三横三纵生态打法成效明显，宝宝树月活用户持续领跑行业

2023年1月，由移动 互联网 大数据平台QuestMobile制作的《中国移动互联网发展年鉴（2022）》全新发布。在《年鉴》的母婴互联网用户篇幅，QuestMobile经调研指出：宝宝树孕育App用户规模领跑孕育健康细分领域，且用户具备更高的消费能力。

作为权威数据机构，QuestMobile为深度研究移动互联网的整体发展，采用问卷调研、专家深访、案头研究等方式，全面调研近年来的行业发展。研究表明：国内互联网头部母婴平台宝宝树旗下的孕育App月活跃用户超千万，牢牢占据孕育健康领域的榜首位置；得益于用户运营效率不断提升，宝宝树2022年次日用户留存率达到52.8%，较去年同比温增；此外，孕育App用户在3000元及以上消费能力、终端价格上TGI较高，可见宝宝树用户具备更高的消费能力。

在此次《年鉴》中，QuestMobile同时指出：随着互联网触点多元化，各主要入口流量稳定增长，品牌发展中的数字化 营销 作用越来越重要，宝宝树的逆势温增也充分证实这一观点。近年来，90/95后代表的新生代成为孕育主力军，推动科学育儿、品质育儿成为主流孕育观念。通过数据洞察目标人群的触媒习惯变化后，宝宝树积极主动调整产品及营销策略，以数据智能精准捕捉用户消费行为，不断完善产品矩阵、深拓服务场景，持续为年轻母婴家庭提供专业知识、贴心守护及完善服务。

面对后疫情时代，新生代父母个性化、多元化的育儿观念，宝宝树作为年轻家庭生活方式解决方案的提供者，坚持为中国母婴家庭构筑健康、快乐、富足的幸福生态。为此，近年来宝宝树创新构建三横三纵生态打法，即“精益运营、 科技 驱动、生态拓展”的三横，叠加“流量、消费、服务等业务”的三纵布局，满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求。同时，以精益运营“立体化”格局，实现“从售卖流量向售卖能力”“从站内向私域、公域全渠道布局流量矩阵”“从粗放式扩张转为精细化运营”的转变，在用户生命周期、用户洞察、用户覆盖等方面构建有力支撑。从QuestMobile、尼尔森等权威机构的调研来看，三横三纵生态打法已呈现喜人成果。

在即将到来的2023年，宝宝树确立“整合+多样+创新”的全新营销关键词，将全年创新 商业 项目实现“人群引领、专业引领、口碑引领和价值引领”，携手合作伙伴共建母婴服务生态，满足新生代孕育群体多元化的消费、服务需求，共同努力构建孕育友好型社会。