知乎发布Q1财报：营收4.78亿增154.2%，非线上广告占比过半

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美东时间 5 月17日，中国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第一季度营收达4.78亿元（人民币，下同），同比增长154.2%，远超市场预期；第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。

知乎创始人兼CEO周源表示，“得益于以内容为中心的增长和商业模式，我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

2021年3月25日，知乎于成立十周年之际成功在美国纽交所上市，开启新的征程。“我们将持续进行视频化战略，进一步推动内容社区的壮大。我们对未来发展充满信心"，周源表示。

知乎Q1营收增154.2%达4.78亿，非线上广告收入占比过半

为扩大内容价值并适应用户的内容消费需求，知乎不断探索并开辟多元化营收模式。在该季度，知乎非线上广告业务出现新的业绩增长点，收入占比已过半，驱动知乎整体营收持续增长。

财报显示，知乎第一季度营收达4.78亿元，相较2020年同期增长154.2%。本季度主营业务成本的增加是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及由于用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加，从2020年同期的1.1亿元增加至2.06亿元。2021年第一季度的毛利润为2.73亿元，相较2020年同期增长248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期为41.6%。

目前，知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。

其中，得益于知乎持续提升的品牌知名度以及优秀的商业广告产品能力，线上广告业务在该季度收入为2.14亿，同比增长70.1%；

付费会员业务增速强劲，是驱动知乎内容商业模式的又一重要引擎，在该季度收入为1.27亿，同比增长127%；

于2020年初推出首创性的商业内容解决方案业务，成为知乎第一季度财报另一亮点，收入为1.21亿，达到去年全年收入的 89%。就用户和市场需求以及发展势头而言，知乎付费会员业务、商业内容解决方案的高增长动能十分充足；

知乎还在持续拓展其他基于内容的商业变现形式，第一季度在其他业务（包括在线教育、电商）的收入为1714万，同比增长200%。

值得注意的是，知乎多元化商业布局成果显著。该季度知乎线上广告收入占比从去年全年的62%降至45%，付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至55%。这也预示出，知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司，其在中文互联网领域的内容价值正快速释放。

视频化升级成果显著，月活用户量、月付费量双攀升

作为中国最大的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一，知乎的社区包容性和内容多样性，使得知乎成为更多年轻用户和优秀内容创作群体的聚集地。

随着知乎视频化升级的加速，知乎的内容质量和用户活跃度均获得正向影响，提升了优质内容的传递效率。

财报显示，知乎平均月活用户数量再创新高，第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。

内容质量的提升以及内容形式的多样性，使得用户对优质内容的付费意愿逐渐提升。第一季度知乎付费会员人数再创新高，平均月付费会员数上升至400万，同比增长138%，付费会员业务在知乎用户中的渗透力得到进一步加深，付费会员渗透率达到 4.7%。

持续积累的优质、多样化内容进一步夯实了知乎的内容资产，提高了知乎在内容社区领域的护城河，也为知乎视频化内容生态提供了难能可贵的优质土壤。