网易云音乐农夫山泉“乐瓶”联合营销获金瑞营销奖

11月23日，国内顶尖广告奖项金瑞 营销 奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店举行。其中，网易云音乐和农夫山泉联合推出的“乐瓶”整合营销项目斩获最佳整合营销案例奖。

金瑞营销奖是由中国 互联网 第一研究品牌艾瑞集团主办，评选极富创意并取得非凡推广效果的优秀案例，在每年的艾瑞峰会中，对能够快速适应新营销环境，表现突出的互联网营销精英给予表彰。

据了解，“乐瓶”项目上线于今年8月。网易云音乐精选30条用户乐评，先后印制在6亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，在北京、上海、杭州等全国69个城市首发。每一瓶水都自带音乐和故事，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。这也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。

网易云音乐与农夫山泉跨界营销，是通过平台性合作打通线上下用户体验。网易云音乐是中国领先的线上音乐 社交 平台，拥有4亿用户及4亿条用户音乐评论；农夫山泉是中国领先的快消品牌，深入广泛的线下渠道及6亿瓶合作款让这个合作充满想象力。同时乐瓶增加了AR环节，让互动更为酷炫。

“乐瓶”上线后，引发了用户、 媒体 、广告、行业端的持续关注，超过1500家媒体参与报道，产生总阅读量近200万，其中覆盖的主流广告营销、文化情感、音乐、黑 科技 、本地生活和科技公众号达到600余家。同时，乐瓶项目也为网易云音乐和农夫山泉带来了真正的实效。在8月8日传播期初期，网易云音乐及农夫山泉两个品牌的 微信 指数日环比均上升保持在100%以上，后期一段周期内均保持日环比上升指数在40%以上。