为什么这些餐饮品牌都跑到上海时装周玩跨界？

时尚圈所代表的“先锋”与“潮流”是不少品牌想为自己贴上的标签，而餐饮品牌作为各大时装周的必备赞助商，也越来越想跻身成为“秀场”的一分子。

在今年以“诗意 科技 ”为主题的上海时装周上，必胜客、肯德基、百事可乐等品牌通过静态展览、跨界合作款等形式，开展了一系列面向年轻人、关注潮流生活方式的 营销 活动。

这些号称“想与年轻消费者建立情感联结”的跨界营销真的有效吗？

必胜客办了一场静态展，披萨T恤、榴莲包很时尚？

在2017年秋冬时装周的开幕当天，必胜客作为官方指定西式餐饮合作伙伴出现在了新天地主会场，还带来了满是联名款的静态展览，名为“必胜客食尚之旅”静态展。

没错，这些跨界设计的联名款都是以“披萨”为灵感的，必胜客找了7为设计师为品牌设计了包括T恤、包、帽子、首饰以及服务生工作服在内的各种单品。

△四款T恤以必胜客四拼披萨为灵感，创意为“改造旧衣”为概念的再早衣银行

设计师为：张娜、明星王大陆、时尚博主雌和尚、Simon Gao 创始人高杨

△榴莲包、饰品等

除了这些略显尴尬的跨界合作款，必胜客的点餐机器人也出现在了秀场和展览上。此外，必胜客的四拼披萨还巧妙地登上了现场摩拜单车的车轮上。

在 社交 媒体 上，必胜客的这场跨界营销并没有引发较大影响，主要还是靠明星李小璐、时尚圈KOL等资源的转发造势。但能看得出，在“披萨”之外，必胜客希望与消费者分享更多的东西，“时装和时尚的元素是大家最喜欢追求的”，必胜客中国CEO高耀在时装周发布会上说。

百事可乐的黑白限量罐，Feel到诗意与科技感了吗？

百事可乐一直有着先锐的品牌态度，今年是它与上海时装周合作的第五年。作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌的，百事可乐为本次活动推出了特别限量款，主要还是从包装上做文章。

为了迎合这届时装周“诗意科技”的主题，百事可乐在罐身设计上选择了黑白色，流线波纹碰撞断层设计呈现“仿若受到低频干扰的信号波”，也在突显酷酷的科技感。

全家桶包包太丑？那以KFC咖啡为灵感的包包呢

去年的上海时装周，肯德基用一只让人看了就饿的“全家桶包包”吸引了不少人的眼球。

今年，他们与多位设计师合作推出了“现磨咖啡”主题的包包、服饰、饰品等，并走了四场“KFC时尚大咖秀”。第一场的“太空咖啡”未来感手拎包造型感极强，有着清冷的艺术范，可携带咖啡的织带设计也很注重细节。

△第一场“太空咖啡”

△“太空咖啡”创作灵感解析

中间两场秀的主题是“可以行走的咖啡”和“狂野咖啡”，想通过设计师合作款分别展现品牌的时尚性、功能性以及狂野独特的时尚态度。

△第二场“行走的咖啡”

△第二场“行走的咖啡” 

△第三场“狂野咖啡”

△第三场“狂野咖啡”

除了跨界时尚，肯德基还把中国女排姑娘拉到了收官秀中，张常宁、魏秋月登台展示了新锐设计师RICO LEE×KFC的时尚服装，在咖啡、科技与时尚中加了些运动元素（然鹅有点丑）。

年轻一代对于时尚和潮流永远充满热情，品牌为了追逐和讨好的年轻消费者，也不断将营销主题落在“时尚、潮流、生活方式”等关键词上。在时装周上露脸、刷存在感看似是品牌彰显时尚度的一条捷径，但如何让品牌与时尚的结合不那么尴尬，并且做出真正能传递品牌审美的营销创意，才是更值得营销人思考的。

咦……你问国外有没有什么美食类品牌跨界时装周？

我想起了Cheetos（奇多）。虽然它为时装周设计的单品也很奇葩：看上去用橙黄色包装袋拼接的紧身裤、奇多零食形帽子、奇多包装款睡袋、橙黄豹点连体服、奇多味香水……

但庆幸的是，品牌并没有生硬地将这些与时尚相连，更多地是将品牌元素以娱乐、轻松地方式融入秀场。