都非常喜爱。这些程序媛会自己下厨做饭，精细喂养爱宠，也会在闲暇时带"毛孩子"到户外放风游玩。这样一看，有猫狗的日常陪伴，就算单身，程序媛的生活也并不孤单。

" 二次元控"程序媛

个灯洞察发现，程序媛多是动漫迷，相比全量女性，她们对动漫视频的TGI偏好值达3.53。个灯继续关注了喜欢动漫的程序媛人群，并对她们其他维度的特征偏好进行了分析。

个灯洞察发现，二次元控程序媛 很文艺 ，相比全量女性，她们对"文化艺术"的兴趣偏好TGI值达5.42。二次元控程序媛兴趣广泛，除了爱看动漫，她们对 "小说""角色扮演""图片分享""时尚购" 等也都偏好明显。业余时间，她们喜欢寻找美图、画画、做手账、看漫改、玩剧本杀以及RPG（角色扮演）类游戏。她们有自己的次元圈子，喜欢使用 LOFTER 等线上社区类App。日常她们会逛逛 小红书 寻找穿搭灵感，同时也注重提升内在，运动健身、慕课学习一件都没落下。

通过个灯对女程序员及其细分人群的洞察，我们发现， 程序媛普遍高薪多金，消费实力强劲，她们在美容美妆、健身养生、自我提升等多方面消费需求强烈，同时较为理性，有自己独到的消费理念。

品牌主要打动这部分消费者，不仅需要优质的服务，更需要有针对性的营销策略。希望个灯《2022年女程序员人群洞察报告》能够助力品牌主和程序媛群体开展更加高品质的沟通，更有效地向该女性消费群体传达自身品牌价值。

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