脉脉联合杭州必胜客举办“五一脑洞节”，探索职场内容场景化IP之路

4月27日，脉脉联合必胜客在杭州西湖边上打造了一间“五一脑洞节”的主题餐厅。从去年“职场神回复”活动的试水，到与冈本、美宝莲等快消品的成功复制，这一次“脑洞节”从一开始登陆杭州，就不是简单的快闪店，而是脉脉要打造的长期IP。为了品牌能够更好的与年轻人进行沟通，脉脉选择用另一种方式去展现自己的职场内容资源，让新老用户以一个全新的方式去体验脉脉的产品。

走进杭州“脑洞节”主题餐厅你会发现，这里充斥着各种各样的“脑洞”。比如“如何祝福职场中的吃货？”“如何形容同事间的塑料感情？”脉脉以俏皮的问答形式，将职场中的人物形象，和必胜客推出的新产品结合起来。各种职场段子，巧妙的安排在必胜客的餐桌、楼梯以及其他墙体上，让人们边看边吃，边吃边咂摸“脑洞”的味道。

内容场景化，在现在市场 营销 办法中，被越来越多的企业和品牌应用。近几年各大平台遭遇流量瓶颈，在寻找出口的时候，发现了内容具有着强大的生命力和吸引力。所以纷纷投身内容制作，以求通过多彩的内容留住消费者，引进流量。

内容的表达形式有多种，将其进行场景化，可以让内容更加生动，用户也就更爱看、爱读，更乐意分享。上班族是这个社会组成结构中最为重要的一个部分。混迹职场多年，难免会有或多或少的职场特有情绪。而这些真实情绪往往是内容制作的灵感，已经成为职场生活中不可缺少的调味剂，化解职场中的不快和烦恼。

通过这种联合场景化的形式，将消费者的情感诉求和产品结合起来，对于目标人群来说，产品和他的匹配度越高，则越容易产生共鸣，对产品和品牌的也更加认可。脉脉和必胜客这种线上线下联袂打造的场景化营销手段，实现了跨界结合，让必胜客做到了体验式营销迭代，也帮助脉脉实现了职场场景化的IP之路。

那么，脉脉是通过什么策略，来实现这次场景化营销呢？

首先，作为国内最大的职场第一平台，坐拥着数千万的职场用户，这些职场人有着十足的话题活跃度。 脉脉利用自身的平台优势，通过脑洞大开的职场段子为情感切入点，当人们从新奇有意思的段子中找到共鸣时，也就打开了传播造势的大门。

其次，将内容场景化，为用户进行关联式场景营销，让脑洞走进职场人的生活场景——餐厅。试想当我们面试受阻、心情郁闷的时候，我们能想到的不是找女朋友诉苦，而是撸几根串，喝几杯啤酒。当工作取得了成绩，值得庆贺的时候，我们首先也是去吃点“好的”庆贺一番。

脉脉正是洞察到了职场和饮食场景的关系，所以选择了杭州必胜客欢乐餐厅进行大面积改造，在餐厅的玻璃、墙面、楼梯、桌面以及各种适合的场地，均贴上了和“脑洞”有关的内容。这内容不是单一的职场段子，还和合作伙伴必胜客的新品——薄脆披萨进行了有效关联。所以当脑洞引起人们的共鸣时，薄脆披萨的特性也进一步深入人心。

脉脉和必胜客这种彼此相连、层层叠套的形式，给目标用户带来饭后谈资、在调侃之余，也给用户带来了正能量。这次跨界营销的成功，也得益于二者的目标受众的高度重合。

脉脉的用户群体中，职场白领数量最为庞大，而必胜客也是白领日常青睐的餐厅之一，二者通过“五一脑洞节”，找到内容的共同出发点，在场景下实现品牌营销、精准营销、内容营销的同步完成，实现了“品效合一”。

实现职场内容场景化IP之路，要坚持以人为中心，以人的实际需求为出发点。在产品定位准确的前提下，让品牌无声无息中印入受众的脑海，实现消费者、内容、品牌的深层次交流互动。