郭广昌55.4亿收购青岛啤酒，复星接替日本朝日集团成第二大股东

12月20日晚间，青岛啤酒公告称，公司获知第二大股东朝日集团已与复星国际有限公司旗下五个实体公司分别签署股份购买协议，拟将其所持上市公司2.43亿股H股(约占本公司总股本的17.99%)转让给复星集团，此次交易后，复星集团将成为青岛啤酒的第二大股东。根据公告，复星集团将支付66亿港元（折合人民币55.4亿元），此次交易预计将于2018年第一季度完成。

朝日集团控股在2009年以600亿日元(约合人民币35亿元)的价格收购青岛啤酒股份，并与青岛啤酒建立合营企业，扩大在中国的业务。

数据显示，中国是全世界最大的啤酒消费市场，青岛啤酒是中国领先的啤酒企业。2017年前三季度，青岛啤酒实现营业收入233.8亿元人民币（约合35亿美元），实现净利润18.7亿元人民币（约合2.76亿美元）。

在此之前，朝日啤酒与青岛啤酒的“联姻”关系已经持续了7年多。

除了复星之外，据青岛啤酒公告，12月20日，朝日集团与青岛啤酒集团有限公司（“青啤集团”）及其子公司香港鑫海盛 投资 发展有限公司（“鑫海盛”）签署股份购买协议，拟将其所持青岛啤酒27,019,600股H股（约占本公司总股本的1.99%）转让给鑫海盛，总作价约为7.35亿港元，每股H股约27.22港元。鑫海盛受让股份交易计划于2018年3月30日完成。

青岛啤酒总裁黄克兴表示：“我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东，希望通过双方资源的优势互补，为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。”

“青岛啤酒是中国领先的啤酒企业，也是成功打入国际市场的中国驰名品牌，复星非常荣幸成为青岛啤酒的股东并愿意成为战略合作伙伴”，复星国际董事长郭广昌表示，“通过将青岛啤酒的品牌、产品与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接，我们对青岛啤酒的未来前景有信心，我们相信青岛啤酒将引领啤酒消费升级趋势，服务广大消费者品质生活、美好生活的追求，从而实现品牌价值和市场份额的持续增长。”

在12月20日19点21分，郭广昌还在自己的公众号发表了一篇名为《我和青岛啤酒的故事》的文章，表示收购青岛啤酒“感到很荣幸”。

以下为郭广昌原文

郭广昌：我和青岛啤酒的故事

就在刚才，我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议，复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东。

我们感到很荣幸。

省了两顿饭，终于喝上了青岛啤酒

30年前，20岁的我还在复旦大学哲学系就读，一个人抱着社会研究的热情，从上海骑着自行车一路北上调研。抵达北京后，我把自行车卖了，换来一点回程的旅资，途中我第一次路过了美丽的海滨城市青岛。

这次长途骑行考察，穷学生一个，毕竟还是有几分囊中羞涩。要知道，那时的青岛啤酒还是凭票供应，是很奇缺的“大牌奢侈品”。但既然到了青岛，怎么能不利用地利的优势，尝一尝青岛啤酒。

盘点了一下所剩的旅资，在吃饭和喝酒的问题上，看来还得二选一。仔细盘算了一下，省了两顿饭，终于喝上了青岛啤酒。

火热的青春、澎湃的企业家精神

30年过去了，每次在海外出差有那么几天，总要当地找一家中餐厅犒劳一下自己的胃。毫无例外的，青岛啤酒总是必点的佐餐酒水；几乎毫无悬念的，每家中餐厅都供应着来自中国的青岛啤酒。

30年沧海桑田，中国 经济 早已告别了短缺时代，青岛啤酒不仅产量大幅跃升、全球排名靠前，而且毫无争议的保持着中国啤酒品牌价值第一的龙头地位，成为向世界推广中国的名片。

30年潮起潮落，很多让国人充满记忆的品牌遗憾地消失了，但是青岛啤酒品牌依旧、充满活力，成为寻常百姓家随时都能点来的饮品；如果在“青啤快购”APP下单，甚至足不出户，就能送货到家——这在我20岁骑行抵达青岛的时候，真是无法想像的生活变化。

在青岛啤酒30年的变化里，我们读到了民族品牌蕴藏的巨大能量、也读到了一代代青啤人火热的青春、澎湃的企业家精神。

历史传承是一家企业最可贵的财富

因为这次投资，我有机会了解到，在整个计划经济时代，青岛啤酒的供应几乎就靠着青岛当地的工厂。无论在生产组织还是物流系统上，更重要的是在经营理念和体制机制上，青岛啤酒当时并不具备向寻常百姓提供供给的条件——企业家精神往往是撬动变化的那个支点，无论在国有企业还是民营企业。

1996年，李桂荣、彭作义这两个名字和青岛啤酒联系在一起。现在可能已经不容易为新世代的消费者所了解的故事是，这一对董事长和总经理搭档，内部强力优化管理、外部放手并购整合，开创了撼动整个中国啤酒行业的大布局、大发展时代。

在2001年彭作义先生意外英年早逝的短暂波折后，年仅45岁的金志国出任这家中国啤酒老大的总经理，这再次体现了青岛啤酒管理上的创新思维。金志国时代的青岛啤酒坚持“好人酿好酒”，稳快结合，产能规模突破1000万吨，多品牌战略日益成型。

最近5年来，在孙明波董事长、黄克兴总裁的带领下，青岛啤酒敏锐地捕捉到了中国啤酒消费转型升级的大趋势，从数量型增长转向质量型增长，平稳地度过这段高速增长十余年后的换档期，产品线日益丰富，青岛纯生、青岛黑啤、全麦白啤、IPA、经典青岛1903、鸿运当头等等，产品品质日益贴近国人更有品质、更美好的生活追求。

历史传承是一家企业最可贵的财富。我这次细读青岛啤酒近20年的辉煌历程，与这样的企业家队伍、企业家精神同行，我们感到格外荣幸。

回看这20年，青岛啤酒受益于百年品牌的历史积淀，受益于领导同志的关怀和关心，受益于时代的潮流，更受益于青啤人自强不息、勇于开拓的企业家精神。

复星和青岛啤酒一起长期共同发展

相比于青岛啤酒百年传承，复星显得年轻、充满活力。我们也受益于改革开放和市场经济的大发展时代，有幸在25年里形成了自己独特的全球布局资源和“产业投资+产业运营”的 商业 模式，聚焦“健康、富足、快乐”三大理念，为各类投资企业持续提供赋能和价值创造，这其中包括35次和国有资本的合作，每次合作都很愉快。

在和朝日的谈判沟通过程中，我们也一直在思考，作为第二大股东如何更好地促进青岛啤酒的发展。这不仅是一个历史责任，也是一个值得想象的话题。

我想，我们会毫无保留地开放分享复星推动管理激励机制优化的经验，坚定依赖青岛啤酒优秀的企业文化和管理团队；我们也会坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒，代表中国进一步走向世界；我们还会在 营销 领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接，推动复星投资企业在酒店、餐饮、商业地产等领域开放协作，包括在移动 互联网 时代的C端共享合作，等等。

总之，作为一个战略投资人，复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展；我们也希望青岛啤酒因为有了复星的参与，更好地应对消费市场的升级变迁，迎来下一个辉煌的新时代。

2018年，青岛啤酒将迎来115岁的生日。中国的民族品牌，拥有这样骄傲的历史和灿烂的前景，还在每天的日常生活中与我们互动，不可谓不是一件幸运的事情。

美好生活，来一杯青岛啤酒。

来源|品途商业评论