从植物基切入家清洗护市场，「植愈力」完成数百万天使轮融资

植物基洗护品牌「植愈力」完成了数百万元天使轮融资， 投资 方为两家产业基金，本轮融资主要用于产品创新以及市场推广等方面。

「植愈力」成立于 2022 年 12 月，是国内首个植物基洗护品牌，公司创始人刘怡君有着十多年 NGO 及 ESG 领域工作经验，核心创始团队来自宝洁、阿里、奥美、中网等。

正是因为从事 ESG 相关工作，刘怡君发现整个洗护行业在环保健康方面尚存在很大缺陷，比如家里用的洗洁精、洗衣液、洗发水、沐浴露等产品，90% 是水，剩下成分则主要由表面活性剂组成，该成分从石油中提取而来，对人体健康以及环境皆不友好。

基于此，她开始自己 创业 ，致力通过配方体系和工艺革新，迭代掉对人体皮肤高风险、对环境不可降解的传统石油基洗护产品，研发对人、动物和地球都更友好的可持续洗护新品牌。

洗护行业承托起的是一个千亿级市场，随着人们对健康环保的重视，生态洗护的市场潜力亦不可小觑。以 Ecover 为例，一家比利时的生态清洁洗护品牌，年销售额 10 亿人民币。

目前，「植愈力」已推出免洗去油污喷雾、免洗去油污湿巾两大产品，并从健康和功效出发做了一些创新，比如湿巾在工艺上做了低泡创新，去油能力是传统湿巾的 8 倍，配方上则是 100% 植物萃取，0 有害化学物质添加，布艺上采用的是可 100% 降解的植物纤维，另外在包装上也是 100% 环保包装材料。

「植愈力」产品，受访者供图

作为一个新锐品牌，在巨头林立的洗护市场冲出重围并非易事，「植愈力」的策略是先从快速增长的户外和露营市场切入，一方面因为户外露营人群更注重生活品质，更在乎自然和环保，另外这一群体还面临着清晰未解决的痛点——户外清洁餐具没有很好的解决方案，现有方式即费时费力，又对环境不友好。

据刘怡君透露，通过与露营活动合作，第一款产品免洗去油污喷雾上线第一个月在 0 投放的情况下销量就达到了 2000 瓶，" 露营人群都是一个圈子，我传你你传他，靠的全是口碑和复购。"

「植愈力」免洗去油污喷雾，受访者供图

10 月份，「植愈力」的另一款新品酷爽去汗湿巾也将上线，具有止汗、晒后修复、驱蚊虫抑菌等效用。" 我们会把每个户外场景都列出来，看哪些需求没有被满足，然后通过创新优化成可持续的产品，进而满足新的需求。"

未来，「植愈力」希望通过全方位满足户外清洁的痛点，占领高净值 、高消费能力、和品牌高匹配度的户外人群心智，并最终拓展到精致妈妈、都市白领等人群。

刘怡君告诉 36 氪，公司提出了五大可持续研发准则，包括对成分比例、包材来源、有没有做动物实验等提出一系列要求，" 我们也在陆续积累一个绿色原材料库，希望未来能共享给行业。" 另外，「植愈力」正在申请 B Corp 共益企业认证。

值得一提的是，「植愈力」所有产品都做到了 100% 全成分公开，" 洗护行业不像食品、化妆品行业，需要配料表成分全公开，你会看到湿巾包装上写的都是主要成分，但实际上可能还有防腐剂、除菌剂，只是消费者不知道而已。"

除了在产品上践行环保理念，「植愈力」还为一些宝妈和残障人士开放了一些岗位就业机会。

渠道方面，「植愈力」线上已入驻天猫抖音小红书，线下则与一些精品超市以及户外门店达成合作。预计年底 SKU 会达到 4 个，年销售额实现百万目标。

来源：36氪