小米可不敢“吸”电子烟

一直以来，中国都是第一烟草大国，目前中国烟民数量已达到 3.5 亿，每年的卷烟消费量为 5000 万箱左右，占全球总量的 44%。与之形成鲜明对比的是，中国电子烟市场仅占全球的 6% 左右，是一片巨大的空白。因此，电子烟成了一片看起来大有可为的市场，也被描述为 "2019 年第一波 创业 狂欢"。

今日，第一财经报道，劲嘉股份发布 投资 者关系活动记录表显示：

公司将新型烟草作为大健康产业的重要切入口，加大投资力度，公司已与小米公司旗下生态链企业北京米物 科技 有限公司设立了合资公司因味科技，因味科技已成立专门团队设计研发电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草制品，预计在 2019 年上半年推出电子烟产品。

工商资料显示，深圳因味科技有限公司于 2018 年 9 月 成立，注册资本 2000 万人民币，所属行业为 " 软件和信息技术服务业 "，但经营范围包括电子产品销售，电子烟及电子烟雾化器及关键零部件相关设备的研发和销售，电子烟技术的研发及咨询服务等，可见因味科技已经取得了电子烟生产、销售等相关资质。

大股东包括持股比例为 55% 的劲嘉股份、持股 44% 北京米物科技有限公司 。

小米生态链如今覆盖的产品范围非常广泛，从 智能硬件 到生活耗材一应俱全，因此也有分析认为这是小米进军电子烟的信号。

不过，因味科技只是小米生态链公司出资组建的合资公司，跟小米直接的关系已经没那么紧密了。一直以来，小米对于生态链公司都是 " 占股不控股 "，具体到米物科技，小米系投资公司天津金米也只占股 10% ，米物科技仍是一家独立运营的公司主体，有自己选择业务方向的自由。

所以，认为小米要出电子烟，是不太严谨的。

实际情况也是如此，界面报道，小米内部表示，目前还没有这个（电子烟）品类的计划；关于该电子烟是否使用小米的品牌，小米也表示：" 我们内部是有明确规范的，任何生态链企业自有产品或者自有 商业 行为，都不允许使用小米或米家品牌。"

实际上，2017 年，小米有品曾众筹过一款 " 健康电子烟 "，名为 "A&D 健康每日吸 "，有 10844 人参与了众筹，人数在小米众筹中属于中下等水平。不过，这款产品不含尼古丁烟雾等成分，并不能称为传统意义上的 " 电子烟 "，而从 " 胶原蛋白 "" 维他命 " 等宣传卖点来看，这款产品也更偏向于 " 保健品 "，基本上只能过 " 嘴瘾 "，不能解 " 烟瘾 "。

实际上，无论言论再怎么美化，电子烟仍然是烟，而非电子产品，在 " 拉不吸烟的人入坑 " 这方面甚至更胜于传统卷烟，也没有多少烟民因为改吸电子烟就成功戒烟。

小米一直维系的品牌形象，都是健康、年轻、积极，面向的群体也以年轻人为主，电子烟毫无疑问是和这种方向背道而驰的，其对于年轻人的危害性是原罪，即使卖得再 " 价格厚道 "，也没法 " 感动人心 "，小米要出自主品牌的电子烟，米粉们第一个不答应。价值观方面，MIUI 的 P2P 广告对于小米来说就是前车之鉴。

即便最新的 IDC 数据显示小米 2018 Q4 国内份额同比跌了有 34.9% 之多，但靠电子烟盈利，无异于饮鸩止渴。

亿欧网曾报道，在中国有 600 多家的电子烟生产厂商，进三年也有数家相关初创企业获得了融资。

图片来自亿欧网

监管方面，2017 年 5 月 20 日，国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》中指出 " 加热不燃烧卷烟，本身就是烟草制品，没有改变烟草的本质属性 "；2018 年 7 月 17 日，国家烟草专卖局出台《国家烟草专卖局关于印发 2018 年全面深化改革工作要点的通知》表示，将推进新型烟草制品的监管法规研究。简单来说，目前国内对于电子烟还没有具体的法律条文出台，监管尚未完善。

市场的广阔前景，加上监管尚未完全成型，让电子烟创业似乎成为了风口。但希望这波创业公司能明白，电子烟毕竟不同于 " 智能硬件 "，" 电子 " 只是定语，" 烟 " 才是本质，而烟草生意，从来都不是谁想动就能动的。

【来源：虎嗅APP】