玩转泛娱乐营销，美的空调将与音乐跨界融合

12月1日，美的空调#在无风的时光遇见你#原创音乐作品征集活动正式登录5sing音乐平台。作为国内空调业的领军企业，美的空调将其独特的泛娱乐化 营销 策略延伸至各个领域。此次与酷狗音乐、5sing音乐的合作，是继今年秋天美的空调地铁音乐后的第二次将家居与艺术跨界融合，美的空调也藉此展现了其脱离传统营销后长袖善舞的一面。

与传统娱乐营销的“产品植入”或“口播植入”不同，美的空调一直致力于打破单一的合作模式，而其固有的产品属性决定了“破壁”之旅并不容易。如何打造一种传统 家电 与现代娱乐有机结合的新模式，成为了近年来美的空调不断尝试的突破口。

从去年联手爱奇艺打造原创IP迷你喜剧《开心密室》，到签约《最强大脑》选手作为产品体验官，再到今年以《西游记》、《白蛇传》等经典IP为蓝本，融入美的舒适星系列产品特点开展的巡展活动。2017年，从线上平台到全国零售终端，美的空调上演了一场又一场的COS活动，老IP新玩法也为美的空调带来了巨大的销量突破。

进入12月以后，美的空调的传播方式又创新举，王者争霸赛与原创歌曲征集双管齐下，对广州马拉松的巨资赞助同步进行，实现了 游戏 、音乐、体育等多个维度的跨界融合，成功延续了美的空调泛娱乐营销的火热态势。

进入 互联网 +的时代以来，传统信息传播方式受到了极大的冲击，尤其是年轻一代成为了消费的主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。对于空调企业而言，抓住了年轻一代用户群就意味着在未来发展中占据更为有利的竞争地位。美的空调面对传统制造业与新的营销态势，自我颠覆与创新不仅停留在企业的技术研发和产品升级层面，更积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。

今年秋天，美的空调就以“在无风的时光遇见你”为主题，将酷狗音乐的“无风”歌单吹进了广州的多个地铁站。此次交互不仅停留在地铁灯箱展示，更覆盖了线上如微博、 微信 等移动传播平台及PC断，形式也从音乐扩展到视频、诗词等多种方式，产生了数以亿计的信息触及量。

本次美的空调与酷狗音乐、5sing平台开展的#在无风的时光遇见你#主题原创歌曲征集大赛，则可以称为是地铁音乐的再升级。活动邀请到了中国唱作歌手金志文、酷狗首席娱乐官季声以及金牌音乐制作人崔恕担任本次原创作品征集的评委。歌曲形式不限，并以20万元奖金吸引了众多音乐爱好者的参与。从12月1日至20日短短的四天时间内，已经征集2500多首原创音乐。

在娱乐营销几乎席卷所有品牌之际，美的空调早就摒弃了传统营销单方向的信息传播模式，进而以短、平、快的传播方式与广大消费用户形成多种形式的互动。美的空调的品牌形象、舒适星产品的功能体验，都通过上述多元丰富的活动，潜移默化的向用户们进行这信息传递，美的空调对泛娱乐营销的灵活利 用也必将带领传统家电行业在营销方面实现变革！