传音控股：本地化思维走出非洲，延伸到其他新兴市场

据调查显示，南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。而作为一直深耕非洲地区已经被誉为“非洲机皇”的传音控股早已占领先机，新华财经分析称：“2022年，世界 经济 发展将全面进入疫情后的恢复阶段。地缘政治、经济 金融 环境等影响因素将会被进一步放大，全球主要经济体经济增长的不确定性仍将持续存在，发达国家和新兴市场国家的经济活动也将呈现分化态势。传音公司“全球化视野，本地化执行”的理念在稳步发展非洲业务的同时，这一策略同样也复制到了其他新兴市场国家。

本地化打开非洲市场，也扎根非洲

传音能够在海外新兴市场布局成功，得益于其产品对本土用户的“量身定制”。

如传音早年的“多卡多待” 手机 ，就是因为非洲地区有着众多电信运营商，且相互之间通话费用极高，导致很多非洲用户随身携带多张SIM卡。传音针对非洲现状开发针对性的多卡多带手机，迅速打开市场，赢得非洲人民的喜爱。再后来与非洲本土消费者持续的沟通调研。还针对性的对喇叭音效进行升级，更有防汗、多语言、深肤色拍照等解决非洲消费者痛点的功能，可以说非洲消费者的产品体验也达到了极致。

更值得注意的是，随着市场的发展，传音也实现了制造的本土化， 投资 建工厂、品牌合作等，对海外市场当地产业提速、就业发展等带来了切实推动作用，也增加了消费者对传音品牌的信任，赢得了当地政府与老百姓的支持。

顺势而为 移动互联新战略

作为非洲市场的头部玩家，传音的本地化与整个非洲深度绑定，本地化策略成为其竞争优势，同样的策略传音也将复制到其他新兴市场，布局全球超过70个国家和地区。

近日，IMF发布了最新一期的《世界经济展望报告》，预计2022年新兴市场和发展中经济体经济将增长3.8%，略高于全球平均增速。可见，新兴市场国家机遇与挑战并存。传音也在积极响应变化和趋势，不断巩固其市场领先地位。

基于非洲数字化转型的关键机遇，传音打造移动互联生态产品和服务。传音自研的HiOS、itelOS 和 XOS成为海外新兴市场主流操作系统之一。传音更与网易等国内大厂，在多领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动 互联网 产品，推出了音乐流 媒体 平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper 等都款现象级APP，满足了新兴市场用户的网络娱乐需求，其中Boomplay已是非洲最大的音乐流媒体平台。

传音依靠本土化创新占领消费者的心智，并加深其在市场竞争中的“护城河”。如今传音依靠多元化战略，打造“手机+移动互联+ 家电 配件”的生态圈，形成强大的用户粘性，并从非洲核心市场走向其他新兴市场，这一系列操作，也将给传音带来更多的想象空间。