开放二次元平台能力 鹅漫U品为IP衍生品提供一站式解决方案

如今，“二次元”文化越来越大众化。根据行业数据显示，中国二次元用户从 2013年 0.81亿人上升至 2017年3.1亿人。面对消费者群体带来的庞大购买力，二次元衍生品市场却显得略有疲态。这也导致大量想购买正版动漫周边的用户只能自己找渠道或海外代购，既不方便也没有正品保障。于是，作为年轻人接触二次元文化的重要入口QQ，就提供了一个二次元衍生品电商平台——鹅漫U品。

鹅漫U品作为QQ孵化的IP衍生品电商平台，为QQ用户、二次元爱好者带来优质的二次元衍生品体验。同时整合腾讯海量正版IP资源，打造“IP+衍生品+渠道”的全产业链 商业 变现模式。实现IP产业链的资源互补和无缝连接，助力IP衍生产品消费升级。

（QQJOY鹅漫U品展区）

背靠腾讯IP资源，鹅漫U品为IP商业化运营提供解决方案

在当下的中国，依托庞大粉丝 经济 的基础，借助中产消费升级的红利，以及搭乘由移动 互联网 而连接起来的“影、游、文、动”泛娱乐潮流，中国IP衍生品市场正逐步走上发展的快车道。然而，市场飞速发展带来一个现实矛盾，用户日益增长的IP衍生品需求和供应短缺之间的矛盾。

早在鹅漫U品上线之前，腾讯就已经打通了二次元的上游和中游产业。成立于2012年的腾讯动漫，截至2017年12月，平台签约漫画作品达到888部，拥有《火影忍者》、《海贼王》、《龙珠》等经典漫画的IP版权代理。同时，腾讯自身就是全球最大的 游戏 生产商之一，自有的《王者荣耀》、《穿越火线》等，都是玩家过亿的大IP。鹅漫U品也将为游戏提供IP衍生品设计和开发、商城组件化服务。以《王者荣耀》为例，在鹅漫U品上，可以看到大量 手机 壳、T恤、杯子、毛绒玩具、帽子、手办等周边。

此外，鹅漫U品还对经典QQ企鹅进行创作，原创了诸如“哈士企”“QQfamily”等爆款周边，衍生出一系列QQ周边形象，获得消费群体的喜爱。

在用户方面，根植于手机QQ中的入口，鹅漫U品天然接入了海量用户，并依托腾讯的大数据能力，为IP方提供精准的优质目标人群；而在服务方面，连接企鹅电竞、腾讯游戏等产品平台，也实现了从前端内容到终端销售、仓配、客服的一站式衍生品商业化服务能力。

在去年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司鹅漫U品副总经理朱仁倡宣布，将打造鹅漫U品为泛二次元文化生态平台，并全面开放，提供一站式IP衍生品商业化解决方案。

（鹅漫U品界面）

覆盖海量年轻用户，推动正版动漫周边消费普及

现阶段来看，我国IP衍生品行业仍处于初期培育阶段，市场规模及相关产值与国外存在差距。行业报告显示，我国泛二次元玩家规模虽然增长迅猛，尽管其中考虑优先购买正版周边的用户占9成，但已购买正版周边的仅占半数。这一方面是因为知识付费的消费习惯尚未形成，另一方面则是相关行业的刚起步，衍生品的价值刚受到重视。

鹅漫U品通过内嵌于QQ平台，接入众多年轻的二次元用户，并依托腾讯的大数据能力，为IP方提供精准的优质目标人群。同时基于QQ庞大的二次元用户群体，鹅漫U品不仅使用户能在线上体验动漫、游戏等二次元内容，还能满足用户对二次元衍生品的需求，丰富腾讯QQ在二次元领域的布局。另一方面，二次元人群对于二次元的衍生品有着很高的消费能力，鹅漫U品不仅是一种线下巩固用户的方式，还能吸引一大批用户的消费。

拥有海量用户和正版IP资源，以及一站式衍生品商业化服务能力。腾讯的鹅漫U品打造泛二次元文化平台，不仅推动行业的发展，也让更多年轻二次元消费群体认识到正版IP衍生品的重要性，将IP的运用提升到了新的高度。