老字号里的网红、东方美学新演绎……京东美好生活季国潮京品来袭

中国风，正当潮。

最动听的声音也是经典的，一首在敦煌牌古筝上流淌的蕉窗夜语，是很多人心中的艺术殿堂之曲；儿时的味道永远难忘，稻香村的点心、王老吉的凉茶，是我们一生的味蕾坐标；在新东方美学的演绎下，百雀羚、李宁等美妆时尚品牌，重新定义年轻人的潮流；来自 家电 、数码、 手机 以及消费品等各个领域的中国质造品牌，很多成为消费者的首选，也成为中国品牌“出海”的代表力量。

随着具有强烈文化认同感的年轻一代成为消费主力，国潮逐渐成为了前沿文化和新兴消费趋势。据京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，中国品牌在2020年取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出6%，品牌数量同比增幅高出5%，购物用户数同比增幅更是高出了18%。

2021年5月10日，正值第5个中国品牌日，京东推出美好生活季国潮京品会场，为消费者献上众多精彩缤纷的精品国货，为国货和年轻人建立了沟通桥梁，也为中国品牌成长注入新的动力。

中国品牌崛起，美好生活季国潮京品好物来袭

国潮风尚进入我们生活的方方面面，越来越多的国货品牌将中国文化和精神融入其中。据报告显示，从消费者选择中国品牌与国际品牌的品类趋势来看，2020年中国品牌成交额占比较高的品类主要集中在民生相关消费品领域，增速最大的品类主要为保健护具、身体护理、营养成分等，同时健康消费也越来越受到关注。

报告认为，中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货，消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变，即“认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”，展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

为了让更多消费者追赶国潮、了解国货品质，国潮京品会场商品以新东方美学、中国质造、老字号网红、非遗匠心4大国潮板块，覆盖消费品、时尚、美妆、通选、电脑数码、家电等各大品类，给消费者奉上国潮盛宴。百大中国质造品牌还将献上诚意优惠，更有爆款3折好物等你来！

报告显示，全国各省TOP10老字号品牌的销售上，四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五。食品饮料成为第一大类目，而医疗保健类占比则有明显提升。此次美好生活季国潮会场，稻香村、三元、光明、张飞、便宜坊、秋林里道斯、王老吉等食品饮料领域的老字号带来硬核肉食、美味饮料，还有敬修堂、云南白药等医疗保健类热门商品，也让消费者感受到老字号历久弥新的魅力。

国货的不断创新研发，从设计、包装到体验，都让中国消费者更动心，报告显示，2020年销售规模TOP100中国品牌在产品上不断创新研发，满足消费者多元化、个性化的消费需求。国潮京品会场中，众多国产品牌将中国传统文化作为灵感，引领国潮新时尚，比如百雀羚将东方美学融入到产品中，将传统文化与现代国潮美妆结合起来推出红妆木兰唇釉，重新诠释东方女性勇于创新和不断突破自我的新生力量。

消费者行为也充分展示了对品牌的信赖与关注，报告显示，搜索热度前十品牌“国品”占七成，最关注商品品质。国潮京品会场中，小米、联想、海信、美的等多个品牌为人们带来 科技 品质之选；王饱饱、三顿半等新锐中国质造品牌带来时下新潮流行的国货好味道；李宁、安踏等最新品也掀起国货时尚风潮。

除此之外，还有许多品牌将中国非遗物质文化进行了很好的传承。比如敦煌牌乐器，利用中国传统工艺制作乐器，其古筝以蕉窗夜语为图案，以泡桐木为面板，特氏古夷苏木为侧板，传承老工艺手工雕花，承托高雅气质，打造了华夏专属的潮品。

作为品质消费的主阵地，京东美好生活季为消费者带来更多极致性价比好物，满足消费用户的多元化需求。

“国货崛起正当时”活动上线，京东全力支持国货发展

当下，国货品牌正迎来全盛时代，扶持国货助力品牌增长，已经成为京东的重点布局之一。5月10日，京东还联合新华社民族品牌工程推出以“国货崛起正当时”为主题的品质国货线上活动，助力民族品牌发展。

在京东平台5月10日活动会场中，双方不仅带来了“李锦记”、“东阿阿胶”、“中茶”、“佰草集”、“中盐”、“燕京啤酒”、“张小泉”、“冷酸灵”、“寿仙谷”等一众老牌国货，助力其重点触达年轻消费者，打造品牌价值新的增长点，还带来了“今锦上”、“70迈”等新锐品牌，依托国货专场进一步提升品牌影响力，增加品牌价值。

“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”京东未来将持续给消费者带来品质国货，打通国货品牌与消费者沟通的渠道，帮助国内商家品牌扩大消费市场，全力支持中国品牌发展。