奥运带货有多火 抖音电商体育用品销量同比暴增365%

8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台内相关数据。数据显示：一方面，抖音已经是国人为健儿加油、传递胜利喜悦的重要平台。抖音平台内奥运相关短视频累计播放量达到了1050亿次，累计点赞量达29亿次，共计7211万人次点赞中国队“永远的神”，为奥运健儿加油喝彩。

另一方面，抖音电商也已经成为各大运动品牌商家追求突破的新大陆。从7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比暴增365%；篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目均出现很多热销爆款，甚至像滑板、攀岩、冲浪、棒球等被认为相对“小众”的品类商品销售额也同比激增，其中滑板更是高达353%；在运动品牌销售额榜单中，鸿星尔克高居榜首，贵人鸟、李宁和安踏也位居前列，可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。

近年来， “全民健身”成为了体育产业中最醒目的关键词，人们也越来越关注家庭健身运动。运动器材制造商收入激增，运动服饰品牌的销售表现也跑赢了更广泛的服装市场。

根据统计，2015-2019年期间，中国体育用品市场年均复合增长率（CAGR）达到16.5％，已经成为全球体育 经济 增长引擎。

8月初，国务院印发的 《全民健身计划（ 2021 － 2025 年）的通知》 正式对外发布，在开篇的总体要求中明确制定了发展目标： 到 2025 年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到 38.5% ，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健 身设施和社区 15 分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员 2.16 名，带动全国体育产业总规模达到 5 万亿 元。

业内人士认为，这一重磅政策的出台将推动体育用品行业迎来一个黄金发展期。

今年4月，在抖音电商首届生态大会上，抖音电商部门首次公开亮相，向外界正式推出“兴趣电商” 概念——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

从这个角度看，体育无疑是非常重要的一类“兴趣”。人们围绕着“体育兴趣”，不但会寻找好的视频内容，还会愿意寻找好的商品。这显然也正是抖音电商的价值所在。

如今，东京奥运会已经落下帷幕，但体育精神永不止步。有人在抖音上找到了自己喜欢的赛事内容，也会有人、有公司在抖音电商里成功开启一项新的事业。