2025 年互联网八大预测：这些将会改变你的生活

 

如果现在给你一个机会，可以穿越到 2024 年 1 月份，你会想做什么？

仔细想想，好像也没什么可以做的。世界依旧朝着一个相对稳定的轨道运行着，整个社会、 经济 在 2024 年并没有发生什么天翻地覆的巨变。

如果是穿越到 2014 年呢？emm ……好像可以列一个满满当当的 To Do List，还可以做很多事情，能扭转一下这唏嘘不已的境况。

回去是不可能回去的，但我们可以期待一下，2025 年。

明年到底哪些变化可能会影响你的生活？不妨尝试从 TO C 互联网 的视角看一看。

需要说明的是，这不是一份精准的预测，因为没有所谓的科学的公式算法和模型。你也看到了，这个世界抽象又魔幻，很多我们有生之年没有见过、不敢想象的事情，都在现实生活里真切地发生了。

同时，它没有也无法覆盖到所有领域，只看到那些与 " 你 " ——互联网上最大公约数——较有关的那些变化及影响。这是我们每一个细微的个体，在 科技 浪潮和产业变革下，主动或者被动选择的工作与生活方式， 社交 与娱乐偏好。

所以，这是一份接受 " 打脸 " 的预测，期待 2025 年能够看到实现，或者，被推翻。

AI 应用大战进一步扩散，AI 无处不在

直到今年，AI 应用大战才算真的有点小火花。字节跳动官方在今年 5 月公布了豆包的月活数据，PC、iOS 双端月活 2600（现已不具备参考意义）。11 月，月之暗面官方公布 Kimi 月活超 3600 万。

以移动互联网时代，每隔一段时间诞生一个超级 APP，会掀起翻天覆地的产业革命的规律来看，两年前的 ChatGPT 是 AI 行业发展的一个重要的里程碑。如果说去年大家对 AI 应用的感受不多，那么今年因为 AI 大模型的能力，大家又开始重燃下载新的 APP 的热情，并且产品有了实际的数据留存和用户口碑。超级 AI 应用已经成为科技公司走向下一个时代的入场券。

互联网大厂加大战略 投资 ，以深入 AI 大模型

有实力的互联网大厂都在训练自己的大模型，推出各种 AI 产品和应用。但大厂也在 " 摧毁 " 创新，当一家公司的组织架构变得庞杂，旧业务能源源不断产生的现金流，创新及其动力很大程度上就会被抑制。但是，互联网巨头也不会错过任何一个赚钱的机会，以战略投资的方式入局新风口、构建护城河已经是传统技能。

虽然今年一级市场投资遇冷，但资金对于大模型 创业 的热情不减。以大模型 " 六小虎 " 为例，它们均在 2024 年完成了新一轮或多轮融资，而这背后投资方都有互联网大厂的身影。2025 年 AI 应用大战变得更激烈，大厂的资金弹药和流量生态必不可少。至于 AI 创企是否会重现 " 站队 " 或者 " 二选一 " 难题？可能最终那个现实的问题才是答案——新产品能否跑通 商业 模式并实现规模化盈利。

真人客服越来越少，AIGC 音乐、广告越来越多

虽然 OpenAI 年初发布的炸街的 Sora" 跳票 " 到了年底最终揭开神秘面纱，但被众多 AI 创作者群嘲不及国产 AI 工具，但其实所有国产大模型都要感谢 Sora 提供了视频大模型最该走的方向。Sora 是属于从 0 到 1 的进阶，同理可得 Suno V3 的发布之于音乐大模型的意义。音视频全面 AI 化可实现，在产业界，国内 AIGC 微短剧和 AIGC 短片电影，已经有了拿得出手的作品；广告大户可口可乐上线了 AI 制作的圣诞节广告；嗯，钛 媒体 也发布了首支由 AI 制作的主题曲 +MV。

以上是看得见的热闹，而在 " 看不见 " 的 B 端，AI 应用或者 AI Agent 掀起的变革会更深刻，这也是产业界 2025 年做 AI 大模型的共识方向。诸多行业之中，电商，教育， 游戏 和 金融 可能被影响较大。一个切实可行的场景是，有 AI 大模型能力的智能客服会更懂多轮对话，成本可以覆盖的话，2025 年，" 转人工 " 的诉求可能不会再被客户发起。

直播带货再降温，" 超头 " 隐退或转型做实体

越来越多超级主播在 2024 年 " 塌房 "。2024 年标志性的事件是，董宇辉与东方甄选终于分家，三只羊虚假宣传引发公众信任危机。如果说之前李佳琦和薇娅是受到监管政策的影响，今年的诸多事件是市场自发的洗牌。直播带货竞争激烈，直播过程被逐帧审视，超级主播的生意可能是个伪命题。

即便没有这些突发事件，" 超头 " 转型也势在必行。这几年直播间冲动买买买，双 11 按月过，已经透支了很多消费者很长一段时间的购买欲。前年打折囤的纸巾，今年还没有消耗完，直播间买的那堆化妆品要过期了，没变质就继续用，看透套路的消费者，越来越理性。告别李子柒的微念在做线下零售业，主打明星带货的遥望发展线下实体百货，辛巴在做供应链管理和品牌孵化，无论是超头还是他们背后的 MCN，积累了原始资本又对零售业有想法的，2025 年会继续往线下商业实体探路。

即时零售，本地生活最火的战场

原本所有人都期待，2024 年美团和抖音在本地生活业务上有一场大战要打，普通消费者可能会接一把补贴红利，但显然，一整年下来，双方都在根据内部和外部变化调整节奏，竞争已经趋于缓和理性，双方更加注重提升流量的货币化率。

在线餐饮外卖市场规模持续增长，美团外卖业务成为集团现金牛，饿了么逐步由追求 GMV 转向盈利，但抖音外卖始终未有大突破，因而外卖行业三七分的寡头竞争格局 2025 年不会变化。与高峰时段对履约能力要求高的餐饮外卖不同，即时零售是本地生活第二梯队的玩家们布局到家业务的练兵场，2025 年，即时零售战争重要性只增不减，前置仓模式重回舞台中心，将向全品类、全客群、全地域、全场景方向发展。

国产 3A 游戏遇冷，小游戏继续高速成长

尽管现象级游戏《黑神话：悟空》上线了，但国产 3A 单机游戏短期内不会是行业主旋律。虽然外界因为这部 " 六年磨一剑 " 的作品刷新了对游戏产业的认知，但是行业内多数观点认为这并不会改变太多。先不考虑自研游戏的人才储备、产业基础与市场规模，3A 游戏动辄数年的开发周期，过亿的资金规模投入，就足以劝退很多新入局者。以全球范围来看，2024 年，主研 3A 游戏的公司表现乏力，重大项目被取消、工作室裁员消息频出。

3A 游戏低潮的另一面是，小程序游戏市场会持续增长，这也是目前产业增速最快的品类。音数协发布的《2024 年中国游戏产业报告》显示，小游戏市场仍处于快速成长期，IAP 变现游戏（68.7%）占比高于 IAA 变现游戏（31.3%）。这也就意味着小游戏商业模式日渐成熟，未来，更多新品游戏会在小游戏渠道首发，知名的 手游 也可能尝试往小游戏渠道迁移。

" 短剧 + 网文 " 打出组合拳，字节、腾讯又要掐架

2024 年，短剧市场迎来了多部真正意义上出圈的作品，还让字节跳动又收获了一个亿级月活的 APP ——红果短剧。2025 年，短剧依旧会延续这一势头，虽然内容基本盘不会有太大改善，但随着更多元的创作者加入，会有更被主流接受的作品出现。

与短剧密不可分的是网文市场。网文中流行趋势和选题风向能更快地在短剧中体现。重要的是，短剧制作成本低，有较快的回款周期，让更多网文影视化改编有了新的出口，这反过来会促进上游链路的蓬勃。2024 年底，字节跳动旗下番茄小说宣布投资 2 亿元扶持内容，虽然对网文市场杯水车薪，但因为有了新晋明星产品红果短剧，这一举措更多的意义在于释放字节跳动的信号。而目前腾讯系在短剧动作不多，稳坐网文第一把交椅的阅文集团，将在新的维度面临番茄小说的挑战。

院线电影票房再降温，春节档重要性减弱

没有人能够穿越回十年前，但院线电影票房可以。不出意外，2024 年院线票房不会超过 2015 年的 441 亿元水平。2015 年至 2024 年，除 2020 年和 2022 年受疫情防控加强的影响，院线电影票房均超过了 2015 年。而这还要算上这十年间，中国电影银幕总数已从 2015 年的 31627 块上升至 2024 年的 79996 块。

短剧和小游戏消磨了人们欣赏一个长故事的耐心，日渐丰富的线上娱乐和社交，不断冲击着传统院线，此消彼长之下，院线的颓势似乎很难逆袭。以 2025 年春节档来看，已定档的 6 部电影，2 部是动画电影，另外 4 部执导的分别是徐克、陈思诚、林超贤、乌尔善，前 3 位是 " 百亿票房导演 " 俱乐部成员，这样看来，2025 年院线还是值得期待。春节档往往是全年票房的主心骨，但别忘了，2024 年春节档高开，而后却是全年多个档期低低低走的表现。院线能否一转颓势，还有难说。

来源：钛媒体