又一运动服装巨头“告急”：关闭 70% 的门店，服装打折促销

众所周知，今年的疫情给很多国家和很多企业都带来了沉重打击。受疫情影响，GAP、优衣库和阿迪达斯等全球巨头的股价因疫情而大跌。由于大量关店，服装巨头的连锁店收入锐减，部分连锁店的现金流甚至几近枯竭，股价腰斩成为众多服装巨头的噩梦。

比如优衣库，尽管在中国成功挤走 GAP，并深受中国年轻人的欢迎，日本优衣库公司也挡不住疫情，其股价在第一季度下跌了 45%。该公司预计，截至 2020 年 8 月的财年利润已经下降 38%，这是四年来的首次下降。阿迪达斯（Adidas）的情况也类似，该公司被迫打折出售服装系列，以节省资金。

阿迪达斯成立于 1949 年，是一家德国体育用品制造商。目前，该公司在全球 1300 家门店拥有约 6 万名员工。4 月 27 日，德国运动服装巨头阿迪达斯表示，由于新冠疫情在全球蔓延，迫使其关闭全球 70% 的门店，第一季度净销售额较上年同期下降 19%，至 47.53 亿欧元，同时疯狂打折促销以清理库存。

 

据悉，阿迪达斯在 2020 年第一季度的收入和利润大幅下降。在大中华区，阿迪达斯的初始收入同比下降了 80%。自 3 月份开业以来，该公司的收入已降至 58%，总销售额下降了 8 亿至 10 亿欧元。更糟糕的是阿迪达斯的营业利润，同比下降 93%，至 6500 万欧元；净利润较上年同期下降 96%，至 2600 万欧元。

第二季度，阿迪达斯的业务仍然没有好转。虽然大中华区和韩国仍在营业，但欧洲、美国和北美的许多商店已经关闭，销售额比去年同期至少下降了 40%。祸不单行，阿迪的股价在今年前三个月内也下跌近 40%。在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌下 100 美元，甚至在 3 月 18 日盘中达到了 87.65 美元 / 股。

阿迪达斯还是今年欧洲冠军赛的赞助商之一，也是德国和西班牙的官方赞助商之一。同时，阿迪达斯还赞助了许多参加东京奥运会的协会和运动员。要知道，大型体育赛事一直是品牌展示市场地位、吸引眼球的绝佳机会。此次欧洲杯和东京奥运会这样规模宏大的赛事，是各大运动服装品牌不容错过的 营销 机遇。然而，这两个活动的推迟给阿迪达斯的营销工作带来了双重打击。

与此同时，阿迪达斯自己的门店和经销商的库存大幅增加，价值约 16 亿欧元，资产和利润大幅缩水，需要长达一年的时间才能清仓。为了加快现金流，阿迪达斯目前正采用 " 打折促销 " 策略，尽快回款，减少损失。

据了解，今年 4 月，阿迪达斯在中国的官方网站上销售了大量 5 折的产品，并在国外的官方网站上提供了 7 折优惠。阿迪达斯在中国的实体店提供 " 买一送一 " 的折扣。如果你同时买两件东西，会免费赠送便宜的那一件。

要知道，以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，完全不需要什么代购了，去商场买个便宜货就可以了。由此可见，商品的积压确实给阿迪带来了很大的压力。

其实，不仅仅是阿迪达斯，在这场疫情中，不少运动巨头都难逃一劫。全球第一运动品牌耐克目前已关闭了其在欧洲和美国的所有门店，未来，其购物中心的客流可能会停止。

与一些因竞争激烈、市场饱和而发展停滞的快时尚品牌相比，阿迪达斯正面临着更为严峻的疫情考验。不过，疫情迟早会过去，消费总会回暖，体育行业未来如何，我们拭目以待吧！

来源： 科技 身边事