在高端市场赶超三星和苹果，华为差的是否只是一个契机？

对于国内高端 手机 市场而言， 苹果 与三星一直处于业内领先定位。除产品本身的外观与配置以外，品牌效应也是高端手机市场的重中之重。

近年来，除了三星与苹果以外，华为的迅速崛起，也一度被评为高端手机市场的一匹黑马，并深受消费者认可。

虽然就国际市场来看，按照手机出货量来看，三星居于首位，苹果次之，华为第三。但在国内市场却截然相反，虽然苹果还占据着一定的市场份额，但对比往年来看，已然大不如前，显得后劲不足。

其中原因有大众审美疲劳或iPhone创新不足所致。毕竟作为已历十年的iPhone产品来说，每年推陈出新的产品都要被消费者所诟病。

这样就导致了，部分iPhone用户的流失，从而选择其他手机品牌。有人说也因此给了国产手机厂商“可乘之机”。但小楼则认为不然，就 科技 产品而言，能经历十年还不流失的用户，已然属于“铁粉”。所以十年的时间，有大部分iPhone用户流失，也实属正常。

虽然从iPhone 4开始，苹果就大行其道并风靡全球，但目前智能手机市场已经完全进入饱和期。iPhone消费者流失，并不是例外之数。按市场规律来看，没有哪些手机产品可以十年间一直处于上升期而不跌落的。

所以，以iPhone现在用户的流失量，已属难得可贵。相比之下，三星在国内的处境就很不乐观了。

毕竟2016年所发生的三星Galaxy Note 7爆炸事件为三星用户带来了极差的口碑，致使三星的品牌形象一落千丈。虽然去年三星发布的Galaxy Note 8无论配置还是外观都获得了一致好评，但就弥补品牌而言，还属于杯水车薪，三星并未在“人心”上恢复至最佳状态。

对于高端市场的手机厂商来说，品牌形象的流失，是再多配置都无法弥补，孰轻孰重，由此可见一斑。据去年Counterpoint所公布的中国智能手机出货量显示，三星在国内市场的份额仅排在第六位。虽然品牌溢价较高，但对比爆炸事件发生前的状态，还是差异的天壤之别。

由此可见，Galaxy Note 7的爆炸事件让三星在口碑上元气大伤，至今亦未恢复。虽然就全球市场来看，三星排名第一，但对比其在国内市场所处的位置，却又云泥之别。

iPhone的退步在于产品上创新力的缺失，而三星则更为严重，毕竟消费者忠诚度的下降，除了口碑暴跌以外，还有收益上的逐步流失。

业内曾有人士分析，国产手机能够迅速崛起就是因为，就国内市场而言三星与苹果的头部压制松动，才导致市场空隙的出现，致使头部企业用户的分散和流失，进而让其他品牌开始野蛮生长。

如果这样说来，其实也有些道理。但国产手机厂商的飞速发展，也是此结果的核心因素。目前国内高端市场除苹果与三星外，以华为为最。

华为一直是国产品牌手机中的佼佼者，去年所发布的Mate 10产品足以与iPhone X和Galaxy Note 8形成三足鼎立之势。而去年国内手机市场华为也是占据着领先优势，位列第一。

这源于华为在自主研发与产品创新上一直处于国内的领先水平，而最核心的竞争力，当属华为自身的各项专利技术。

毕竟提升品牌影响力的一个重要因素就是自主研发及创新方面，不得不说，华为在自主研发和创新方面一直处于国产手机领先水平。

工信部曾做出数据统计，目前国内的手机用户已经达到12.56亿人，简单来说，就国内而言有90%的人在使用智能手机。这种规模可以说是其他任何一个国家都无法相比的，所以华为还有很大的市场空间可以发挥。

毕竟就国内高端手机市场来看，三星早已大不如前，能与苹果相争的也只有华为。从三足鼎立到楚河汉界，不得不说，华为本身就完成了质的转变。但智能手机市场一向风起云涌，变数往往说来就来，我们还需拭目以待。

作者：白小楼