营收1071亿净利润220亿！“搜索+服务”助力百度财报连超预期

北京时间2月18日，百度(Nasdaq：BIDU)发布截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，第四季度，百度实现营收303亿元，归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到69亿元，连续四个季度超市场预期。2020年，百度营收1071亿元，净利润(非美国通用会计准则)220亿元。

百度的营收和净利润连续多个季度超市场预期，百度核心正显示出强劲的增长力。财报数据显示，2020年12月，百度App月活跃用户数已达5.44亿，日登录用户占比超70%，同比提升18个百分点。持续增加的用户规模和用户参与度，不但成为百度收入增加的重要驱动力之一，也帮助增强百度生态多元化变现能力。

“搜索+服务”蕴藏想象空间

  在2020年全球 经济 受到疫情重创，且移动 互联网 大盘增速放缓、人口红利见顶的背景下，百度App仍然保持强劲增长势头。逆势增长背后反应的是，移动互联网时代，百度App早已经不再是传统意义的搜索引擎，借助智能小程序连接，它更趋向于成为一个综合性服务平台。用户不仅能搜索内容，更能找到服务。

今年春节期间，最新版百度App底部菜单栏上线“发现”入口，并集成了“服务中心”、“购物”、“健康”等频道。上线“发现”入口，不但充分利用了百度App平台强大的整合能力，也成为百度服务化战略落地的关键一步。一方面，百度可以联合不同的垂直类平台进行引流和广告植入;另一方面，百度可以对电商、医疗健康、演出票务、车主服务等业务进行引流及进一步变现。

  以“发现”入口里的“购物”频道为例，电商正成为百度移动生态服务化一个新的重要推手。从上个月起，百度App就启动了年货节活动，并上线“1元购”秒杀活动，成绩斐然。在百度App上，一端聚集了有明确需求的海量购物人群，一端聚集了来自机构、KOL的海量优质内容。相信很多人在百度搜索过类似的问题：送什么礼物给4岁宝宝合适？有什么男士背包推荐？哪个洗衣机品牌好？以往，得到答案后，人们会跳转至其他电商平台下单。如今，上线了“购物”频道的百度，在自身平台建立了一个新的 商业 闭环。

除了“购物”频道所打造的新型电商平台，百度健康也是百度移动生态重点发力的垂直领域之一。

医学疾病类的搜索往往能精准的反应出用户的需求，此前百度从用户搜索需求出发，为用户提供权威准确、丰富全面、通俗易懂的健康科普知识。而借助直播、问答等形式，百度已不再只是科普，更能切实为用户提供服务解决问题。

目前，百度健康已经与100多家医疗行业头部生态伙伴达成合作，业务覆盖商城购药、疫苗预约、健康保险等健康医疗服务。其中，百度健康联合国内领先健康服务机构，围绕HPV疫苗、流感疫苗、带状疱疹疫苗、健康体检等科普及预约服务，仅HPV疫苗预约及知识科普月服务人次超1.5亿、单日GMV突破2000万。目前，百度健康构建了专业、完善的医药电商生态服务体系，为用户打造一站式、全品类医药服务平台。

智能小程序连接360行，“搜索+服务”动力十足

20年以来，搜索引擎作为改变人类获取知识能力的创新型产品，推动了互联网的革新和发展。随着算法的不断精进和算力的几经迭代，传统的文字搜索，逐渐有了图文、视频、语音等多种形式。

2020年9月百度世界大会上，百度推出一款搜索创新型产品“度晓晓”，作为一款虚拟AI助理，度晓晓完全有别于传统搜索引擎，“她”更像一个朋友，你的每一次搜索更像是与“人”之间的交流。

类似度晓晓这样的“无框搜索”可能会是未来搜索引擎的形式之一，但这绝不意味着任何与内容相关的产品都可以称得上“搜索引擎”。诸如支付宝、抖音、饿了么、美团等等，这些独立的app都具备搜索能力，但因其只深耕于特定的垂直领域，与搜索引擎链接亿级网站、诞生于开放的互联网生态有着截然不同的基因。

  这或许可以解释，搜索领域历来不乏新的挑战者，但长久留存在用户 手机 里永远只是那几款。

百度很早就意识到搜索作为一个互联网前浪产品，需要有新的内核。视频、图文都是媒介形式的改变，具体的表现形式会随着技术的革新产生新的模样，但最终仍然需要解决用户的问题，满足用户的需求，给予用户需要的服务。

依靠百度智能小程序的连接，百度app重新建构了一个开放的移动互联网生态。以“搜索”起家的百度，如今已经从“搜索+内容”延伸至“搜索+服务”。财报显示，12月，百度智能小程序月活跃用户数达4.14亿(含开源小程序)，智能小程序数量同比增长124%。

百度财报所显示的百度移动生态基本面在过去一年保持着稳健的增长，即是市场给出的认可。