世界最红歌手要来中国开演唱会,音乐市场强势崛起!
中国音乐市场已进入一个黄金时代,而这一切,都要感谢正版。
近日,被中国用户亲切地称为“黄老板”的Ed Sheeran凭借第三张专辑《÷》再次屠榜!
《÷》上线第一天在全世界范围内被播放了5673万次,打破了之前的2900万次纪录;
3月3日当天,其全部单曲被乐迷点播6870万次,刷新纪录;
专辑之中的王牌单曲《Shape of You》在3月3日当天播放数是1012万次;
《÷》豪华版中的16首单曲则全都进入Spotify全球Top 50榜单。
Ed Sheeran成为Spotify上被点播最多的艺人,一个月有4600万用户收听其音乐,远远超过了The Weeknd和Drake。
在国内,黄老板也刷新了一个纪录:在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐发行的《÷》数字专辑总销量已经破120万首,仅在QQ音乐销量就达110万首,这是所有发数字专辑的欧美男歌手中最好的成绩,甚至超过了火星哥Bruno Mars!
拥抱数字音乐平台成就屠榜专业户
对于自己的成功,黄老板曾表示,“感谢Spotify,没有它,就没有我的今天。”因为他的前辈们The Beatles、AC/DC等音乐创作人,都曾指责数字音乐平台对收入贡献甚微,而黄老板就深谙 互联网 思维,并也迎合当下音乐消费网络化的趋势,从第一张专辑开始,就明确的拥抱而不是疏离数字音乐平台的发展思路。
在借助于数字 媒体 平台取得成功之后,黄老板正在加速“全球化布局”,他的演唱会开到了南美洲、韩国、东南亚等地区。最近,黄老板在 社交 网络又宣布了一个令中国歌迷兴奋的消息:很快就要来中国演出!
黄老板决定来中国演出,与《÷》数字专辑在国内的亮眼成绩不无关系,其在腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗、酷我)独家发行的《÷》数字专辑的单曲销量已突破120万(其中QQ音乐110多万),黄老板对于这一成绩很满意,并也在视频中感谢了中国歌迷,称“没有让我失望”。
中国音乐市场吸引全球顶级音乐人
2011年知乎上有一个颇为讽刺的问题:“国内有哪些可以购买正版数字音乐的网站?”答案都是吐槽,因为彼时中国没有一个大型平台提供正版音乐付费下载。2011年音乐人与数字音乐平台矛盾激化,爆发多起音乐人维权事件,这一年也成为中国数字音乐正版化的转折点,之后以QQ音乐为首,各家纷纷开始采买版权,而国家版权部门则通过类似于“剑网”的专项行动来整治音乐版权环境——这几年整个音乐行业版权环境都在变好。
今天,中国数字音乐可能还有盗版存在,但正版已是主流。马化腾在今年两会提案中的说:
“2015年是音乐的正版化的过程,腾讯也是冲在前面,现在整个行业都已经在正版化了。”
正是由于中国内地音乐版权正版化制度日渐完善,因此数字专辑模式才能成功,音乐付费用户成规模化。
2014年数字专辑模式最成功的尝试是周杰伦的《哎呦,不错哦》专辑,定价20元,最终卖出17万张引发轰动。但这个数据在今天已不算什么,之前,李宇春推出的《野蛮专辑》数字专辑销量高达650万,周董《周杰伦的床边故事》销售额超3000万元……3月,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在出席香港亚洲流行音乐节时透露,集团数字专辑销售额已超2亿元、付费会员用户数达1500万,且三年内这个数字会变为2500万。
当盗版诟病被清理,同时又拥有庞大用户基数和强劲的音乐消费需求,还形成了付费习惯以及数字专辑模式,中国能吸引黄老板这样的全球顶级音乐人就在情理之中了。事实上,近期在中国市场收获颇丰的顶级音乐人不只是黄老板,屠榜女歌手Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等更多全球音乐人已经组团掘金中国市场。
正版化之后的中国音乐市场驶入快车道
正版化之后,音乐市场的蛋糕也在被做大。好的音乐生态激发了生产者的创作力和激活了消费者的消费力,数字专辑、音乐现场、在线直播、周边产品等新 商业 模式将让音乐的价值得到挖掘。还有,随着音乐版权的进一步规范,词曲版权、周边版权甚至公播版权将被纳入保护范围,这会进一步壮大音乐这块蛋糕。
腾讯刚刚公布的财报也肯定了数字音乐的贡献,2016年其社交网络收入增长51%至人民币107.22 亿元,超出其业绩增长平均水平,而该项增长的主要贡献就是数字内容服务(包括扩展的数字音乐业务)及虚拟道具销售,数字音乐的商业价值可见一斑。
正版化的中国数字音乐市场也得到与世界接轨的机会。
黄老板第一时间来华演出就表明,中国对全球音乐人的吸引力日盛,马化腾在两会也提到,中国数字文化产业已在世界前列。还有,全球化一定是双向的,在海外音乐加速入华的同时,中国音乐人也有望借助于Spolify这样的全球平台和腾讯音乐娱乐集团的国际化战略,走向全球、获得更多的听众,逐鹿更大的市场。
显而易见,中国音乐市场已进入一个黄金时代,而这一切,都要感谢正版。
来源:百度百家/罗超