陌陌7.0来了，“时刻”要如何重新定义短视频社交

 

陌陌7.0终于如期而至，众人所期待的陌陌“时刻”终于迎来更新，通过陌陌历次的更新我们会发现，陌陌从来不被 社交 的固定形式所束缚，其从来创新不断，总能让用户获得不同的惊喜，那么此次的时刻又将给短视频社交领域带来怎样的改变？

 

一，“时刻”与其他短视频社交的不同

 

陌陌的“时刻” 是一个短视频分享功能，用户可以录制一个10秒的视频，并可以加入文字、贴纸涂鸦等等，朋友可以对发布者进行打赏，每条“时刻”最长保留24小时。

 

事实上陌陌很早就推出了与 微信 类似的短视频功能，不过此前的短视频功能仅仅作为用户发布信息流中的附属。此次的“时刻”则将其独立于信息流，进行的单独的折叠，因此也意味着用户可以更专注的进行限时短视频的交流。

 

此外，每当我们谈起短视频总是以打造网红的“美拍”、“秒拍”等短视频平台为标准，认为短视频属于网红的特权，但此次陌陌推出的时刻却并非为网红所打造，而是为陌陌的全体用户所量身定制，其更为全民化。

 

 “时刻”在设计上，既不是作为用户信息流的附属功能，也并非为了打造网红而设计，其在设计上更为独立以及亲民，让陌陌用户可以有更多彼此展现与发现的机会。

 

二，“时刻”将为用户带来全新惊喜

 

对于当前用户来说，发现彼此的方式都已经开始疲倦，越来越缺乏新意，所有发现彼此的方式都被局限在了图文信息流之中，他们一直都在期待更多惊喜出现。

 

而“时刻”的推出则正是应对这一问题，随着智能 手机 硬件发展的成熟，拍摄出画质优质的内容已经不再是问题，而这也为“时刻”限时短视频创造了条件，其模式可以为用户带来全新的惊喜。

 

对于发布“时刻”的用户来说，作为年轻用户其天然就有着强烈的表达欲望， 图文的方式并不能满足其表达的诉求，而唯有视频的方式才能够让其能够更为立体全面的展现自己，让自己与众不同的一面得以释放，这也是陌陌7.0Slogan“分享每时每刻”所希望的达成的目的。

 

 “时刻”24小时的限时模式，也可以让这部分用户极大的减少无谓的思想负担，反正都是会消失的，还不如一次性的尽情的自我表达，让朋友们更加立体的了解自己的性格，并以此结交更多有趣的人。

 

此外，时刻虽然有时间限制，但是对于发布的用户来说，其过期的时刻依然保存在自己的陌陌中，可以自己的一本“活”页书，用户可以随时往回翻阅自己一天的记录，并且对于有纪念意义的“时刻”还可以下载保存。

 

另外值得一说的是，很多陌陌主播本来具备表演的天赋与经验，其更愿意将自己的才华展示在“时刻”中，让更多潜在用户发现自己，进而关注到自己的直播，形成良性的互动。

 

对于观看“时刻”的用户来说，其会发现更多惊喜， 陌陌基于LBS本身就是帮助用户缩小了空间，而基于限时的“时刻”则帮助用户缩小了时间时间上的距离，在短距离的空间与时间之下，用户更可能被他人的分享所打动，发现更多的惊喜。

 

用户可以通过“时刻”来发现那些有十足有趣的朋友，视频+声音的模式能够比能够比图片与文字更为立体的展现出一个人，而那些“爆款”短视频所带来的惊喜，则会让用户重新燃起发现新朋友的乐趣，并且陌陌所开辟的打赏功能还能够增加彼此之间更为多远的交流，也反过来促进发布者的动力。

 

“时刻”为发布用户提供了制造惊喜的全新方式，而同时又为观看用户提供了一个发现惊喜的新平台，同时起到了两个方面的作用。

 

三，“时刻”的闭环逻辑

 

对于任何产品功能来说，如果不能够达成闭环那必然是失败的，而“时刻”的功能设计则有着完整的闭环逻辑。

 

在“时刻”上线早期，陌陌方面会通过通过“丑女秒变女神”、“神曲大PK”等等话题不断让用户生产优质内容，而陌陌官方再通过运营，从中挑选出大量优质的创作内容，进而让早期进入用户可以立即获得意外惊喜。

 

但是“时刻”并非内容平台，其依然将价值的焦点放在了人身上，用户如果在“时刻”中发现了让自己感到惊喜的内容后，其更容易选择关注该用户。而一旦关注达成，同时也意味着用户将会与之建立起关系的沉淀，发布者其所有动态、直播等内容将会受到关注者的长期关注，最后产生更多良性互动。

 

因此从整套逻辑上看来，陌陌的“时刻”与所有的短视频社交平台全都不同，其并不像其他短视频平台一样需要打造网红，而是试图通过限时短视频来让用户之间能够有更多彼此发现的机会，并随之形成关系链的深层次沉淀，最后达成更多的互动，这才是“时刻”想要达成的重点。

 

换句话说，“时刻"是陌陌的不断走回初心的设计，“分享每时每刻”这句Slogan体现了陌陌用户忠于自我表达的热爱，本次陌陌基于自身的产品特性逻辑与短视频进行了一次独特的结合，正在走出另一条全新的短视频社交路线。