Canalys:2023 Q3 中国智能手机市场温和下跌 5%,市场竞争白热化
根据 Canalys 发布的最新报告,2023 年第三季度,中国智能 手机 市场出货连续两个季度下跌平缓,同比下滑 5% 至 6670 万部。荣耀凭借产品及渠道竞争力,以 18% 的市场份额重返第一,出货 1180 万部,OPPO(含一加)出货 1090 万,排名第二, 苹果 借助新机热度紧随其后,以 1060 万出货位居第三,而 vivo 出货策略谨慎,以 16% 市场份额排名第四,小米爆品系列热度延续,市场份额环比小幅提升至 14%,维持第五名。此外,华为通过引人瞩目的 Mate 新品发布,市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。
Canalys 研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示," 品牌增长的生命线回归到产品力,华为 Mate 60 系列新品引爆市场,如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线,将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时,荣耀 X50 系列,瞄准耐久性的提升开辟新卖点,为第三季度出货添柴加薪。苹果新品 iPhone 15 全系列加大升级力度,以更全面地满足消费者对苹果产品的期望。此外,安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃,新品百花齐放,如小米 Mix Fold3、荣耀 V Purse, Magic Vs2, OPPO Find N3 Flip, Find N3,华为 Mate X5,消费者在不同形态、配置、价位段拥有丰富选择。"
Canalys 研究经理刘艺璇(Amber Liu)指出," 厂商和渠道的合作关系愈发紧密和精细。尤其自 2022 年,共同经历过需求不振、库存高企的市场挑战后,厂商正通过丰富多样的方式协助渠道提高运营效率。例如荣耀、OPPO 开始通过数字 金融 为经销商改善资金周转,小米则向经销商开放小米之家转让政策,优化自身资源配置并给予经销 商业 务增长空间。面对竞争白热化的市场,厂商正在持续探索与渠道伙伴共生共荣的新模式。"
Canalys 高级分析师朱嘉弢(Toby Zhu)补充道," 随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策,以及消费市场缓慢复苏的预期,中国市场逐渐释放走出低谷的信号。市场表现证明,尽管换机周期延长,消费者仍愿意为其预算范围内,具备有吸引力和价值主张的产品买单。华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应,我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏,尤其是高端产品线,来刺激消费者换机及转换品牌。"
来源:动点 科技