百度Q3财报：知识直播场次环比增长7倍，未来将成收入增长重要驱动力

北京时间11月17日，百度（NASDAQ：BIDU）发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，百度 App 庞大的用户规模吸引了丰富的以信息和知识为核心的直播及短视频内容，第三季度百度知识产品直播场次环比增长7倍。直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

直播作为百度移动生态2020重点发力的方向，在第三季度迎来快速增长。一方面得益于各大垂类UGC的每日有效开播，同时也离不开平台专业化体系的建立和完善，随着百度直播引入公会机构建立公会制度，主播的培养更为系统和专业，从而促进了泛知识直播内容的有效增长。

此外，今日百度宣布收购欢聚时代旗下YY的国内业务，高达36亿美元的交易也标志着百度在视频直播领域的最大尝试。收购完成后，YY内容和技术将同步给百度，同时YY国内直播团队也将划归百度。分析认为，对于百度而言，本次收购则有利于其加速布局和强化直播能力，从而在竞争激烈的视频直播领域进程中迎头赶上。

百度移动生态基于对用户需求的洞察，重点开拓教育、情感、美食、健康、带货等重点垂类，持续强化泛知识直播的供给能力，数据显示，上述重点垂类的开播场次已占据百度直播整体的一半。同时，百度直播也在持续开拓新的知识垂类直播，如法律、育儿、养生等，泛知识直播体系得到进一步完善。

依靠泛知识属性，百度直播近期在带货方面也有新的突破。在刚结束的双十一，百度主打好物直播也取得不错反响，比如iPhone 12系列新品热销直播，吸引超274万的观众在线观看，现货上架多次被"秒空"。 黄金专场平均单场直播流水超过千万元，最高突破1200万元。

2020年是"万物皆可直播"元年，也是5G元年。5G的逐渐普及之下，短视频和直播行业将会迎来新一轮的爆发式增长，用户对内容的质量需求也将进一步提高。百度移动生态坚持以提供信息、知识和服务为基本方向，无论是疫情期间的"战疫直播间"科普直播，还是《下一站火星》、《宝藏中国》等大型直播IP的打造，都在逐步壮大泛知识直播生态。这些专有的特色泛知识直播建立了百度直播的独特吸引力。在下一个直播爆发期来临之前，百度直播将持续完善基础能力建设，做好充足准备，给用户带去更多积极向上、有价值的新直播内容，为用户提供更好的服务。

不管是传播知识还是满足用户的个性化消费需求，百度直播都在显露出越来越大的潜力。随着泛知识直播内容的不断丰富，百度直播在从业者和用户两端的影响力都越来越强。当量变引发质变，百度泛知识直播或将迎来新的业务拐点。