行业里程碑式跨越！腾讯音乐付费用户破5000万、付费率达8%

今年受疫情影响，各行各业都遭遇了不同程度的冲击，音乐市场也一度被按下暂停键。不过凭借成熟多元的在线音乐服务优势，中国在线音乐娱乐服务领航者——腾讯音乐娱乐集团在逆境中继续探索创新、为产业创造新价值。11月11日，腾讯音乐发布2020年第三季度财报，以5170万在线付费用户数、8%的付费率，创下了2016年以来最大净增长，这对于中国在线音乐具有里程碑意义，腾讯音乐正在引领中国音乐市场进入数字音乐消费的新纪元。

不同于发达国家在数字音乐消费上的顺利转化，基于特殊的发展环境，中国数字音乐经历了从"免费与盗版"到音乐正版化理念以及音乐付费意识普及的重构和过渡，直到近两年才真正意义上进入到了国民数字音乐消费的阶段。作为中国在线音乐娱乐服务领航者，腾讯音乐娱乐集团正是这一系列过程的见证者和推动者，并尤其以"数字专辑"的创新推出，为数字音乐的消费供需建立了标准范式，随着十万、百万，乃至千万级的数字专辑销量记录不断涌现，数字音乐行业的 商业 模式也日渐成熟多元，从机构组织到各大平台、纷纷通过对音乐消费增长点的激励，合力为音乐用户付费规模增长起到了重要的促进作用，而腾讯音乐娱乐集团也备受国际关注，并获高盛认证，成为与Spotify、Apple Music并肩的全球三大数字音乐平台之一。

稳健的市场消费是产业健康循环的核心动力。基于逐渐细分化的市场需求，目前，腾讯音乐娱乐集团已沉淀了全球独特的"在线音乐+ 社交 娱乐"双引擎驱动模式，通过打造完整的音乐社交娱乐生态圈，不仅提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品，还拓展了K歌、直播等音乐场景及丰富的会员权益。而在不断巩固生态基建的基础上，腾讯音乐娱乐集团也在流 媒体 的大行其道和即将到来的5G浪潮中积极拓展音乐消费的突破口。

根据高盛2019年预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户，其中将有超过三分之二的用户将来自"新兴市场"，中国将扮演关键角色。高盛同时指出，到下一个十年，腾讯音乐娱乐集团还将超越Apple Music，成为全球第二大数字音乐平台，拥有全球流媒体音乐付费用户的23%。从目前腾讯音乐娱乐集团8%的付费率来看，这也昭示着中国庞大的音乐消费潜力将被撬动，未来有关免费用户向付费用户的转化，将是一片广阔的新蓝海。

而就在财报公布前不久，腾讯音乐娱乐集团便与世界音乐内容领域的"头号玩家"peermusic、Merlin Network和The Royalty Network达成深度合作，这正是集团精细化内容运营战略的一大体现——除了常规的版权合作和独立音乐人扶植，腾讯音乐娱乐集团正与世界顶级音乐伙伴围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面深入国际化合作产业全链，借由国际化的平台合力进一步驱动内容价值与消费机会。与此同时，协同利用旗下各平台的用户群和运营专业知识，腾讯音乐娱乐集团也在广泛探索长音频等创新音乐消费场景。据第三季度财报显示，通过音乐流订阅和具有竞争力价格的独立套餐，以及有效的捆绑服务，集团长音频用户相关指数均有显著提高，其中月度付费用户超过200万， MAU渗透率从去年同期的4.7％提高至11.7％。财报同时指出，今年3月刚刚推出，比照线下演出规模、以精品化线上演出为亮点的TME live也正成为集团吸引付费用户的全新增长点。

腾讯音乐第三季度财报各项数据的增长，充分显示出腾讯音乐自身多元营收结构持续完善，经营能力不断提高，盈利能力稳定持久。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示："第三季度的业绩，反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中，通过不断开拓新机遇，在核心业务上取得了里程碑式的突破。"腾讯音乐娱乐集团创纪录的5170万付费用户的达成，不仅是集团的阶段成就，也是整个中国数字音乐产业的一大飞跃，其昭示的强大利好也将激励产业发展再提速。