腾讯《王者荣耀》用户流失 接棒者"吃鸡"迟迟未变现

Analysys易观近日发布的《中国移动 游戏 用户专题分析2019》指出，基于2019年2月数据，在移动游戏分布占比上，MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）从去年的26.06%下降到了14.05%，从第一位下滑到第三位；棋牌则从去年的23.06%上升到了28.83%，成为第一大品类。

迄今为止，中国最为成功的MOBA 手游 是《王者荣耀》，MOBA用户中98%是《王者荣耀》用户，这也意味着《王者荣耀》用户正在流失。

前述报告指出，《王者荣耀》已经进入成熟期，非核心用户易被新游戏和其他娱乐方式所吸引，这直接导致了MOBA的负增长。在分析师看来，这无论对于《王者荣耀》还是行业都是利好的，对前者优化了用户结构，对后者则释放了大量的中重度用户。

实际上，不少《王者荣耀》用户转移阵地至《刺激战场》。Questmobile数据显示，2019年春节期间，游戏领域仅有《王者荣耀》和《刺激战场》两款游戏DAU（日活跃用户）超过5000万。

《刺激战场》和《王者荣耀》是完全不同的玩法。尽管活跃用户数量很多，但不同于《王者荣耀》，《刺激战场》因版号关系迟迟无法变现，对腾讯公司业绩造成了一定压力。

2018年第四季度，腾讯单季净利润（权益持有人应占盈利）同比下跌了32%，为142.29亿元。

某种意义上，游戏业务占比决定着腾讯的利润率，如腾讯总裁刘炽平所言，“未来如果游戏业务营收占比提高，可能利润率就会提高。”在过去的5年里，游戏收入占比走低也是腾讯利润率走低的过程，腾讯游戏占比由2014年的56.70%下滑至2018年的41.06%，毛利率也由2014年的60.89%下滑至2018年的45.45%。

珠三角地区一家年收入约10亿元的游戏公司高层对第一财经表示，在监管层号召游戏公司承担社会责任、弘扬正能量的环境下，《刺激战场》的玩法注定这款游戏很难获得版号，腾讯能做的只有不断修改，可如果游戏改动过大，玩家可能会流失，腾讯何时能获得版号没有谁说得清楚。

放到整个游戏市场，2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元，增长率为11.7%，易观预计2021年中国移动游戏市场规模将达2182.7亿元，增长率为8.4%。

前述报告指出，中国移动游戏市场面临着用户增量红利消亡、资本信心不足、头部效应持续增强等问题。依靠庞大的增量红利的高速增长模式不再，而产品内容的创新也在多重因素影响下受到限制。

但从报告的数据和内容可以看到，目前中国移动游戏的用户虽然已经在整体规模上难以高速增长，但无论是女性用户、细分品类还是成熟市场方面都还有非常多的发展机会，只是，这些机会可能不再属于中小团队。

【来源： 第一财经 】