京东618发布会揭示三大重点布局：预售、新品、全渠道

5月20日，“京东618，18周年庆”发布会正式启动，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，今年的京东618将通过海量、合适的商品和极致的服务带给消费者极致体验；通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以最小运营成本获得最高增长效率；同时，将通过助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放等多种方式创造更多社会价值，让热爱不止于消费。

发布上还提及了几个重要的变化：重点布局预售，迎合年轻人的新品和互动玩法，联动线上线下、站内站内的全渠道全场景新体验。据介绍，京东618将带动产业链上超2000万人共同筹备京东618，帮助12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，230个品牌销售破亿。

预售、新品、全渠道 助力品牌商家爆发

作为年度重量级 营销 节点，618对于大多数品牌商家而言都是一场大的战役，商家在筹备618的过程中不仅要争抢资源、抢占流量、比拼热度，还要考虑如何实现仓储物流高效协同。

本次618期间，京东提前在5月24日开启预售，将会有超过9成核心品牌参与，优惠力度也十分可观。预售可以让商家可以提前了解消费者需求，合理调整库存和营销方向，并在预售结束后快速配送，提升消费者购物体验，减少商家出货、物流集中的压力。而对终端消费者来说，预售即享最低价，不仅能享受最大的优惠，还能有更长时间挑选商品。

此外，京东新品首发频道京东小魔方正式启动频道改版和品牌升级，以更年轻的视觉、更丰富的玩法、功能，引领未来新品消费趋势。京东小魔方对新品的营销路径也在不断更新，从最初的“推新”到后来依托平台五大能力“造新”，为消费者呈现出了一个更年轻、更新颖、更好玩、更能满足追新需求的小魔方，对新锐品牌而言则是打开了一个绝佳的机遇窗口。

在预售、新品布局的基础上，京东还拓展了全渠道消费场，协同线下实体商店发展。据悉，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市。其中不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店等京东线下业态，还包括了全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。京东将通过整合“到店”、“到家”、全渠道营销等核心能力，帮助线下实体门店提升数字化和运营效率。

京东将通过一系列举措，在今年618期间，不断优化线上、线下商家品牌的经营，满足多元消费者的多元需求。

带动产业链上超2000万人共同参与筹备 打造成本最低、效率最高京东618

2021年的618对于京东而言，是具有非凡意义的。这意味着，这个最早由京东“店庆”发展到全行业狂欢的“节日”已经走过了18个年头，随着十几年的连续积累和发展变化，京东在市场的不断变化中不断成长，不断巩固，不断为社会创造更多的价值。

在当下的大众语境中，618不仅仅是对京东本身的一种关注，也是所有消费者和品牌商家共同的节日，它代表着一种文化现象。从更宏观一点的角度来说，618对整个社会的 商业 模式转变和消费方式升级都起到了一定的助推作用。从商业模式来说，尽管电商平台的出现已经让大部分的商家实现了线上线下相结合的零售模式，但对于整个的商家生态来说仍旧缺少一个能够引发集体爆发式增长的爆点。京东618的赋能价值正在于此，为商家提供营销节日爆点，通过平台力量卷入众多品牌商家形成“燎原”之势，刺激释放消费者的购买欲，从而实现市场销量的增长。尤其是在本次618期间，京东以最大化的降本增效助力商家店铺运营，以确保产品销量。

京东将打造最公平透明的运营环境，让品牌和商家以最简单高效的运营，实现最大化降本提效，从而力争为品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京东618。今年京东618将帮助超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，以及超过230个品牌实现下单金额破亿；带动预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618，让每个参与者都能从中受益；京东还将通过持续发挥农产品流通大中台的价值，以可持续发展的产业能力助力乡村振兴；618期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%，切实推进有责任的消费。

618是京东的主场，18周年庆，迎来的是更好的京东。对于消费者来说，京东不仅意味着优质体验，还是专业、信赖和温情的陪伴；对于商家和行业来说，京东不仅是优质渠道，更是合作共赢、开放创新的伙伴。智能新零售时代，京东将继续不负热爱，用自身的平台优势持续高效地赋能商家行业和消费者，创造更多社会价值。