玩友时代VP吴杰：女性细分市场从增量变存量，玩家的需求永远是风向标

不久前，极光大数据一份关于《王者荣耀》女性用户数量破亿的数据报告，再一次把女性 手游 市场推到风口之上。而从多年前就开始深耕女性手游市场，并曾经推出《熹妃传》、《京门风月》等一系列成功产品的玩友时代，对于女性手游的研发和发行无疑有着极大的发言权。

在由玩友时代研发，好玩友独家发行的全球首款3D宫斗交友手游《熹妃Q传》进行安卓付费删档二测之际，手游那点事对玩友时代VP吴杰进行了专访，希望通过《熹妃Q传》的研发和推广过程了解整个女性手游市场的变化趋势。以下为专访实录：

手游那点事：《熹妃Q传》和市面上一众针对女性市场推出的手游最大的区别在哪里？

吴杰：《熹妃Q传》是玩友时代今年推出的市场上首款3D宫斗交友手游。首先与市面上传统的宫斗手游相比，《熹妃Q传》的 游戏 表现以3D画面呈现。这在目前的宫廷手游中是首创。无论是从游戏场景、剧情还是人物战斗等方面都有了全面的画质提升。

《熹妃Q传》游戏截图

其次，《熹妃Q传》画风表现更加Q萌，但又不是完全的低龄化，所以更符合当下年轻女性喜好。玩法上，游戏的设计初衷是将女性用户体验度放在第一位，精简的游戏操作，注重剧情、养成、交互等玩法，更加贴合女性玩家的游戏习惯。游戏主打“碎片时间轻松游戏”的概念，并在养成玩法上降低难度，加强聊天交互功能。此外，游戏还采用了竖屏形式，令玩家在忙其他事情的时候也可以单手进行游戏。

纵观目前女性手游市场中，基本还是以比较传统的大型宫斗题材和非常简单的 社交 休闲游戏为代表，我们希望有一款游戏可以融合这两类的特色，既能玩转宫斗又能轻松社交，《熹妃Q传》的推出正是为了填补了这块的空白。所以说，《熹妃Q传》定位是年龄段更年轻、玩法更轻松的宫斗交友游戏。

手游那点事：不单单是 针对女性 ，在此前的推广资料中，可以发现《熹妃Q传》也为男性用户做出了一定的调整？为什么会作出这样的选择？

吴杰：《熹妃Q传》定位于首款3D宫斗交友手游，我们也希望游戏中有更多男性用户被吸引进来，提升这款游戏社交属性的比重。为此，我们在《熹妃Q传》角色创立时提供了多种服装、发型、妆容设定，让男女玩家都能有自己的审美选择。

《熹妃Q传》中的社交系统

在剧情设计上，《熹妃Q传》目前的剧情线暂时还是以女性视角设定的，包括民间秀女入宫进行权力争斗，实现宫中地位上升等等。后期我们将在女性剧情线基础上增设男性剧情线，为男性玩家能更好的融入游戏做铺垫，详细的男性剧情线咱们先不做透露，到时候留给大家去体验吧。

手游那点事：大部分手游不一样，女性手游在推广 上 似乎更有难度。在《熹妃Q传》的推广上，好友时代会采取怎么样的策略呢？

吴杰：当前的女性细分市场逐渐从增量变为存量，很多厂商都开始涉足，玩家的选择面很广，用户也越来越聪明。想要让游戏的市场达到预期，想要真正地去传播游戏自身的创新点，靠简单的扯虎皮拉大旗是不行的，还是要靠产品本身过硬的品质和以用户为本的口碑传播为主要依托。在市场推广上，我们会主要着力于在年轻女性用户群所兴趣的领域做挖掘，以引导UGC内容带动玩家自发传播。

手游那点事：在当下这样大厂垄断的市场环境中，您认为《熹妃Q传》和玩友时代的核心竞争在什么地方？

吴杰：玩友时代在女性游戏领域的研发和发行上积累了近10年的经验，在此期间积累起来的核心用户群体，一直以来为我们游戏的制作方向提供了极有价值的参考建议。可以及时洞察女性玩家的风向，这是我们最大的优势。

此外，我们还积累了相当丰富的游戏研发、市场运营方面的经验，并且如《熹妃传》、《京门风月》 等手游作品中的市场表现也都不错，游戏的生命周期和玩家活跃期很高。玩友时代非常重视和玩家的交流，我们坚信玩家的需求永远是研发制作的风向标。这也是我们的女性类尤其是宫廷类作品能持续受关注的原因。

手游那点事：此前有数据指出《王者荣耀》的女性用户数量已经超过一亿，您觉得近两年女性市场发生了怎么样的变化？未来发展的趋势又是怎么样的？

吴杰：女性玩家群体这些年发展非常快，从市场比例中的少部分，逐渐上升为和男性平分天下的局面。特别是这两年，除了休闲、换装、舞蹈这类传统的女性游戏外，我们还能在《王者荣耀》、《阴阳师》这样的男性游戏中看到大量的女性用户。

在以前，漂亮的画面、有趣的剧情、轻松的操作和玩法，这些都是女性玩家的偏爱。但是随着时代的发展，尤其在当下的市场环境中，女性可选择的面越来越多，女性玩家的爱好面也越来越广，这导致她们选择一款游戏的原因已经越来越多样化。比如她们喜欢一款游戏很可能是因为立绘精致，或者因为游戏营造的独特文化，新鲜的互动玩法，甚至因为CV是自己的偶像等等。

这是一个转变，说明女性用户已经从追求简单操作的阶段，向更多元化的需求发展。因此，未来的女性游戏新产品不是说简单抄袭换皮就能糊弄过去，而是要认真地去研究和设计更多更新的女性玩法，才能迎合市场的变化。

【来源：手游那点事 作者：子安】