天价扎进短视频、玩转视频社交 这届直播平台有点“不务正业”

最近一年来，直播变了，不再是满屏的网红脸和大长腿，也不再是“吃饭、睡觉、打豆豆”的无聊直播。逗比、有创意的各类内容以及短视频开始在各个直播平台上涌现。除此之外，直播平台还携手电商，玩起了跨界；入水 社交 领域，玩起了视频交友……从各大直播平台在2017年的动态来看，这一届的直播平台多少有那么一点“不务正业”。

“不务正业”的这一届网络直播平台们

近日，一个叫“碰碰”短视频社交功能在花椒悄然上线，而就在此前，花椒还为其新推出的6.0版本专门召开了发布会，新增MV短视频和“开趴”功能，主打视频交友的“花椒”取代“花椒直播”，“开趴”和“碰碰”的上线标志着花椒正式开启视频交友模式。

图：花椒直播新增功能碰碰与MV短视频

其中，新增的“开趴”功能让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间，与陌生人或好友同步互动交流，将传统直播一对多的互动模式升级为多对多，实现连接真实的人与人，解决用户的交友需求。此外，在花椒直播应用的“附近”功能中，除了以往的“直播”，还增加了“新鲜”和“附近”的分类，用花椒直播联合创始人兼CTO韩三普的话说，就是“打造短视频版的朋友圈”。而“MV短视频”的功能则让用户可以选择音乐之后拍摄短视频，与抖音直接对标，但又不至追求抖音酷炫的视觉效果，更突出“MV”的功能。

其实，花椒的转型并非突然，梳理其近一年的版本记录不难发现，花椒在2016年底就已经开始着手布局短视频业务：

2016年底，花椒上线“小视频”功能

2017年1月，推出“拜年小视频”，邀请明星参与；

2017年3月，分享花椒小视频有惊喜奖励；

2017年5月，“录制直播小视频”上线，新增录制并分享小视频任务；（录制直播间的小视频）

2017年8月，上线小视频打赏功能；

2017年9月，6.0全面改版，新增MV短视频、“开趴”功能；

同样有野心的还有陌陌，陌陌新上线的8.0版了采用模块化入口的形式展示“附近的人”、“点点”、“直播”等功能，陌陌还一口气在首页引入了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交功能。于是，8.0版本之后，主打LBS社交的陌陌变成了一个“陌陌+Tinder+Houseparty+狼人杀+Monkey”的结合体，有种把多种热门视频社交 创业 项目一锅烩了端上桌的即视感，这也是陌陌这一次改版被业界点评“用力过猛”的主要原因。另外，主打 游戏 直播的斗鱼直播从去年开始就加码综艺板块，YY也宣布开启去直播化战略。可以说，一时间，国内的头被直播平台们都讲起了直播之外的故事。

直播平台集体转型，场外故事终究属于老司机

直播平台纷纷讲起场外故事的原因很简单，直播平台在用户层面都有焦虑。据中国 互联网 络信息中心（CNNIC）统计显示，2017年上半年，国内网络直播用户规模和在网民中的整体占比与半年前相比出现明显下降趋势，如何保证用户留存问题一直考验着各大平台。

同时，目前的直播平台主要通过流量广告、虚拟物品等业务创造收入，但这远远谈不上稳定，而且也很难覆盖高昂的推广成本、带宽成本和主播签约成本。而监管趋严亦是不小的挑战，此前诸如红杏直播、蜜桃秀等18款应用的查处更是充分证明了这一点。

更为重要的是， 投资 人的逻辑变了，几乎所有头部直播公司都在试图跟上投资人的逻辑。如今，投资人看中的不再是只做纯直播那一套，而是即时视频交友、PGC自制综艺、造星计划等新玩法的想象空间，这一切因素，都导致直播平台的“不务正业”。

但要想讲好场外故事并非易事。视频交友的核心思路是通过产品满足用户交友的需求，打通用户交友的渠道和场景，传统的直播平台都是仰视交友，只有主播1对多的交友模式，而上亿级别的用户交友需求很难被满足，包括素人交友、同好等圈层文化难以在直播平台繁衍，而视频交友模式显然可以增强用户体验提升用户粘性，无疑可以让直播平台走得更远。

有业内人士表示，纵观整个直播行业，在近段时间内关于资本层面或者主播竞争层面的事情越来越多，这其实已经暴露出了行业的疲态。一方面是平台方在为自己寻找出路，另一方面则是内容竞争乏力，只能争抢所谓人气主播。但在更换平台之后，往往之前的风光就又不在。直播行业进入了转型的拐点，谁能够做出突破性的产品进步，谁才能真正的摆脱目前直播行业的瓶颈。从这个角度来说，花椒等头部直播平台在产品端的突破或许会成为直播行业新的风向标。