国米改姓苏，苏宁国际化步伐又跨一大步

中国电商品牌国际化的速度真是越来越快，迈的步伐也越来越大了！

6月28日那天，黑马哥刚和一帮意大利球迷庆祝完意大利男模队碾压卫冕冠军，不但成功复仇，还傲娇地挺进八强。但其实心里不免有一丝失落，不管意粉们如何深爱意大利，终归是局外人，说到底意大利的胜利跟我们没有半毛钱关系。

未曾想，就在当天，苏宁就给意粉们送来大礼，让意粉们的尖叫指数直接double。事情的经过是这样的，6月28日，苏宁集团在米兰宣布，旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部68.5%的股份。

上图：

(图: 苏宁控股集团董事长张近东在发布会上致辞)

(图：苏宁控股集团董事长张近东与新一届国际米兰俱乐部董事会成员合影)

意粉们对国米当然已经是很了解，但对于很多“伪球迷”而言可能还一头雾水，不知道苏宁为什么会 投资 一支意甲球队。那么黑马哥就权且当做普及，先从国米这支球队聊起。

国米成立于1908年，也就是说已经有百年历史，可谓是意甲绝对的顶级豪门。先不说国际米兰是唯一一支拿过五冠王（欧冠、意甲、意大利杯、意大利超级杯和世界俱乐部杯）的意大利联赛球队，光说一点，估计很多“伪球迷”也能感受到国米的实力和魅力——那就是曾经的巴西球王罗纳尔多曾在这支球队中战斗过5个赛季。呃，只知道C罗不知道大罗的90后球迷请自行脑补。

国米这支豪门能给苏宁带来的品牌溢价，我们一会儿再说。单从投资来说，这也是一笔绝对划算的买卖。黑马哥特意查了一下，在福布斯2016俱乐部价值榜上，国际米兰2015年的收入为1.98亿美元，合1.74亿欧元，估值则达到3.86亿欧元。

其实，苏宁早就认准未来体育产业发展的潜力，同时是打造品质消费的重要支撑，而且能创新苏宁品牌的内涵和传播渠道，因此苏宁一直不遗余力地发展体育产业，提前抢占消费新机遇。

苏宁在体育方面大的投资布局就包括2013年收购PPTV74%的股权，2015年11月以5.23亿元接手江苏足球俱乐部并更名为江苏苏宁，2016年1月，接手江苏女子足球俱乐部。

苏宁投资成立后，还加快了职能施展步伐，与苏宁体育产业布局结合，于5月份，投资国内专业体育数据运营平台创冰 科技 ，这次则完成了本次收购国际米兰的交易。

当然，正如苏宁控股集团董事长张近东提到的，“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。那么苏宁收购国米此举会如何撬动地球呢？黑马哥会从国内、国外两个市场的状况进行分析。

先看国内。电商平台的竞争越来越白热化，在刚刚过去的6月，几大电商简直是在直接肉搏，那叫一个激烈。在争抢粉丝方面，各有各的招，低价、品质，各种口号此起彼伏，但黑马哥觉得苏宁这一招是真的抓到了粉丝的心理。

说到90后、00后这部分客户群体，黑马哥认为他们和上一代最大的不同是，对于他们，爱即真爱，他们愿意为喜欢的明星——当然也包括球队买单。而且这种情感还会被他们扩大化，换言之，与他们喜爱明星相关的事物，他们也会抱以善意。因此，黑马哥认为，国内的国米球迷可能会因为苏宁的这笔投资而爱上苏宁，或是本来的苏宁客户好感倍增，或是路转粉。总之，收购了国米的同时，其实苏宁也收买了国内国米球迷的心。

再看国外。这两年电商平台都在国际化，看起来苏宁的步子迈得更大。苏宁很早就开始启动国际化征程。2009年收购香港镭射、日本乐购仕，2013年设立美国硅谷研究院，2016年初成立苏宁国际，以及本次重金收购国米。

目前苏宁已经在港澳市场布局了28家实体店，在日本市场布局了37家实体店面，并将乐购仕打造为日本最大的连锁免税店。同时，围绕海外购的发展，苏宁也已经上线了欧洲馆、香港馆、日本馆、美国馆、韩国馆等多个海外馆。

而张近东在去年的中英工商峰会上也说了，欧洲将是苏宁国际化发展的下一站，未来苏宁将以收购、参股欧洲优秀产品品牌和开展线上线下零售等形式拓展业务，并计划成立欧洲研究院，致力于零售前沿技术的开发与研究。

说干就干。收购国米无疑是苏宁布局欧洲的排头兵。这样一来就通过足球让相隔万里的意大利企业认识了苏宁、了解了苏宁，架起了苏宁与意大利企业合作的桥梁，让高品质、强体验的意大利产品和服务通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场。

也就是说，以后我们可以通过苏宁买到更多意大利正品货啦，细想之下，那些做代购的日子岂不是越来越难过？罢了，黑马哥也不替他们操心了。

黑马哥倒是看到有传言称——据说是意大利 媒体 《共和报》的报道，说阿里巴巴老板 马云 将先收购AC米兰70%的股份，随后1年内再收购剩下30%股份。随后马云通过个人微博搞笑回应，“AC米兰是在意大利的米兰吗？”然后，昨天又看到传言称，百度创始人李彦宏将与恒大地产等共同收购AC米兰80%的股份——据说信息源还是来自《共和报》（希望这不是一家造谣报！）总之无风不起浪，下一步国内的 互联网 巨头们还会在亚平宁半岛甚至整个欧洲折腾出什么动静来，我们就搬起小板凳等着看热闹吧。