微信小程序重磅入口“商家卡片”来了！有赞商家首批接入

小程序自上线一来，一直吸引着零售商家的注意， 微信 官方也不断为小程序提供流量补给，无论是搜索框、好物圈、下拉菜单、微信卡包……等流量入口都在为小程序引流。据不完全统计，微信上已经给小程序开放了64个流量入口。

日前，微信小程序最新流量入口——商家卡片已小范围上线！目前该能力处于商家内测阶段。作为微信小程序最大服务商，有赞已第一时间与微信对接，现已开放商家报名入口（https://j.youzan.com/7cANci）。

据有赞产品负责人麦麦透露，有赞服务的农夫山泉、钟薛高、黎贝卡Official、JASONWOOD等商家已陆续上线“商家卡片”。他介绍，现阶段可申请接入“商家卡片”的有赞商家需要满足几个条件：（1）零售类商家优先，且商家需要拥有微信小程序商城；（2）有良好购买体验，可支持配送到家服务；（3）售后服务完善。

（网红雪糕钟薛高的商家卡片演示）

“商家卡片”的4个流量入口

微信官方介绍，商家卡片是微信卡包新增的一个重磅功能，与原有的票证、卡券并重。用户关注的卡片都出现在微信卡包的“商家卡片”中。未来，“商家卡片”也将逐渐成为用户个性化购物类小程序聚合入口，让用户能够随时随地浏览、购买商品。

据了解，“商家卡片”共有4个流量入口：

（1）微信卡包常态展现。用户关注的商家卡片，会像会员卡、票证、优惠券一样长期保留在微信卡包中。

（2）微信支付凭证。用户支付完成后，微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口，点击后即可添加。

（3）朋友圈与面对面的流量。在朋友圈、面对面的领券场景里出现添加“商家卡片”的方式。

（4）专属二维码。此外，入驻商家将会获得一个专属的二维码，可以提取出来放在线下门店进行展示。

零售商家如何借力商家卡片？

对零售商家来说，“商家卡片”的价值是什么？有赞产品负责人麦麦解释，留存、复购，将是商家卡片对零售商家的最大价值所在。

这一点也可以从微信官方的口径中得到印证：商家卡片将成为小程序电商全新入口，帮助商家完成公域转化自有流量，满足“保留存、拉复购”需求。

首先，微信支付结果页新增的“领取商家卡片”入口，将为商家提供一个强大的用户留存武器。其次，商家卡片让零售商家（尤其门店类）又增加了一个运营抓手。扫码领取商家卡片，不仅操作更简单，且更利于用户复购。

麦麦表示，在商家卡片之前，有赞一直与微信官方保持密切沟通，合力为商家提供更多小程序流量入口，实现更良性的经营循环。据他介绍，除了商家卡片，有赞商家小程序目前能借力的几大核心流量入口包括：

（1）附近的小程序。有赞门店商家可以申请加入微信“附近的小程序”，利用地理位置的优势，吸引周边用户到店消费。

（2）添加到我的小程序。有赞小程序将通过多种方式激励用户添加到“我的小程序”，帮助商家实现用户留存和复购。

（3）微信小程序搜索。微信官方已支持商品搜索结果页呈现小程序，直接为商家小程序引流，有赞已首批接入。

（4）推荐好物到好物圈。好物圈是微信上线不久的一个“购物版朋友圈”，支持用户将商品分享到 社交 圈。目前有赞小程序已增加“推荐好物”功能，引导用户分享到好物圈。

（5）直播小程序引流。有赞云第三方开发者“爱逛直播”小程序已正式上线，支持有赞商家实现“边直播边卖货”，并引导用户关注商家，并沉淀为老用户。

（图：爱逛直播小程序）