科技赋能消费新生态，家电行业有望筑底回升

2022年已经过去，整个 家电 行业的表现可以说非常低迷，就连在疫情初期实现逆势增长小家电行业也回归理性，2022年表现出了疲软的态势。小家电各个细分产品品类都呈现了不同的下降趋势。

据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。

其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。另外抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。虽然家电行业各个细分品类的表现都不佳，但是都表现出了非常大潜力。

去年发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。

今年春节期间，记者通过走访各地家电卖场发现，疫情防控政策的优化以及消费补贴等利好政策在一定程度上刺激了消费者在家电产品上的消费意欲。不少消费者表示，趁着春节促销活动期间，选购了彩电、冰箱等智能家电产品，并且在选择产品时，更多地考虑具有智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等智能 科技 的产品。家电行业复苏迹象明显，且高端化家电产品更受消费者青睐。

苏宁易购2023春节消费数据显示，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，75吋以上大屏电视销售量环比增长216%。家电巨头TCL电子（1070.HK）近日公布的2022年销量数据也显示，TCL大尺寸智屏中国区销量有明显增长，65吋及以上尺寸TCL智屏销量同比提升85%，TCL智屏销售整体平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化发展趋势显著。

“随着我国家电制造业的发展迈入智慧化时代，消费者对于产品本身以外的附加要求也会越来越高，”全国家用电器工业信息中心研究员杨征在日前举行的2022中国家电行业年度峰会上总结道。苏宁方面也表示，公司对于高端家电市场非常看好，并且高端家电线下渠道表现亮眼。TCL电子更直接指出，TCL电子以“高端+大屏化”战略，坚持走科技化发展道路，务求通过智能化产品为消费者带来更优质的生活体验。

面对全球竞争，不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。以TCL电子为例，TCL电子在显示领域瞄准Mini LED赛道，2019年便推出了全球首台Mini LED智屏，并实现量产。随后在大屏显示上取得明显突破，2022年通过X11、T7E、Q10G等“爆品”突破市场，强化消费者对品牌音画和大屏领先的认知，在Mini LED和98吋智屏份额上明显领先市场。据悉，2022年TCL Mini LED智屏全球销量显著上涨，同比大幅提升26.8%，前三季度TCL Mini LED智屏在中国市场更以绝对优势蝉联行业第一。

汉美驰负责人表示，与全球消费者打交道，扎实的产品力才是硬道理。这就意味着越是智能制造行业，越需要具备强大的研发创新能力。持续推进产品创新，创造全球领先的产品，是征战海内外市场的第一步。汉美驰隶属于美国汉美驰品牌有限公司，该品牌于1910年在美国创立，发展至今已是一家配套完善，具有专业研发设计、生产和销售、服务为一体的全球化家电品牌公司。Hamilton Beach多个品类家电在美国常年保持销量领先地位；2021年在美国销售逾3200万台，品牌厨房家电销量NO.1。Hamilton Beach汉美驰深受全球消费者信赖，产品主要销往北美、欧洲、中国、等其他东南亚国家。通过100多年的不断创新和对品质的极致追求，缔造了堪称传奇的家电发展历程。目前Hamilton Beach品牌公司供应链体系遍布全球。核心生产制造聚焦中国、东南亚地区国家，所有制造工厂均通过BSCI认证。Hamilton Beach汉美驰始终坚持“Good Thinking”的品牌创新理念，想用户所想，通过专业创新的家电产品，为用户带来更多便利。产品外观设计、技术研发、生产制造都秉承着精益求精的工匠精神，正因如此，也得到全球消费者的信赖。

在刚刚过去的CES 2023展会上，致力于打造“智能物联生态”的TCL带来了多款Mini LED智屏以及新风空调、分子保鲜冰箱、复式分区洗衣机等全品类智能新品。在CES 2023上展出的TCL领曜QD-Mini LED智屏X11，使用自研的第三代QD-Mini LED面板，拥有高达2304分区量子点点控光，最高2000nit峰值亮度和高达1000万:1的超高对比度，画质更清晰细腻、层次分明。TCL多款Mini LED智屏也获得了CES创新大奖等多项国际性殊荣。

小家电表现出哪些趋势，或者未来的增长机遇在哪里呢?笔者认为，小家电市场的发展方向或增长趋势主要在绿色健康化、智能化以及功能多样化方面，这些方面将是小家电产品能实现逆势增长的核心方向。

首先是家电绿色化。小家电健康化的趋势变得越来越明显，抓住健康小家电的机遇，能实现产品的更新。后疫情时代，人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。

另外，在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

其次是家电智能化。在90后逐渐成为消费主体的当下，伴随年轻消费者生活观念的演变和智能化诉求的升级，对于自己的兴趣爱好、身体健康和智能舒适生活的需求越来越大。像多功能料理机、洗地机、即热式饮水机、果蔬清洗机、饭菜加热板、猫咪喂水器等小家电都在2022年成为话题性的小家电产品。

比如拥有智能化程序，能实现一键烹饪的厨房小家电，还有能接入ioT的设备，能通过 手机 控制的小家电等等，智能化必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

最后是功能多样化。随着小家电市场的发展，小家电产品也逐渐从单一功能过渡到多样化功能时代。加上小家电产品种类越来越多，而且也变得越来越细化，比如说拖地机，有扫地机、拖地机、扫拖一体机，饮水机还分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等，小家电产品种类丰富的同时也变得更加细化。

随着生活水平的提高，各类智能小家电、生活小家电成为了消费者的新宠，多功能的产品都是人们追捧的对象。

百姓家电网创始人、资深 媒体 人士杨帆表示：“虽然小家电市场在2022年出现了下滑，但是整个小家电市场的未来充满机遇，特别是在智能化、健康绿色化、功能多样化的趋势下，小家电市场的未来充满机遇。但是，小家电市场准入门槛比较低，警惕行业恶性竞争的同时，要发挥想象力，打造更新颖的产品，实现突破和蜕变。”

预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元，充满机遇与挑战。

家电行业基本面预期向好；北向资金已率先增持，后续公募等内资或有望强化配置。中金更在研报中指出，科技消费、品牌出海、产业跨界是家电产业发展的三大驱动力，其中，技术进步在家庭落地与应用推广，并带动传统家电产品升级以及新型家电产品的普及，是科技消费重要的体现方式。政策利好驱动消费信心持续回复，将利好如TCL电子等家电头部企业。